FITUR 2026 và Du lịch kinh doanh mới: Khi sự kiện trở thành tài sản chiến lược

Nguồn: CritpoTendencia Tiêu đề gốc: FITUR 2026 và du lịch kinh doanh mới: khi các sự kiện trở thành tài sản chiến lược Liên kết gốc: 下一届FITUR将于2026年1月21日至25日在IFEMA MADRID举行，这正值全球旅游业的关键时刻。这个展会远不仅仅是目的地的展示窗口，它反映了商务旅游（即MICE）的深刻转变——开始与数字生态和Web3的逻辑相一致：精确测量、效率、可追溯性和直接价值生成。

该行业的增长不仅体现在数量上，更体现在复杂性上。根据Global Growth Insights，2025年全球MICE市场规模估计达到5120亿美元，预计到2035年将超过6120亿美元。

然而，真正的变化不在数字上，而在于方法：活动已经从必要的支出转变为能够产生可衡量收入的战略资产。

从成本中心到收入驱动

这种演变最明显的信号之一是企业心态的改变。活动不再仅仅因为能见度或品牌定位而被证明是合理的。如今，它们是按照具体的商业目标、明确的指标和可验证的回报而设计的。

Dữ liệu của Eventify cho thấy, 86% tổ chức B2B sau các sự kiện kết hợp hợp lý đã đạt được ROI tích cực, củng cố vị trí của giao lưu chuyên nghiệp như một công cụ tạo ra giá trị thực sự.

Phương pháp này liên kết trực tiếp với các nguyên tắc của Web3: tối ưu hóa nguồn lực, trách nhiệm giải trình và quyết định dựa trên dữ liệu thay vì nhận thức.

Trí tuệ nhân tạo như hạ tầng cho du lịch MICE

Trí tuệ nhân tạo đã trở thành chất xúc tác cho sự chuyển đổi này. Một báo cáo gần đây của Capgemini cho thấy tỷ lệ sử dụng AI tạo sinh từ 6% năm 2023 đã tăng lên 30% vào năm 2025, 93% doanh nghiệp đã tích cực thử nghiệm hoặc triển khai nó.

Trong du lịch kinh doanh, điều này chuyển thành tự động hóa, cá nhân hóa cao cấp và phân tích sâu về hành vi người tham gia.

“Trí tuệ nhân tạo đã không còn là một lời hứa nữa, mà là tiêu chuẩn vận hành trong du lịch kinh doanh,” Giám đốc điều hành của MCI Spain & Portugal, Sandrine Castres, giải thích. Từ thiết kế sự kiện đến đánh giá sau sự kiện, AI xuyên suốt hành trình khách hàng, tối ưu hóa kết nối chuyên nghiệp, trải nghiệm người tham gia và đo lường tác động kinh tế.

Madrid như trung tâm du lịch thông minh châu Âu

Tây Ban Nha, đặc biệt là Madrid, thể hiện giai đoạn mới của du lịch kinh doanh. Theo dữ liệu của Hiệp hội hội nghị Tây Ban Nha, ngành hội nghị tạo ra doanh thu kỷ lục 14,296 tỷ euro vào năm 2024. Thủ đô do đó củng cố vị trí trung tâm của châu Âu, nơi ít hoạt động hơn không đồng nghĩa với ảnh hưởng thấp hơn, mà là đầu tư mang tính chiến lược, tập trung và hướng kết quả hơn.

Trong bối cảnh này, FITUR 2026 đóng vai trò như một chỉ báo về sự biến đổi cấu trúc: một ngành đang trưởng thành, tích hợp công nghệ theo bước nhảy vọt, ngày càng gần hơn với các nguyên tắc về hiệu quả, khả năng truy xuất nguồn gốc và giá trị của hệ sinh thái Web3.

Du lịch Web3: ít nhiễu hơn, ảnh hưởng lớn hơn

Từ góc nhìn của Web3, thông tin rõ ràng. Tương lai của du lịch kinh doanh không nằm ở việc tăng số lượng hoạt động, mà ở việc thiết kế chúng tốt hơn, đo lường chính xác hơn và biến mỗi tương tác trực tiếp thành tài sản có thể xác thực được lợi ích.

FITUR không trình diễn các xu hướng tạm thời, mà là tiến trình của một mô hình khắt khe hơn, trong đó công nghệ, dữ liệu và trí tuệ nhân tạo định nghĩa lại cách du lịch toàn cầu, kết nối và hoạt động kinh doanh.