Semua media sedang mengejar “cepat dan menyenangkan”, namun podcast melawan kekosongan dengan “lambat dan bodoh”—para pembuat podcast enkripsi berbahasa Mandarin sedang membangun kembali posisi konten mendalam di atas reruntuhan lalu lintas.
Prakata: Apa itu New Media menurut a16z? Perpindahan kekuasaan media baru yang sedang berlangsung）
(Latar belakang tambahan: Wawancara pertama Elon Musk tahun 2026: membahas dampak AI, teknologi robot, energi, dan kompetisi China-AS terhadap masa depan)

Daftar isi artikel

• Harga menolak uang
• Paradoks dan dilema komersialisasi
• Hasil yang tak bisa diukur dengan uang
• Metodologi keberhasilan
• Bagaimana bertahan?
• Penutup

Pada suatu malam larut tahun 2025, Sea Talk, pembuatnya Sea, menyalakan komputer, bersiap mengedit acara yang baru direkam. Ini adalah bagian tersulit baginya, dia harus mengedit rekaman dua jam percakapan ini menjadi ungkapan-ungkapan khas, fragmen, dan gangguan bicara.

Namun ini baru separuh dari seluruh pekerjaan, selanjutnya dia harus menulis shownotes, membuat subtitle video (memeriksa istilah teknis dan campuran huruf besar kecil dalam bahasa Inggris dan Mandarin), membuat sampul, distribusi multi-platform, dan promosi.

Sebelum itu, dia sudah menghabiskan satu minggu menghubungi tamu, mendengarkan semua wawancara mereka, membaca ratusan tweet mereka, menelepon untuk memahami perhatian terbaru, menyusun 20-30 pertanyaan wawancara, baru kemudian masuk ke proses rekaman resmi—yang memakan waktu lebih dari dua jam.

Hampir bersamaan, di X, seseorang memposting laporan analisis seribu kata tentang topik yang sama. Tidak sulit menebak, laporan ini dihasilkan AI, penuh nuansa “bukan… melainkan” khas AI, lengkap dengan grafik dan kesimpulan yang dihasilkan AI. Tapi ini tidak menghalangi perhatian terhadapnya. Saat episode podcast Sea yang dianggap sukses mencapai 1481 pendengar, jumlah pembaca artikel AI ini dalam 12 jam sudah jauh melampaui itu.

Ini adalah gambaran nyata ekosistem konten enkripsi berbahasa Mandarin saat ini: di satu sisi adalah banjir informasi produksi industri, di sisi lain adalah kreasi konten kerajinan tangan. Berdasarkan logika pasar, yang terakhir seharusnya sudah tersingkir.

Namun anehnya, semakin banyak orang di industri enkripsi yang membuat podcast.

Mengapa?

Untuk menjawab pertanyaan ini, kami melakukan wawancara mendalam dengan enam pembuat podcast enkripsi berbahasa Mandarin: Liu Feng dari 《Web3 101》, Bill dari 《Bill It Up》, Mable dari 《HODLong 後浪》, Vivienne dan Zhiyang dari 《Cryptoria》, serta Sea dari 《Sea Talk》.

Format podcast mereka beragam, tingkat komersialisasinya berbeda, tetapi narasi mereka mengarah ke satu arah yang sama: di ekosistem informasi yang dikuasai AI, algoritma, dan emosi yang cepat, podcast menjadi salah satu dari sedikit bentuk ekspresi yang masih mampu menyimpan “manusia masih hadir”.

Harga menolak uang

“Banyak orang ingin memberi saya uang, tapi saya tidak mau menerimanya,” kata Mable.

Mable adalah pelopor podcast enkripsi berbahasa Mandarin. Pada akhir 2019, setelah bergabung sebagai direktur eksekutif di VC enkripsi terkenal Multicoin Capital, dia memulai podcast 《51%》 (51 Bicara) pada 2020. Acara ini menjadi sumber inspirasi bagi banyak pendatang baru masuk ke industri enkripsi, meskipun selalu ada catatan kecil: “Presented by Multicoin”.

Pada 2022, setelah meninggalkan Multicoin dan memulai perjalanan kewirausahaan, Mable membuat podcast enkripsi yang sepenuhnya dia kelola sendiri, 《HODLong 後浪》. Pada saat yang sama, sebagai investor konsumen baru, dia juga ikut membangun podcast tentang merek China, 《牌牌坐》.

