GEO vs. SEO trong PR Crypto: Tại sao các thương hiệu Web3 cần cả hai để duy trì sự hiển thị

Nguồn: CryptoDaily Tiêu đề gốc: GEO vs. SEO in Crypto PR: Why Web3 Brands Need Both to Stay Visible Liên kết gốc: Tìm kiếm không còn kết thúc bằng danh sách các liên kết nữa. Đối với người dùng, nhà đầu tư và nhà báo trong lĩnh vực crypto, câu trả lời ngày càng đến từ các tổng quan AI được hỗ trợ bởi các mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs). Các hệ thống này tóm tắt thị trường, giải thích các giao thức và so sánh các dự án, thường mà không cần đưa người dùng đến các trang web bên ngoài.

Sự chuyển đổi này có ảnh hưởng lớn đến PR crypto và khả năng hiển thị thương hiệu. SEO vẫn còn quan trọng, nhưng nó không còn đảm bảo sự chú ý nữa. Một lớp mới đã xuất hiện: Tối ưu hóa Động cơ Sinh tạo (GEO).

Đối với các thương hiệu Web3, câu hỏi không còn là SEO hay GEO nữa, mà là làm thế nào để cân bằng cả hai.

SEO Vẫn Quan Trọng Trong Crypto—Nhưng Vai Trò Đã Thay Đổi

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm vẫn là một trụ cột cốt lõi của truyền thông crypto. Nó đảm bảo rằng các trang web dự án, trang token và các bài giải thích dài đều được lập chỉ mục, có thể khám phá và đủ điều kiện để được hiển thị bởi cả các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI.

SEO là cách nội dung đi vào hệ sinh thái. Các LLM không hoạt động độc lập—chúng dựa vào các nguồn dữ liệu được lập chỉ mục, có thẩm quyền, nhiều trong số đó được chọn qua các tín hiệu SEO truyền thống.

Nhưng xếp hạng chỉ đơn thuần không còn là một đảm bảo về khả năng hiển thị nữa.

Các truy vấn liên quan đến crypto như “Dự án này có hợp pháp không?”, “Giao thức này hoạt động như thế nào?”, hoặc “Các nền tảng DeFi hàng đầu là gì?” ngày càng được trả lời trực tiếp trong các tổng quan AI. Người dùng thường dừng lại ở đó. Ngay cả các trang xếp hạng cao cũng có thể nhận ít lượt nhấp hơn nếu tổng quan AI đáp ứng đúng ý định tìm kiếm. Vì vậy, SEO bắt đầu mất đi tính độc quyền.

GEO Làm Cho Bạn Hiện Diện Trong Các Trả Lời AI, Không Phải Trong Kết Quả Tìm Kiếm

GEO tập trung vào cách các thương hiệu xuất hiện trong các phản hồi do AI tạo ra, chứ không chỉ trong thứ hạng tìm kiếm.

Đối với các dự án crypto, điều này bao gồm việc được đề cập khi các LLM giải thích một phân khúc ngành, liệt kê các giao thức hàng đầu hoặc tóm tắt xu hướng thị trường. Trong các bối cảnh này, khả năng hiển thị ít bị ảnh hưởng bởi từ khóa hơn và nhiều hơn bởi cách thương hiệu liên kết rõ ràng với một chủ đề.

Nghiên cứu về khả năng hiển thị truyền thông crypto cho thấy một mô hình nhất quán: các dự án có sự phủ sóng biên tập liên tục trên các phương tiện truyền thông crypto và công nghệ đáng tin cậy thường được đề cập nhiều hơn trong các tổng quan do AI tạo ra.

Các LLM ưu tiên sự lặp lại qua các nguồn độc lập, liên kết rõ ràng giữa thương hiệu và câu chuyện, ngôn ngữ chính xác và môi trường truyền thông đáng tin cậy.

Tại Sao GEO Đặc Biệt Quan Trọng Đối Với PR Crypto

Crypto là một ngành có nhiều nhiễu loạn với bộ lọc độ tin cậy mạnh mẽ. Các hệ thống AI được thiết kế để cẩn trọng, đặc biệt khi đề cập đến các chủ đề tài chính hoặc kỹ thuật. Do đó, chúng dựa nhiều vào các bài viết trung lập, giải thích rõ ràng từ các phương tiện đã được thiết lập. Điều này khiến các phương tiện truyền thông kiếm được và các đặc điểm tự nhiên trở thành trung tâm của GEO.

