Pudgy Penguins chinh phục Sphere: Từ bộ sưu tập số hóa đến đế chế giải trí toàn cầu

Khi chim cánh cụt hoạt hình xuất hiện trên màn hình Exosphere khổng lồ của Las Vegas Sphere, đó không chỉ là một quảng cáo. Đó là minh chứng cho sự lột xác hoàn toàn của một dự án Web3 – từ NFT blue-chip thành thương hiệu tiêu dùng chính thống cạnh tranh với các gã khổng lồ Hollywood.

Hành trình từ phòng đấu giá blockchain đến giá kệ bán lẻ

Pudgy Penguins bắt đầu như một bộ sưu tập kỹ thuật số vào năm 2021, tại thời điểm NFT đang ở đỉnh cao. Nhưng không giống như hàng ngàn dự án khác bị vứt bỏ khi thị trường sụp đổ, Pudgy Penguins đã tìm thấy một con đường thoát.

Thay vì chỉ tính toán lợi nhuận từ giao dịch token, đội ngũ này nhận ra giá trị thực sự nằm ở chính các nhân vật. Họ đã xây dựng một hệ sinh thái kín đáo nhưng rộng lớn:

Dòng sản phẩm vật lý: Đồ chơi trẻ em hiện đã xuất hiện trên các kệ bán lẻ lớn trên toàn cầu – không cần người mua phải biết gì về blockchain hay ví tiền điện tử.

Hợp tác cấp phép: Các thỏa thuận với các đối tác lớn để mở rộng phạm vi thương hiệu vào các lĩnh vực mới.

Nội dung và kể chuyện: Hoạt hình ngắn, video mạng xã hội và cốt truyện cộng đồng dẫn dắt giữ chân cả những người nắm giữ ban đầu lẫn khán giả mới.

Sự chuyển hướng này là bài học kinh điển: một dự án blockchain không cần phải bám vào token – nó có thể phát triển thành một tài sản trí tuệ thực sự.

Tại sao Sphere lại là bàn đạp hoàn hảo

Las Vegas Sphere không phải là bất kỳ bảng quảng cáo nào. Với hàng triệu du khách đi qua mỗi năm và hàng triệu lượt xem trên Instagram, TikTok và X, đó là một trong những “cổng vào” truyền thông tầm cỡ thế giới.

Khi Pudgy Penguins chiếm lĩnh đó, họ không chỉ nói chuyện với một nhóm khán giả – mà với ba nhóm cùng lúc:

1. Cộng đồng Web3: Những người đã biết và yêu quý thương hiệu này
2. Khán giả bình thường: Hàng triệu người chưa bao giờ nghe nói đến NFT nhưng sẽ nhớ những chim cánh cụt hoạt hình dễ thương
3. Các nhà đầu tư và đối tác tổ chức: Những công ty giải trí và cấp phép tìm kiếm IP mới với tiềm năng bền vững

Điều thông minh là: màn trình diễn tập trung vào điều gì? Không phải blockchain. Không phải NFT. Mà là nhân vật, màu sắc, cảm xúc – những thứ mọi người đều hiểu.

Crypto IP bước ra khỏi “bong bóng công nghệ”

Pudgy Penguins không phải trường hợp duy nhất, nhưng nó là một trong những minh chứng rõ ràng nhất: các dự án Web3 bền vững nhất đang bỏ lại “jargon công nghệ” phía sau.

Khi đầu cơ NFT hạ nhiệt, những gì còn lại không phải là các dự án nói nhiều nhất về blockchain. Mà là những dự án xây dựng thứ gì đó mà con người thực sự muốn sở hữu, sử dụng và chia sẻ.

Điểm khác biệt chính:

Trước đây: “Đây là một NFT, nó có công nghệ blockchain phía sau” Bây giờ: “Đây là một nhân vật tuyệt vời, bạn có thể sở hữu nó, nó được bảo vệ bằng blockchain”

Sự khác biệt này có vẻ nhỏ nhưng nó thay đổi mọi thứ. Nó cho phép Pudgy Penguins cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu nhân vật truyền thống – Disney, Sanrio, các thương hiệu khác – mà không cần phải giải thích công nghệ cho từng khách hàng tiềm năng.

Bài học cho chu kỳ thị trường tiếp theo

Các chu kỳ crypto luôn tuần hoàn theo một mô hình. Hạ tầng được xây dựng, đầu cơ tăng vọt, rồi sự chú ý giảm dần. Những gì sống sót là những gì tạo ra điểm chạm văn hóa thực – những thứ mà cả người bên ngoài thế giới crypto cũng cảm thấy.

Sự xuất hiện của Pudgy Penguins trên Sphere gửi ra nhiều tín hiệu:

• Các thương hiệu gốc Web3 đang thay đổi toàn bộ cách chơi: Họ không còn chỉ cạnh tranh với nhau để có lợi suất token cao nhất. Họ cạnh tranh với Hollywood, với Mattel, với các thương hiệu toàn cầu để có chỗ trong tâm trí của công chúng.

• Sở hữu blockchain có thể âm thầm tồn tại: Mô hình sở hữu có thể thay đổi, nhưng gì là bất biến? Những nhân vật dễ nhận diện, những câu chuyện hấp dẫn, những trải nghiệm mà người dùng muốn quay lại.

• Kể chuyện bằng hình ảnh đã trở nên quan trọng như cơ chế token: Trong một thế giới quá bão hòa thông tin, dự án nào có thể tạo ra một biểu tượng dễ nhớ, gắn liền với cảm xúc, sẽ thắng.

Pudgy Penguins không phải chỉ một dự án NFT nữa. Nó là một bài kiểm tra liệu những ý tưởng sinh ra từ Web3 có thể vượt qua ranh giới của bong bóng crypto hay không. Và dựa trên những gì chúng ta thấy trên Sphere, câu trả lời dường như là: có thể, nếu bạn biết khi nào cần phải dừng nói về công nghệ.