Dua podcast ini, satu fokus enkripsi, satu fokus konsumsi, tetapi memiliki satu kesamaan: tidak ada yang memberitahunya apa yang harus dikatakan, apa yang tidak.

Mable telah lama mempertahankan mode solo, tanpa tim, tanpa sponsor, semua topik, rekaman, editing, dan publikasi dilakukan sendiri.

Menjaga independensi podcast adalah sikapnya selama ini, dia suka membuat konten, memiliki standar sendiri terhadap konten berkualitas, dan tidak ingin dikendalikan oleh iklan atau sponsor. “Kalau aku terima uang, aku nggak bisa bebas bicara siapa saja dan apa saja yang aku mau,” kata Mable.

Namun sebenarnya, pencapaian ini tidak tanpa harga. Investasi finansial dalam podcast independen sangat rendah, tidak bisa dijadikan bisnis.

“Apa sebabnya aku tetap bertahan begitu lama?” kami bertanya.

“Karena aku masih ingin bicara,” jawabnya tanpa ragu.

Sama halnya dengan Liu Feng dari 《Web3 101》, yang merupakan mantan editor utama media enkripsi 《链闻》, pernah bekerja di Bloomberg, dan dikenal sebagai tokoh media industri.

Untuk posisi 《Web3 101》, Liu Feng sangat jelas: dia hanya ingin membuat konten mendalam vertikal, tidak peduli ada sponsor atau tidak. Sikapnya dalam wawancara sangat tegas: jika tamu menunjukkan aksi PR yang mencolok, dia akan dengan tegas memotong bagian iklan, bahkan rela membatalkan seluruh episode.

“Apakah kamu tidak khawatir ini akan mempengaruhi komunikasi lanjutan dengan tamu?” kami tanya.

“Kalau begitu, jangan berkomunikasi lagi. Mereka sebenarnya juga tidak menghormati program kita,” jawab Liu Feng dengan tegas.

Kalau bagi para elit, bicara bebas harus bayar harga, lalu berapa biaya bagi orang biasa untuk didengar di ruang publik tahun 2026?

Jawabannya mungkin di luar dugaan. Ketika teks dipecah-pecah algoritma, video menuntut tampil di depan kamera dan membangun persona, media sosial berubah menjadi arena emosi, podcast menjadi salah satu dari sedikit saluran yang masih mengizinkan “ekspresi mendalam orang biasa”.

Dari sudut pandang waktu para narasumber, generasi awal pembuat konten mulai mencoba podcast sejak 2018–2019, meskipun saat itu belum ada platform matang maupun ekspektasi komersial, lebih sebagai alat ekspresi yang praktis.

Perubahan nyata terjadi setelah 2022, saat podcast menjadi tren karena media lain mulai gagal secara sistematis.

Konten teks dikompresi algoritma menjadi “fragmen pandangan”, X perlahan berubah menjadi arena posisi dan emosi, konten video terlalu tinggi biaya produksi dan risiko pengungkapan identitas.

Dalam konteks ini, nilai podcast kembali ditemukan. Meskipun tidak selalu memiliki densitas informasi tertinggi, bentuk informasinya lengkap; penyebarannya lambat, tetapi pemahaman mendalam.

Ketika semua media mengejar “cepat” dan “menyenangkan”, “lambat” dan “bodoh” dari podcast justru menjadi benteng melawan kekosongan.

Paradoks dan dilema komersialisasi

Tidak semua pembuat podcast seperti Mable yang menolak komersialisasi.

“Kami mulai mendapatkan sponsor saat hanya punya beberapa ratus pengikut,” kata Vivienne, sambil merasa heran sendiri.

“Saya benar-benar merasa, selain keberuntungan dan rasa syukur, tidak ada hal lain yang bisa diungkapkan. Kalau kami buat podcast tentang emosi atau pertumbuhan pribadi, dengan volume segitu, itu tidak mungkin,” katanya.

Ini adalah paradoks menarik di jalur podcast enkripsi: plafon sangat rendah, tetapi pintu monetisasi juga sangat mudah dibuka.

