Cách cuộc bổ nhiệm của Trace Gallagher báo hiệu sự thay đổi chiến lược của Fox News trong bối cảnh cạnh tranh của lĩnh vực truyền thông

Công ty Fox (FOXA) đã giới thiệu Trace Gallagher là người dẫn chương trình mới của Fox News @ Night, có hiệu lực từ ngày 3 tháng 10. Động thái này thể hiện một quyết định có tính toán nhằm tận dụng danh tiếng đã được thiết lập của Gallagher trong việc đưa tin các sự kiện lớn, từ việc Queen Elizabeth II qua đời đến các hoạt động quân sự của Nga ở Ukraine. Khi các mạng tin tức cạnh tranh gay gắt để thu hút khán giả và tuyển dụng nhân tài hàng đầu, các cuộc bổ nhiệm người dẫn chương trình như vậy thường đi kèm với các gói thù lao đáng kể phản ánh giá trị thị trường và kinh nghiệm của họ.

Thống trị lượng khán giả và vị thế cạnh tranh của Fox News @ Night

Việc bổ nhiệm một người dẫn chương trình tin tức có thành tích như Gallagher nhấn mạnh cam kết của Fox News trong việc duy trì vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực tin tức cáp. Fox News @ Night@ đã liên tục vượt qua các đối thủ cạnh tranh, trung bình hơn 1,1 triệu khán giả trong quý IV năm tài chính 2022. Hiệu suất mạnh mẽ này phản ánh định dạng chương trình tập trung vào các nhân vật tin tức nổi bật thảo luận các vấn đề cấp bách của quốc gia.

Kênh Fox News (FNC) tiếp tục chuỗi thành tích ấn tượng của mình, giữ vị trí số 1 trong các thương hiệu tin tức trong 18 tháng liên tiếp tính đến tháng 8. Nền tảng này đạt tổng cộng 2,9 tỷ phút xem đa nền tảng, 1,5 tỷ lượt xem đa nền tảng và thu hút 77 triệu khách truy cập duy nhất đa nền tảng dựa trên các số liệu của Comscore. Những con số này thể hiện phạm vi tiếp cận lớn của FNC qua các kênh kỹ thuật số và truyền hình truyền thống.

Các nguồn doanh thu đang chịu áp lực: Thách thức từ mạng cáp

Phần Programming của Mạng lưới Cáp Fox, chiếm 44% tổng doanh thu của công ty, đã đạt mức tăng trưởng 7% so với cùng kỳ năm trước, nhờ vào phí liên kết tăng và doanh thu quảng cáo tăng. Giá quảng cáo cao hơn tại FOX News Media và việc mở rộng các sự kiện thể thao trực tiếp đã góp phần vào đà tăng trưởng này.

Hiệu suất của Fox Sports đã được củng cố rõ rệt, giành quyền phát sóng độc quyền các nội dung bóng chày Major League Baseball hàng đầu đến năm 2028, bao gồm World Series và All-Star Game. Doanh số bán quảng cáo NFL Chủ Nhật của công ty vượt quá tổng doanh số Chủ Nhật và Thứ Năm của năm trước, phản ánh nhu cầu mạnh mẽ đối với các chương trình thể thao cao cấp.

Fox Business đã nổi lên như một đối thủ cạnh tranh mới trong lĩnh vực tin tức kinh doanh, đạt 151 triệu lượt xem đa nền tảng trong những tháng gần đây và vượt qua cả CNN Business và MSNBC về lượt xem đa nền tảng trong năm tháng liên tiếp. Sự tăng trưởng này cho thấy sự thu hút khán giả thành công bất chấp các khó khăn trong ngành.

Mối đe dọa tồn tại: Cắt bỏ cáp và sự tiến hóa của streaming

Dù đạt được nhiều thành tựu, Fox đang đối mặt với những thách thức cấu trúc ngày càng gia tăng từ sự thay đổi hành vi tiêu dùng. Mô hình phân phối nội dung đa kênh truyền thống, dựa vào để cung cấp nội dung phát sóng và cáp, đang chịu áp lực tồn tại từ các nền tảng OTT (OTT) và sự thay đổi thói quen xem.

Netflix (NFLX) là mối đe dọa cạnh tranh chính, với gã khổng lồ streaming dự kiến ra mắt dịch vụ hỗ trợ quảng cáo vào cuối năm và dự kiến có một triệu thuê bao trả phí trong Quý 3 năm 2022. Việc mở rộng sang các mô hình hỗ trợ quảng cáo này trực tiếp cạnh tranh với mô hình doanh thu cốt lõi của các mạng truyền thống.

Thị trường quảng cáo cũng đã trở nên phân mảnh. Các ông lớn công nghệ như Meta Platform (META), Google, YouTube, Amazon và Twitter tích cực săn đón ngân sách quảng cáo, vốn là nguồn doanh thu chính của Fox trong quá khứ. Meta đặc biệt hưởng lợi từ việc ngày càng nhiều nhà quảng cáo sử dụng quảng cáo trên di động và mở rộng việc sử dụng các tính năng Stories trên Instagram.

Vị thế chiến lược trong môi trường truyền thông đã biến đổi

Việc Fox bổ nhiệm các nhân tài đã được khẳng định như Trace Gallagher nhằm mục đích kép: củng cố chương trình phát sóng vào giờ vàng đồng thời duy trì nguồn doanh thu quảng cáo ngày càng bị đe dọa bởi sự hợp nhất nền tảng và xu hướng tiêu dùng dịch vụ video theo yêu cầu có quảng cáo. Phần tin tức cáp vẫn còn sinh lợi, nhưng triển vọng dài hạn của nó phụ thuộc vào khả năng thích nghi thành công với các xu hướng phân phối và tiêu thụ đang phát triển trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các nền tảng streaming và các lựa chọn quảng cáo kỹ thuật số khác.