Bạn có từng nhận thấy cách cùng một mô hình cứ lặp đi lặp lại không? Xu hướng lan truyền đó, sự thay đổi văn hóa mà mọi người đều nói đến—quay camera lại và bạn sẽ phát hiện thủ phạm thực sự: mạng xã hội. Không phải những phong trào này xuất hiện từ hư không. Tất cả đều bắt nguồn từ cùng một nguồn. Luồng nội dung thuật toán, các phòng vang, cú nhấp dopamine liên tục từ sự tương tác—đó là những yếu tố định hình cách ý tưởng lan truyền và thấm nhuần. Dù là một meme trở nên cực đoan hay một làn sóng tư tưởng rộng lớn hơn, cơ chế hoạt động đều giống nhau. Các nền tảng xã hội về cơ bản là hệ thần kinh điều khiển những hiện tượng này. Một khi bạn đã nhận ra, bạn không thể không thấy nữa.