Alasannya sederhana: ini pasar yang didukung oleh pembeli high-net-worth B2B. Pihak proyek perlu bersuara di dunia berbahasa Mandarin, tetapi saluran tradisional sulit menjangkau target audiens atau biayanya mahal. Sebuah podcast fokus enkripsi, meskipun hanya punya beberapa ratus langganan yang tepat sasaran, bisa jadi lebih berharga daripada akun umum dengan puluhan ribu pengikut.

Tapi ini hanya separuh cerita. Separuh lainnya, meskipun mendapatkan sponsor, sebagian besar podcast enkripsi tetap tidak menguntungkan.

Mengapa?

Pada dasarnya, ini pasar yang sangat niche.

Liu Feng secara blak-blakan: “Kalau mau menghasilkan uang besar dari podcast enkripsi berbahasa Mandarin, bisa pertimbangkan berhenti. Tapi kalau buat sekadar kesenangan, semua orang bisa bertahan.”

Dia berpendapat: konten mendalam selalu dikonsumsi sebagai bagian dari ekor panjang audiens, akhirnya tidak bisa mengalahkan produk berbasis trafik. Tapi mendidik audiens elit adalah hal yang sangat mahal, dan tidak ada yang mau membayar.

The Wall Street Journal pernah melaporkan, harga satu episode konten kustom dari podcast Inggris teratas bisa mencapai 100.000 dolar AS. Di China saat ini, tidak ada satu pun podcast yang mencapai level ini.

Perbedaan ini bukan hanya soal uang, tetapi juga struktur pengaruh.

Di dunia berbahasa Inggris, podcast sudah menjadi saluran penting kekuasaan elit. Elon Musk diundang ke podcast Joe Rogan selama tiga jam, Trump tampil di podcast selama masa kampanye, CEO Nvidia Huang Renxun juga sering diskusi mendalam tentang masa depan AI. Pengaruh percakapan ini tidak kalah dari konferensi pers resmi.

Namun di dunia berbahasa Mandarin, podcast masih dalam tahap awal. Pengusaha, pembuat kebijakan, pemimpin industri, mereka lebih terbiasa menyampaikan melalui media tradisional atau pengumuman resmi. Podcast dianggap sebagai “ekspresi kecil, tidak resmi, dan terbatas pengaruhnya.”

Dengan kata lain, menghasilkan uang kecil dari podcast itu mudah, menghasilkan uang besar sulit; membangun pengaruh itu mudah, memonetisasi sulit. Ini adalah dilema umum yang dihadapi semua pembuat podcast enkripsi berbahasa Mandarin.

Sea menyadari hal ini dengan jernih: “Saya tidak melihat podcast enkripsi sebagai alat monetisasi. Ini adalah media ekspresi saya. Saya tidak berharap ada komersialisasi, jadi saya mengurangi ekspektasi dan mengurangi kerugian komunikasi di tengah.”

Itulah sebabnya saat dia menolak kerjasama merek dari bursa dan market maker, dia tetap teguh. Pertama, karena tidak ada harapan mendesak untuk monetisasi; kedua, sponsor seperti itu tidak cocok dengan tone 《Sea Talk》.

Hasil yang tak bisa diukur dengan uang

Kalau dilihat dari sudut pandang ROI murni, membuat podcast adalah transaksi yang buruk. Tapi hampir semua pembuat yang diwawancarai menyebut satu kata: rekonseptualisasi.

“Ini memaksa saya berpikir mendalam,” kata Vivienne, “bukan hanya membuat saya lebih memahami industri, tapi juga memperjelas apa yang cocok dan tidak cocok buat saya.”

Setahun terakhir, dia bergulat antara mencari pekerjaan, berganti karier, dan kembali ke keuangan tradisional, tapi proses membuat podcast membantunya menemukan arah. Dia tahu, kalau hanya bekerja, pemahaman diri ini mungkin butuh waktu lebih lama untuk terbentuk.

Liu Feng merasakan hal yang sama. Untuk menjelaskan satu episode, dia harus terus memecah penampakan, menanyakan logika, dan memverifikasi asumsi. Ini sebenarnya memaksa dirinya belajar dan merekonstruksi pengetahuan. Banyak kali, setelah rekaman, dia menyadari pemahamannya terhadap suatu masalah benar-benar berubah.

Ini mengungkapkan satu nilai tersembunyi dari podcast: bukan hanya saluran output konten, tetapi juga mekanisme pelatihan kognitif yang paksa. Setiap proses persiapan episode adalah sistematisisasi topik; setiap percakapan dengan tamu adalah pengujian batas pengetahuan diri.

