Tham vọng lớn của Instagram trên màn hình lớn: Ra mắt Fire TV đánh dấu bước ngoặt chiến lược trong cuộc chiến video

Instagram đang có bước đi quyết định vào phòng khách với ứng dụng truyền hình ra mắt, thay đổi căn bản cách người dùng trải nghiệm Reels trên màn hình lớn hơn. Nền tảng đã bắt đầu thử nghiệm ứng dụng TV trên Fire TV của Amazon, với ý định mở rộng khả năng tương thích trên các hệ sinh thái smart TV khác trong những tháng tới.

Tại sao Truyền hình Quan trọng Hiện nay

Quyết định này phản ánh một sự chuyển đổi quan trọng trong mô hình tiêu thụ truyền thông. Khi người dùng ngày càng hướng tới màn hình lớn hơn để giải trí, Instagram nhận thức rằng họ không thể bỏ qua việc cung cấp trải nghiệm chỉ dành cho di động. Adam Mosseri, lãnh đạo của Instagram, đã từng nhấn mạnh tầm quan trọng của chiến lược này, lưu ý rằng các đối thủ như YouTube đã chiếm lĩnh vị trí thống trị trong lĩnh vực truyền hình. Việc Instagram chậm chân trong lĩnh vực TV thể hiện sự thừa nhận về khoảng cách cạnh tranh này và quyết tâm thu hút sự chú ý của người xem trên tất cả các màn hình.

Định hình lại Trải nghiệm Xem

Ứng dụng TV không chỉ đơn thuần là phiên bản phóng to của giao diện di động. Instagram đã thiết kế một trải nghiệm hoàn toàn khác biệt, tối ưu cho các buổi xem thư giãn, kéo dài. Người dùng có thể đăng nhập để nhận đề xuất Reel cá nhân hóa, mô phỏng thuật toán mà họ trải nghiệm trên di động, nhưng với nội dung được tổ chức thành các kênh riêng biệt—hài, thể thao, phong cách sống, và nhiều hơn nữa.

Cách tổ chức dựa trên kênh này biến việc duyệt xem thông thường thành việc khám phá nội dung có chủ đích. Khác với cấu trúc nguồn cấp dữ liệu truyền thống thúc đẩy việc cuộn nhanh, giao diện TV khuyến khích sự gắn kết bền vững, tạo ra môi trường lý tưởng để đắm chìm sâu hơn, giống như việc thư giãn trong một không gian ấm cúng có lò sưởi—một giới hạn được thiết kế cẩn thận giúp tập trung thư giãn mà không bị phân tâm.

Tính Toán Cạnh Tranh

Việc ra mắt này không thể tách rời khỏi cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt của Instagram với TikTok và YouTube trong lĩnh vực video dạng ngắn. Reels đã trở thành câu trả lời của nền tảng này trước thử thách của TikTok, với các thử nghiệm nội bộ đã thúc đẩy người dùng hướng tới việc điều hướng Reels trước thay vì nguồn cấp dữ liệu truyền thống. Bằng cách mở rộng Reels lên truyền hình, Instagram nhân rộng các điểm chạm để thu hút người dùng và tạo ra các cơ hội quảng cáo mới trên diện tích màn hình ít cạnh tranh hơn.

Phản Ứng Thị Trường

Thông báo này diễn ra khi META đóng cửa phiên giao dịch ở mức $657.15, tăng 1.49% trong ngày, với hoạt động giao dịch sau giờ mở cửa cho thấy đà tăng tiếp tục ở mức $657.60. Sự biến động của cổ phiếu phản ánh niềm tin của nhà đầu tư vào khả năng đa dạng hóa nguồn doanh thu của META ngoài quảng cáo di động và duy trì vị thế cạnh tranh trước các nền tảng mới nổi.

Chiến lược truyền hình của Instagram báo hiệu rằng chương tiếp theo của cuộc cạnh tranh mạng xã hội không diễn ra trên màn hình điện thoại nữa, mà trên các màn hình trong nhà của người dùng.