Các dự án Web3 giờ đây không còn ăn theo chiêu "vẽ bánh vẽ" nữa. Đặc biệt là các sản phẩm trong mảng quyền riêng tư, bản thân chúng đã có tính thời sự, cách làm phải táo bạo hơn, gần gũi hơn thì mới thực sự khiến người dùng tự nguyện lan truyền.

Có một ý tưởng khá đáng để suy ngẫm: biến khái niệm công nghệ "bằng chứng riêng tư" thành một dạng nhãn hiệu thể hiện cảm giác thuộc về cộng đồng.

Cụ thể chơi như thế nào? Chia thành bốn bước:

Bước một, chuyển đổi tính năng sản phẩm thành biểu tượng nhận diện cá nhân. Người dùng sử dụng giải pháp xác minh quyền riêng tư của bạn, không chỉ đơn giản là hoàn thành một thao tác, mà là gia nhập vào một "vòng tròn ai hiểu thì hiểu".

Bước hai, tạo ra sự khan hiếm và cảm giác nghi lễ. Đừng để ai cũng dễ dàng có được dấu hiệu nhận diện này, hãy đặt ra rào cản, thiết kế quy trình vượt ải, để cảm giác đạt được càng mạnh.

Bước ba, để cộng đồng tự sáng tạo meme, văn hóa riêng. Đội ngũ chính thức nói ít đi, nhường không gian sáng tạo và động lực lan truyền cho người dùng, vì nội dung UGC mới là bộ khuếch tán mạnh nhất.

Bước bốn, biến lan truyền thành lợi ích cộng đồng. Những người tham gia sớm có thể hưởng lợi từ sự tăng trưởng sau này, cơ chế này sẽ tự nhiên thúc đẩy họ chủ động mời thêm người.

Bản chất của marketing, là khiến người dùng cảm thấy "không chia sẻ mới là lạ".