Sea memandang hal ini dari dimensi lain.

“Saya bercanda dengan anak perempuan saya, kalau dia tertarik Bitcoin di masa depan, dia bisa dengarkan podcast saya selama ini,” katanya. Dia berhenti sejenak, lalu melanjutkan, “Suara sepuluh tahun lalu, dan tulisan sepuluh tahun lalu, punya daya tembus yang berbeda.”

Dia membandingkan setiap episode podcast sebagai “snapshot pemikiran tamu saat itu dan saat ini.” Seperti blockchain, direkam dan disimpan di sana, untuk dibaca kembali nanti. Ini adalah nilai temporal. Tidak menghasilkan imbalan langsung, tapi akan berkembang perlahan dalam waktu.

Lebih sederhana lagi, proses membuat podcast sendiri sudah membawa kebahagiaan.

Tapi “kebahagiaan” di sini perlu didefinisikan ulang. Persiapan awal dan rekaman memang menimbulkan tekanan, proses editing menimbulkan kecemasan. Baru setelah selesai, barulah muncul kebahagiaan. Ini adalah pengalaman nyata semua pembuat podcast. Bisa diibaratkan, kebahagiaan dari membuat podcast adalah “reborn setelah self-flagellation.”

Metodologi keberhasilan

Dalam wawancara, satu fakta yang sering diulang tapi sering diabaikan adalah bahwa sebagian besar podcast gagal bukan karena pandangan, tetapi karena kesadaran produk.

“Banyak orang hanya merekam obrolan,” kata Liu Feng, “tapi itu bukan program.”

“Rekam obrolan” dan “produksi program” memiliki perbedaan mendasar. Kualitas suara, editing, ritme menentukan apakah program bisa dikonsumsi secara lengkap saat perjalanan, olahraga, dan lain-lain. Program dengan kualitas suara buruk, ritme lambat, penuh kebiasaan bicara dan informasi berlebihan, apapun pandangannya, sulit mempertahankan pendengar.

Mable mengamati dengan tajam: “Meskipun banyak yang seragam, rasanya tidak terlalu kompetitif karena semuanya tidak terlalu bagus. Tidak banyak podcast enkripsi berkualitas tinggi yang punya produk mindset.”

Kesadaran produk hanyalah dasar, yang lebih sulit adalah, bagaimana membuat konten yang benar-benar bernilai di industri yang cepat berganti narasi dan pandangan ini.

Liu Feng merumuskan sebuah formula: cari topik yang banyak orang pedulikan, temui orang yang paling berpengaruh dan punya trafik, lalu lakukan dialog mendalam secara tulus.

Saran Bill lebih fokus pada pembuat konten sendiri: buatlah konten yang kamu kuasai, lalu pikirkan apa yang dibutuhkan pengguna dan pendengar di zaman ini, apa informasi dan wawasan yang bisa membantu mereka. Gabungkan keduanya untuk terus menciptakan konten yang baik.

Tapi ada dilema tersembunyi lainnya.

Banyak orang yang berpendapat, tetapi tidak mudah menemukan teman untuk berdiskusi secara mendalam. Membuka Twitter, grup pertemanan, banyak orang yang ingin mengekspresikan diri, semua berusaha mengeluarkan pendapat. Tapi jika duduk dan bicara satu atau dua jam, banyak yang hanya mampu bertahan 15 detik, sulit membangun diskusi mendalam.

Ini adalah efek samping dari era video pendek. Orang terbiasa dengan output fragmen, kehilangan kemampuan untuk ekspresi terstruktur dan panjang.

Sea memverifikasi pengamatan ini dari sudut pandang lain: “Banyak orang punya ide, tapi tidak selalu seperti KOL yang setiap hari tweet. Banyak wawasan mereka tersimpan di kepala. Kalau tidak ditanya, wawasan itu tidak muncul.”

Jadi, sebagai pembuat podcast, kita harus seperti mesin penambang informasi, punya kemampuan struktural. Bukan cuma pandai bicara, tapi juga mampu mengendalikan ritme dalam percakapan, menangkap garis utama, dan menyusun ulang informasi tanpa memutuskan alur tamu.

Dari sudut pandang ini, podcast enkripsi yang baik lebih mirip “variabel lambat.” Tidak menciptakan sensasi besar, tapi menanamkan hubungan dan kepercayaan dalam waktu, serta memunculkan wawasan mendalam.

