Gần đây lướt Twitter, tôi chợt nhận ra một hiện tượng khá khó chịu—cái vòng tròn này dường như đang bị lưu lượng truy cập chi phối.

Thấy có người tỉ mỉ chỉnh sửa ảnh để tạo ra điểm nóng, có người bịa ra những câu chuyện lố bịch để lừa lượt chia sẻ, lại có người quay video mở hộp rồi lặng lẽ trả hàng. Còn lố hơn nữa, thậm chí một số nền tảng cũng bắt đầu chơi trò tiếp thị lách luật: CEO bỗng nhiên làm trò phát ngôn sốc, ngay sau đó lại xuất hiện kịch bản "thực tập sinh mắng sếp", gần đây còn bày trò phát hành thẻ đồng thương hiệu in cảnh hôn...

Bạn rất khó tưởng tượng rằng những chiêu trò này lại thực sự xuất phát từ các phòng marketing chính thống của doanh nghiệp.

Nhưng vấn đề là, cách chơi này thực sự có thị trường. Mỗi lần có trò lố xuất hiện, khu bình luận vẫn sôi động, số lượt chia sẻ vẫn lên tới hàng vạn. Khán giả chửi thì vẫn phải xem cho hết; thương hiệu bị chửi thì bị chửi, nhưng lưu lượng thì vẫn thu về đủ đầy.

Có lẽ câu trả lời rất đơn giản: khi lưu lượng có thể trực tiếp đổi thành doanh thu, ranh giới đạo đức tự nhiên sẽ bị hạ thấp dần. Dù gì đi nữa, trong nền kinh tế chú ý, bị chửi vẫn còn tốt hơn là bị phớt lờ.