Kể chuyện thúc đẩy khả năng hiển thị trong Crypto: Làm thế nào để xây dựng một câu chuyện phù hợp

Nguồn: CryptoDaily Tiêu đề gốc: Storytelling Drives Visibility in Crypto: How to Build a Narrative That Works Liên kết gốc: Các công ty tiền điện tử tạo ra dòng chảy đều đặn các thông báo — ra mắt token, hợp tác, cập nhật sản phẩm — nhưng chỉ một phần nhỏ duy trì được sự hiện diện. Nhiều dự án xuất hiện trong chốc lát rồi biến mất khỏi cuộc trò chuyện. Một nhóm nhỏ hơn xuất hiện lặp đi lặp lại trên các phương tiện truyền thông, bình luận thị trường và thảo luận của nhà đầu tư. Sự khác biệt nằm ở storytelling.

Trong một lĩnh vực nơi thông tin di chuyển nhanh và sự chú ý là có hạn, sự hiện diện phụ thuộc ít vào việc dự án truyền đạt to tiếng như thế nào hơn là liệu câu chuyện của nó có giúp người khác hiểu thị trường xung quanh hay không.

Sự hiện diện đến từ câu chuyện, không phải tần suất

Các phương tiện truyền thông crypto hoạt động dưới áp lực không ngừng nghỉ. Các phóng viên bị quá tải với các cập nhật và phải ưu tiên những gì làm rõ các chủ đề lớn hơn: các thay đổi về quy định, rủi ro mới, cấu trúc thị trường, chu kỳ thanh khoản. Các dự án đạt được sự hiện diện bền vững khi các thông điệp của họ củng cố các câu chuyện này thay vì cạnh tranh với chúng.

Không có sự phù hợp về câu chuyện và nội dung dựa trên nội dung thực chất, ngay cả những phát triển quan trọng về mặt vật chất cũng gặp khó khăn để nổi bật.

Phần lớn các thông điệp trong crypto mang tính episodic. Mỗi thông báo được xem như một sự kiện độc lập, buộc các phóng viên phải xác lập lại sự liên quan từ đầu. Nhưng sự hiện diện chỉ tích tụ khi các cập nhật kết nối với một câu chuyện ổn định, mạch lạc — một câu chuyện giải thích mục đích của dự án, thời điểm của nó, và vị trí của nó trong một thị trường đang thay đổi. Khi các thông điệp thiếu sự liên tục đó, sự chú ý sẽ được đặt lại mỗi lần.

Cách hoạt động của storytelling có cấu trúc

Một số công ty đã bắt đầu chính thức hóa kỷ luật này bằng cách áp dụng quy trình biên tập vào các thông điệp crypto.

Thay vì chỉ đơn thuần phân phối các thông báo, phương pháp này tổ chức lại chúng thành các bình luận phù hợp với các chủ đề mà các nhà báo đã đề cập. Điều này bao gồm việc tinh chỉnh góc nhìn, làm rõ ngôn ngữ, và điều chỉnh thời điểm cập nhật theo chu kỳ truyền thông — cùng các quy tắc mà các phòng tin tức áp dụng nội bộ.

Khi các cập nhật xuất hiện theo định dạng phù hợp với logic biên tập, chúng có khả năng cao hơn để được xem xét, trích dẫn hoặc tích hợp vào các báo cáo rộng hơn.

Trong một thị trường nơi các vị trí đặt trả phí bị hạn chế hoặc cấm tại nhiều ấn phẩm hàng đầu, sự phù hợp tự nhiên trở thành con đường chính để đạt được sự hiện diện. Bằng cách dựa vào tiếp cận hữu cơ và duy trì mối quan hệ liên tục với các nhà báo, các nhóm hướng tới sự nhất quán thay vì ồn ào.

Hiệu quả có thể tích lũy theo thời gian. Một cập nhật được trình bày tốt có thể được tham khảo nhiều lần trên các phương tiện, đặc biệt khi nó góp phần vào một vấn đề được thảo luận rộng rãi. Khi điều này xảy ra lặp đi lặp lại, dự án chuyển từ tự quảng bá sang nguồn được công nhận — một sự chuyển đổi mà không ngân sách quảng cáo nào có thể sao chép.

Đối với các công ty crypto giai đoạn đầu và trung bình, loại storytelling có cấu trúc này giúp thiết lập tính hợp pháp theo tốc độ phù hợp với sự phát triển của dự án, mà không phóng đại các tuyên bố hoặc dựa vào sự hưng phấn nhất thời.

Storytelling cũng giới hạn rủi ro tiêu cực

Một câu chuyện rõ ràng bảo vệ cũng như thúc đẩy. Các dự án không có vị trí xác định dễ bị các nhà phê bình, đối thủ cạnh tranh hoặc thị trường dao động tái diễn lại. Trong thời kỳ suy thoái, một câu chuyện không rõ ràng trở thành gánh nặng.

Sự rõ ràng của câu chuyện đặt ra kỳ vọng và giới hạn, làm cho các diễn giải tiêu cực khó gắn vào hơn và dễ chống lại hơn.

Làm thế nào các nhóm crypto có thể xây dựng một câu chuyện được chú ý

Một câu chuyện có chức năng không phải là ngẫu nhiên; nó là có chủ đích.

• Xác định ý tưởng cốt lõi. Một dự án nên có một lời giải thích ổn định về giá trị của nó mà không thay đổi theo chu kỳ thị trường.

• Liên kết các phát triển với điều kiện hiện tại. Giải thích tại sao một cập nhật quan trọng lúc này — không chỉ là những gì đã xảy ra.

• Duy trì ngôn ngữ nhất quán. Sự nhận diện phụ thuộc vào sự lặp lại; sự lặp lại đòi hỏi kỷ luật ngôn ngữ.

• Viết cho tính khả dụng biên tập. Nếu một thông điệp cần chỉnh sửa đáng kể để phù hợp với tin tức, khả năng cao là nó sẽ không được sử dụng.

Storytelling tích tụ dần theo thời gian, nhưng lợi ích thì bền vững.

Kết luận

Trong crypto, việc được chú ý là đơn giản. Việc được hiểu là khó hơn. Việc duy trì sự hiện diện liên tục đòi hỏi một câu chuyện mà thị trường có thể tái sử dụng.

Các dự án truyền đạt qua một câu chuyện mạch lạc — và củng cố nó qua các quy trình kỷ luật, phù hợp biên tập — trở thành một phần của cuộc trò chuyện liên tục của ngành. Những dự án chỉ dựa vào các thông báo vẫn đứng ngoài cuộc.

Lưu ý: Bài viết này chỉ mang tính chất cung cấp thông tin. Không cung cấp hoặc dự định sử dụng như lời khuyên pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính hoặc các loại tư vấn khác.