Bagaimana bertahan?

Vivienne ingat betul, saat 《Cryptoria》 mencapai episode ke-15.

Saat itu dia menyebut di grup penggemar: “Akhir-akhir ini agak lelah, nggak tahu sampai kapan bisa bertahan.” Dia cuma ingin mengeluh, tapi tiba-tiba grup itu ramai.

Ada yang mulai menghubungi pihak proyek, menanyakan “Ada podcast ini, maukah kalian sponsor”; ada yang langsung menggalang dana, “Setiap orang sumbang 50U, cukup buat mereka tiga bulan.” Ada juga yang bilang, “Jangan berhenti, aku dengarkan setiap episode, ini jalur paling penting buat tahu industri.”

Vivienne melihat pesan-pesan itu, tiba-tiba menangis. “Saat itu aku sadar, ternyata ada orang yang benar-benar mendengarkan dan peduli apa yang kita buat.”

Sekarang dia menyebut grup pendengar itu sebagai “stasiun pengisian energi,” bukan karena membawa uang, tapi karena membuktikan bahwa apa yang dia lakukan bermakna bagi orang lain.

Itulah mengapa Vivienne menyarankan, sejak hari pertama membuat podcast, harus membangun grup pendengar. Karena “jangan uji kepribadian orang.”

Ini masuk akal. Kalau melakukan sesuatu tanpa umpan balik positif yang cepat, sulit bertahan, meskipun hati sangat mencintainya. Semakin awal punya grup pendengar, semakin cepat mendapatkan feedback, dan semakin cepat menyesuaikan struktur konten, kedalaman, dan topik, serta menarik orang yang sefrekuensi.

Saran Bill singkat dan kuat: “Apa yang kamu suka dan kuasai, sebarkan. Konsisten, jangan menyerah karena kesulitan jangka pendek.” Menurut dia, membuat konten adalah permainan tanpa akhir. Platform akan berubah, bentuk konten juga beragam—posting, artikel, video, podcast—tapi yang penting adalah konsistensi dalam menyebarkan.

Penutup

Kembali ke adegan di awal artikel, saat data acara yang dibuat dengan susah payah masih kalah dari sebuah artikel AI, haruskah tetap bertahan?

Ini adalah pertanyaan nyata, jawabannya tersembunyi dalam makna podcast.

Analisis yang dihasilkan AI itu, dalam 24 jam akan tenggelam oleh banjir informasi baru, tidak ada yang ingat apa isinya. Tapi acara podcast yang dirancang dengan cermat, setelah tiga bulan, masih didengarkan orang, ada yang berkomentar, dibagikan ke teman. Menjadi referensi standar untuk topik tertentu, dan sering dikutip ulang.

Mable benar, “Di era AI, sebagai manusia, mampu menarik perhatian dan diingat orang, itu sendiri sudah sangat berharga.”

Dalam lingkungan informasi yang penuh salin-tempel, AI, dan motif keuntungan, percakapan nyata, pandangan jujur, menjadi sangat langka dan berharga. Ini mungkin adalah nilai unik dari podcast enkripsi.

Dia tidak menghasilkan uang, tidak efisien, dan audiensnya terbatas. Tapi dia merekam orang-orang nyata, ide-ide nyata, momen nyata dalam industri ini.

Seperti yang dikatakan Zhiyang: “Buat podcast, kamu akan mendapatkan banyak hal tak terduga, dan semua itu akan mengarah ke kamu, bukan harus susah payah membuka satu per satu.”

Para pembuat podcast enkripsi berbahasa Mandarin mungkin tidak sadar bahwa mereka sedang melakukan sesuatu yang sangat penting.

Mereka pikir mereka hanya merekam industri, padahal mereka sedang melawan tren, produksi informasi secara industri yang menekan ekspresi manusia.

Mereka mungkin tidak akan kaya dari ini, dan acara mereka mungkin hanya didengar beberapa ribu orang. Tapi sepuluh tahun kemudian, suara-suara ini mungkin menjadi catatan paling berharga untuk memahami zaman ini.

Di atas reruntuhan lalu lintas, mereka sedang membangun kembali posisi konten mendalam.

Sementara blockchain merekam kekayaan, podcast merekam jiwa yang hidup.