Công cụ Thanh toán của Meta: Cách 3,5 tỷ người dùng tạo ra hơn $51 tỷ doanh thu

Meta Platforms vừa công bố số liệu ấn tượng quý 3 năm 2025—doanh thu 51,24 tỷ đô la, tăng 26% so với cùng kỳ năm ngoái. Nhưng điều thực sự quan trọng là: công ty đang sở hữu kho vàng gồm 3,54 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày trên Facebook, Instagram, WhatsApp và Messenger. Đó không chỉ là phạm vi tiếp cận; đó là một sân chơi quảng cáo trên đỉnh cao.

Máy Quảng Cáo Vẫn Chiếm Ưu Thế

Hãy thành thật—Meta kiếm tiền theo cách truyền thống: quảng cáo. Công ty tận dụng dữ liệu từ hàng tỷ tương tác của người dùng để giúp nhà quảng cáo nhắm mục tiêu chính xác đến từng đối tượng. Điều thay đổi là động cơ thúc đẩy các quảng cáo đó. Các công cụ dựa trên AI hiện đang tăng giá trung bình mỗi quảng cáo thêm 10% so với năm trước, đồng thời tăng số lần hiển thị quảng cáo lên 14%. Bộ giải pháp quảng cáo dựa trên AI Advantage+ hiện đang tạo ra doanh thu hàng năm vượt quá $60 tỷ đô la và tiếp tục tăng tốc.

Tại Sao Mark Zuckerberg và Công Ty của Eduardo Saverin Đặt Niềm Tin Lớn Vào AI

Từ những ngày đầu tại ký túc xá Harvard năm 2004, Meta đã phát triển từ một mạng xã hội đơn giản thành một ông lớn công nghệ dựa trên AI. Chiến lược hiện tại rõ ràng: tích hợp AI ở mọi nơi. Trợ lý AI của Meta hiện cung cấp trải nghiệm hội thoại trên tất cả các nền tảng, tạo kết quả tìm kiếm theo thời gian thực, tạo hình ảnh và video, cũng như xử lý các nhiệm vụ hỗ trợ quy mô lớn.

Đây không chỉ là đổi mới sản phẩm—đây là đổi mới doanh thu. AI đang làm cho quảng cáo thông minh hơn, đề xuất nội dung hấp dẫn hơn và tăng sự tương tác của người dùng. Thời gian dành cho Facebook và Instagram đang tăng lên nhờ các nguồn cấp dữ liệu dựa trên AI, điều này trực tiếp chuyển thành nhiều lượt hiển thị quảng cáo hơn và giá cao hơn cho mỗi quảng cáo.

Con Vật Khổng Lồ Trong Phòng: Chi Tiêu AI Khổng Lồ

Đây là phần hấp dẫn. Meta dự kiến chi tiêu vốn từ 70-72 tỷ đô la vào năm 2025, với dự đoán năm 2026 sẽ lớn hơn đáng kể. Một số nhà phân tích dự đoán chi tiêu vốn năm 2026 có thể vượt quá $100 tỷ đô la. Khoản chi này đổ vào hạ tầng AI—trung tâm dữ liệu, cụm GPU, và các tài năng AI hàng đầu.

Phòng ban Reality Labs, nơi phát triển phần cứng VR và AR, đã báo lỗ hoạt động 4,4 tỷ đô la trong quý trước và vẫn đang mất tiền mặt. Đó mới là gánh nặng thực sự về lợi nhuận, còn các khoản đầu tư vào AI đã tự trả lãi bằng hiệu suất quảng cáo được cải thiện.

Những Gì Sắp Tới: Xây Dựng Hạ Tầng AI Của Tương Lai

Meta vừa tái cấu trúc bộ phận Meta Superintelligence Labs, hợp nhất các nỗ lực AI dưới sự lãnh đạo thống nhất. Công ty cũng hợp tác với Blue Owl Capital để xây dựng khu phức hợp trung tâm dữ liệu Hyperion—một dự án trị giá $27 tỷ đô la tại Louisiana dành riêng cho các tác vụ AI.

Kết luận: kinh doanh quảng cáo cốt lõi của Meta là một cỗ máy tạo tiền mặt, tài trợ cho các cược AI đầy tham vọng. Dù các cược đó có thành công hay không phụ thuộc vào việc thực thi, nhưng đà hiện tại là không thể phủ nhận. Với 3,54 tỷ người dùng và AI làm cho mọi tương tác trở nên dễ kiếm tiền hơn, động cơ tài chính của Meta không có dấu hiệu chậm lại.