Trong PR crypto, GEO được xây dựng qua các câu chuyện nhất quán, định vị rõ ràng và các giải thích dựa trên thực tế có thể được AI tái sử dụng mà không bị biến dạng. Các dự án thiếu rõ ràng hoặc thay đổi thông điệp thường khó để các LLM hiểu và thường bị loại trừ hoàn toàn.

SEO vs. GEO: Mục Tiêu Khác Nhau, Chiến Lược Cùng Một Lớp

Trong PR crypto, SEO hỗ trợ khả năng khám phá. GEO hỗ trợ độ tin cậy và khả năng ghi nhớ. Một cái thúc đẩy cái kia.

Cách PR Nhận Thức AI Tiếp Cận GEO Trong Truyền Thông Crypto

Các công ty PR hàng đầu đã xuất hiện để xem khả năng hiển thị AI như một vấn đề PR hơn là một vấn đề kỹ thuật thuần túy. Phương pháp đằng sau các khung GEO đang được thử nghiệm và hoàn thiện.

Trước khi cung cấp dịch vụ PR nhận thức AI cho khách hàng, các agency đang cấu trúc lại sự hiện diện công khai của chính họ—trang web, đề cập truyền thông, danh sách và nền tảng đánh giá—xung quanh một câu chuyện nhất quán, có ý nghĩa về mặt ngữ nghĩa.

Kết quả là, các LLM bắt đầu nhận diện các thực thể riêng biệt, có thẩm quyền thay vì các đề cập rời rạc. Theo thời gian, thuật ngữ nhất quán và định vị bắt đầu xuất hiện trong các giải thích do AI tạo ra về PR dựa trên dữ liệu trong blockchain, cũng như trong kết quả của Google và Gemini.

Điều này chứng minh một điểm quan trọng: PR có thể ảnh hưởng trực tiếp đến cách các hệ thống AI mô tả và phân loại một thương hiệu.

Áp Dụng GEO Cho Thương Hiệu Web3

Dựa trên các kết quả này, một khung tối ưu hóa AI hiện đang được áp dụng cho các công ty Web3 thông qua các dịch vụ PR tập trung vào khám phá LLM.

Phương pháp này kết hợp các bài viết truyền thông đã được xác minh, xây dựng các câu chuyện phù hợp với xu hướng thị trường, và khả năng khám phá kỹ thuật. Mục tiêu không chỉ là lưu lượng truy cập, mà còn là sự xuất hiện trong lớp thuật toán nơi diễn ra khám phá hiện đại.

Khi ai đó hỏi một hệ thống AI về một danh mục blockchain, một công nghệ hoặc một xu hướng thị trường, mục tiêu là dữ liệu, định vị và góc nhìn của dự án trở thành một phần của lời giải thích.

Bằng cách thiết lập sự nhất quán về mặt ngữ nghĩa và phân phối nội dung có thẩm quyền qua các ấn phẩm được lập chỉ mục bởi AI, các thương hiệu crypto chuyển từ việc chạy theo lượt nhấp sang việc kiếm được khả năng hiển thị thông qua sự hiểu biết của thuật toán.

Sự Thay Đổi Chiến Lược Cho PR Crypto

PR crypto không còn giới hạn ở thứ hạng và liên kết ngược nữa. Nó hiện bao gồm quản lý cách các hệ thống AI diễn giải và giải thích một thương hiệu.

SEO đảm bảo nội dung tồn tại và có thể khám phá. GEO đảm bảo thương hiệu được ghi nhớ.

Các dự án bỏ qua GEO có nguy cơ biến mất khỏi khám phá dựa trên AI. Các dự án bỏ qua SEO sẽ không bao giờ vào hệ thống. Đối với các thương hiệu Web3, cân bằng không còn là tùy chọn—nó là cấu trúc bắt buộc.

Lưu ý: Bài viết này chỉ mang tính chất cung cấp thông tin. Nó không được cung cấp hoặc dự định để sử dụng như các lời khuyên pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính hoặc các loại tư vấn khác.