Meta Tăng Cường Chiến Lược Màn Hình Lớn: Instagram Reels Hiện Đã Có Sẵn Trên Fire TV

Meta đang thực hiện một bước đi tính toán vào phòng khách. Instagram đã ra mắt ứng dụng truyền hình dành riêng đầu tiên của mình, mang tính năng Reels phổ biến của nền tảng này đến các thiết bị màn hình lớn bắt đầu từ nền tảng Fire TV của Amazon. Mở rộng chiến lược này báo hiệu sự công nhận của công ty rằng thói quen tiêu thụ video đã thay đổi căn bản ngoài phạm vi điện thoại thông minh.

Việc triển khai này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng cho Instagram, trước đây đã chậm chân trong lĩnh vực truyền hình. Adam Mosseri, nhân vật lãnh đạo của Instagram, đã thẳng thắn thừa nhận khoảng cách này, nhấn mạnh sự thống trị của YouTube trên truyền hình như một lời cảnh tỉnh. Khi các mô hình xem chuyển sang màn hình lớn hơn để tiêu thụ nhẹ nhàng, các nền tảng xã hội không thể bỏ qua phòng khách như một chiến trường quan trọng nữa.

Cách hoạt động của Trải nghiệm TV của Instagram

Trên giao diện màn hình lớn, trải nghiệm xem đã được thiết kế lại một cách cẩn thận để phù hợp với màn hình lớn hơn. Người dùng xác thực vào các hệ thống đề xuất cá nhân hóa cung cấp nội dung Reels phù hợp. Thay vì một dòng tin truyền thống, ứng dụng TV tổ chức các video thành các kênh theo chủ đề—hài, thể thao, phong cách sống, và hơn thế nữa—tối ưu cho các phiên xem kéo dài cảm giác như truyền hình truyền thống.

Định dạng này phản ánh sự tiến hóa rộng hơn của sản phẩm Instagram. Công ty đã tích cực thử nghiệm các thay đổi ưu tiên tiêu thụ Reels, thậm chí xem xét lại cách ứng dụng chính trình bày nội dung cho người dùng. Các chỉ số tương tác video cho thấy sự chuyển đổi này phù hợp với người dùng, thời gian xem trên Reels tăng đều đặn.

Trận chiến cạnh tranh

Chuyển động này diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt từ TikTok và YouTube, cả hai đều đã thiết lập sự hiện diện mạnh mẽ trên truyền hình. Bằng cách mang Reels đến các nền tảng màn hình lớn, Instagram đang cố gắng lấy lại sự chú ý trong một môi trường nơi tiêu thụ không phụ thuộc nền tảng đang gia tăng. Chiến lược này thừa nhận rằng trong khi video dạng ngắn bắt nguồn từ di động, tương lai của nó ngày càng không phụ thuộc vào màn hình.

Meta dự định mở rộng ra ngoài Fire TV cuối cùng, mang Instagram đến các hệ sinh thái TV thông minh khác. Phương pháp theo từng giai đoạn này cho thấy một chiến lược triển khai thận trọng hơn là một cược tất tay.

Phản hồi thị trường

Cổ phiếu META phản ánh sự lạc quan của nhà đầu tư về sự tập trung mới của công ty vào các hướng tăng trưởng. Cổ phiếu đóng cửa phiên thứ Ba ở mức $657.15, tăng 1.49%, và mở rộng lợi nhuận trong giao dịch sau giờ làm việc lên mức $657.60, tăng 0.07% so với mức đóng cửa.