Áp lực từ quy định buộc Apple phải định hình lại mô hình App Store trên các thị trường toàn cầu

Hệ sinh thái kỹ thuật số của Apple đang đối mặt với sự giám sát quy định chưa từng có khi Luật Cạnh tranh Phần mềm Di động mới của Nhật Bản (MSCA) hiện yêu cầu gã khổng lồ công nghệ cho phép các thị trường ứng dụng thay thế và xử lý thanh toán độc lập cho các dịch vụ kỹ thuật số trên iOS. Đây đánh dấu một bước chuyển lớn khác trong độc quyền App Store lâu dài của công ty, sau các yêu cầu tương tự từ Luật Thị trường Kỹ thuật số của châu Âu và các thỏa thuận dàn xếp tại Hoa Kỳ.

Thay đổi chính sách của Nhật Bản đại diện cho bước mới nhất trong chuỗi các nhượng bộ bắt buộc đang định hình lại mô hình doanh thu của Apple trên toàn cầu. Khác với các điều chỉnh kinh doanh tự nguyện, những thay đổi này xuất phát từ sự can thiệp của quy định trên ba thị trường lớn—mỗi thị trường có các yêu cầu và cơ chế thực thi riêng biệt.

Chuỗi quy định: Từ châu Âu đến Nhật Bản

Việc tuân thủ ban đầu của Apple theo Luật Thị trường Kỹ thuật số của châu Âu đã thiết lập một mẫu mở iOS cho các kênh phân phối ứng dụng thay thế. Cách tiếp cận của Nhật Bản theo các nguyên tắc tương tự nhưng bao gồm một quy trình “Xác thực” địa phương yêu cầu ủy quyền thị trường ứng dụng. Apple mô tả hệ thống xác thực này là cần thiết để bảo vệ trẻ em và ngăn chặn phần mềm độc hại, tạo ra một lớp kiểm soát cổng trong hệ sinh thái vốn dĩ mở hơn.

Công ty đã xây dựng một hệ thống phí theo cấp để giảm thiểu tổn thất doanh thu từ các nhà xử lý thanh toán thay thế. Bằng cách tính phí 21% trên các giao dịch mua trong ứng dụng của bên thứ ba, Apple duy trì nguồn thu đáng kể trong khi vẫn tuân thủ các yêu cầu quy định—một chiến lược mà các nhà quan sát ngành nhận định là tuân thủ về mặt hình thức hơn là về tinh thần.

Tim Sweeney và Epic Games phản đối kiên quyết

CEO của Epic Games, Tim Sweeney, đã nổi lên như một trong những người chỉ trích gay gắt nhất về các thay đổi này của Apple. Mặc dù có các yêu cầu quy định, Fortnite vẫn không có sẵn trên iOS tại Nhật Bản, vì Epic từ chối chấp nhận cấu trúc phí của Apple trên các kênh thanh toán thay thế. Sweeney mô tả cách tiếp cận của Apple là “cản trở và vi phạm pháp luật một cách vô cùng thiếu tôn trọng chính phủ và người dân Nhật Bản.”

Phê phán của ông vượt ra ngoài các cấu trúc phí để mở rộng sang các mối quan tâm về khung thực thi của Apple. Sweeney đã so sánh với các kịch bản quy định giả định trong các ngành công nghiệp khác, đặt câu hỏi liệu các nền tảng công nghệ có nên được phép bắt buộc giám sát tất cả các giao dịch được xử lý qua hệ thống thanh toán của đối thủ cạnh tranh hay không—một thực hành mà ông cho rằng Apple đã thực hiện về cơ bản tại Nhật Bản.

Lập luận về an ninh và động thái thị trường

Lập luận của Apple rằng các cửa hàng ứng dụng thay thế tạo ra các lỗ hổng an ninh và quyền riêng tư mới đã trở thành một chủ đề lặp lại trên tất cả các khu vực yêu cầu mở rộng App Store. Tuy nhiên, việc triển khai thành công các quy trình phê duyệt ở châu Âu và Nhật Bản cho thấy các giải pháp kỹ thuật tồn tại để cân bằng giữa mở rộng và an ninh nền tảng—những kết quả này làm suy yếu các tuyên bố trước đó của Apple rằng sự cân bằng như vậy về mặt kỹ thuật là không thể.

Sự tiến bộ quy định này báo hiệu một sự thay đổi lớn trong cách các chính phủ tiếp cận độc quyền nền tảng kỹ thuật số, với hậu quả vượt ra ngoài tác động doanh thu trực tiếp của Apple để ảnh hưởng đến cấu trúc thiết kế của các hệ điều hành di động trên toàn cầu.

Các hạn chót tuân thủ yêu cầu các nhà phát triển chấp nhận các điều khoản cập nhật trước ngày 17 tháng 3 năm 2026, định vị giai đoạn chuyển đổi này là thời điểm quan trọng để hiểu cách các hệ sinh thái ứng dụng thay thế sẽ hoạt động trong môi trường iOS đã từng đóng kín của Apple.