Luật mới của Việt Nam dự kiến sẽ định hình lại cách các nền tảng phát trực tuyến và mạng xã hội lớn hoạt động. Bắt đầu từ ngày 15 tháng 2, quốc gia này sẽ thực thi một quy định yêu cầu các nền tảng—bao gồm YouTube và các dịch vụ tương tự—phải cho phép người dùng bỏ qua quảng cáo trong vòng chỉ 5 giây kể từ khi bắt đầu phát.

Động thái này báo hiệu một sự chuyển dịch lớn hơn hướng tới bảo vệ người tiêu dùng trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số. Bằng cách bắt buộc chức năng bỏ qua quảng cáo sớm, Việt Nam về cơ bản đang buộc các nền tảng phải cân bằng giữa kiếm tiền và trải nghiệm người dùng. Khoảng thời gian 5 giây đại diện cho một ngưỡng quan trọng: quảng cáo phải đủ hấp dẫn để giữ chân người xem trong khung thời gian chặt chẽ đó, hoặc sẽ gặp nguy cơ mất sự chú ý của khán giả.

Những tác động này vượt ra ngoài biên giới Việt Nam. Khi ngày càng nhiều khu vực pháp lý áp dụng các chính sách lấy người dùng làm trung tâm về nội dung, cộng đồng Web3 và phi tập trung tiếp tục thúc đẩy các mô hình thay thế—những mô hình nơi người dùng duy trì quyền kiểm soát lớn hơn đối với trải nghiệm của họ mà không bị kiểm soát bởi thuật toán.