Các phương tiện truyền thông chính thống đang cố gắng thực hiện một chiến lược phục hồi hình ảnh có tính toán. Chiến lược có vẻ đơn giản: nếu bạn không thể cạnh tranh với các nhà sáng tạo độc lập và các nền tảng mới nổi, hãy bắt chước phong cách và ngôn ngữ của họ.

Nhưng sự chân thực giả tạo không đồng nghĩa với độ tin cậy.

Những người theo dõi lâu năm sẽ không quên những năm tháng đưa tin xem nhẹ, những câu chuyện xem thường, những chỉ trích mang tính hệ thống đối với các công nghệ và cộng đồng mới nổi.

Mọi người đều nhớ. Internet cũng nhớ.

Bài tập đổi thương hiệu này hé lộ một thử thách sâu xa hơn: niềm tin, một khi đã bị tổn thương, cần nhiều hơn một sự thay đổi phong cách để xây dựng lại.