«Звіт BGA про стан галузі» цього року виходить третій рік поспіль. Він був ініційований Blockchain Game Alliance і складений консалтинговою компанією Web3 Emfarsis. Всього в опитуванні беруть участь 526 професіоналів Blockchain ігор. Це опитування надасть повні ресурси для зацікавлених сторін галузі, запропонувавши важливу інформацію про поточний стан, потенційне зростання та нові тенденції галузі.

Активність у всіх іграх Web3 суттєво впала порівняно з піком зростання в 2021 році, але проекти перемістили фокус на збільшення зайнятості та утримання гравців, у той час як блокчейн розвиває безпеку, масштабування та плавну інфраструктуру транзакцій. За допомогою онлайн-опитувань і збору даних цей звіт має на меті оцінити погляди професіоналів блокчейн-ігор на поточний стан галузі. Він відображає спільний погляд галузі після останніх двох років поточної криптовалютної зими, визначає виклики та можливості, які очікуються на 2024 рік.

Переваги блокчейн ігор

Під час опитування 2023 року 76,2% респондентів вважали, що володіння активами гравців є найбільшою перевагою, яку блокчейн може принести гравцям. І це був загальний консенсус серед професіоналів галузі від початку опитування в 2021 році.

Хоча в іграх Web2 гравці також можуть володіти ігровими предметами та торгувати ними на спеціалізованих ринках, правила та технічні умови цих ігор завжди забороняли обмінювати їх на реальну вартість поза грою. З появою технології блокчейн гравці можуть фактично володіти, торгувати та збирати внутрішньоігрові ресурси, скіни та інші цифрові предмети, а не орендувати їх у розробників ігор чи видавців. Це надає гравцям справжні права власності та права власності на територію, яка традиційно контролюється розробниками і видавцями ігор, відкриваючи можливості для взаємодії між іграми, можливості створення ігор, нових бізнес-моделей і валют. стратегії тощо, відкриває різноманітні можливості.

Після володіння активами, нові моделі доходу та моделі винагороди гравця вважалися другою та третьою найбільшими перевагами блокчейн-ігор відповідно в опитуванні. З 2021 року ці дві сильні сторони постійно займали друге або третє місце в трьох опитуваннях. Існують тонкі відмінності між регіонами у сприйнятті цих двох переваг. Респонденти в Сполучених Штатах, Європі та Океанії вважають, що нові моделі доходів мають бути другою найбільшою перевагою, тоді як респонденти в Азії та Латинській Америці приділяють більше уваги моделям винагороди гравців. Більше половини (52,1%) респондентів вважають, що протягом 12 місяців принаймні 20% ігрової індустрії певним чином використовуватимуть технологію блокчейн.

Ігри на блокчейні

Більше половини респондентів сказали, що залучення нових користувачів залишається найбільшою проблемою, з якою стикається галузь. Незважаючи на покращення доступності завдяки прийняттю моделі вільного володіння та вільної гри (F2P) і включення елементів блокчейну як опції, нові проблеми трафіку все ще перешкоджають розвитку галузі.

Поганий ігровий процес — ще одна важлива проблема. Порівняно з іграми Web2, ігри Web3, як правило, тьмяні з точки зору функціональності та ігрового процесу. Однак у 2023 році деякі ігри Web3 починають ламати лід і це властиве сприйняття. Такі ігри, як My Pet Hooligan та Illuvium, привернули увагу завдяки своїй високій якості. Star Atlas, яка зараз розробляється, також є довгоочікуваною грою, яка використовує Unreal Engine 5 і може конкурувати з іграми світового рівня, такими як Star Citizen і EVE Online. Інші ігри Web3, які отримали схвальні відгуки, включають карткову гру (CCG) «Cross the Ages», яка включає сюжетний режим і режим «гравець проти гравця», подібний до CCG Web2, наприклад «Hearthstone»; і гра-симулятор «Upland», гравці можуть купувати та торгувати віртуальними об’єктами, що представляють реальні пам’ятки в грі.

У 2023 році регулювання знову стало основною проблемою для галузі, підскочивши з 10 місця у 2022 році на 5 місце. Поновлення уваги до цього аспекту не дивно, враховуючи часті розмови та суперечки між криптовалютним простором і регуляторами протягом останнього року. Однак у першому галузевому опитуванні, проведеному в 2021 році, регулювання було зазначено як виклик номер один, з яким стикається галузь, із занепокоєнням, що впровадження криптовалюти сповільниться, якщо країни почнуть впроваджувати суворішу політику або заходи дотримання. Крім того, засновникам Web3 було важко зберігати ясність або впевненість у невизначеному нормативному середовищі, що було нормальною реакцією епохи, оскільки перші блокчейн-ігри були дуже фінансовими.

Протягом двох років поспіль респонденти одноголосно вважають, що «криптовалютна зима» має найбільший негативний вплив на блокчейн-ігри. Оскільки настає ведмежий ринок, а громадськість і ЗМІ втрачають інтерес до Web3, навіть ті, хто продовжує активно грати в ігри, можуть відчувати певну втому від стагнації ринку. Згідно з даними DappRadar, у 2023 році в ігри Web3 буде трохи менше активних гравців, ніж у 2022 році. Середньомісячна кількість активних користувачів (MAU) у 2023 році становитиме 2,2 мільйона, що на 15,4% менше від середньомісячної кількості активних користувачів (MAU) у 2022 році, яка становила 2,6 мільйона. Тим не менш, компанії використовують цей час для створення рішень, які покращують ігровий досвід і сприяють кращому адаптуванню гравців. Ситуація починає покращуватися, оскільки кількість активних користувачів щомісяця починає збільшуватися до 2,6 мільйона в жовтні 2023 року, що є хорошим передвісником для наступного року.

Далі питання, яке найбільше хвилює респондентів, – це макроекономічні події. Такі глобальні макроекономічні події, як рецесія, загострили проблеми, створивши середовище фінансової нестабільності та обмеживши доступ до капіталу. Крім того, геополітична напруженість ще більше ускладнює складність, ускладнюючи для компаній, що розвиваються, орієнтуватися та процвітати на глобальних ринках. Криптовалютна зима та глобальна макроекономіка є зовнішніми факторами, що впливають на галузь. У сукупності вони є найсильнішими силами, що чинять тиск на блокчейн-ігри: 51,3% і 45,2% респондентів згадували ці два фактори у 2022 і 2023 роках відповідно. Це свідчить про те, що професіонали індустрії блокчейн-ігор вірять, що їхні компанії та проекти значно піднімуться, коли ринок покращиться.

Єдиною проблемою в просторі Web3, яка вважається внутрішньою проблемою, є заборона NFT традиційними ігровими студіями. Це посідає третє місце як у 2022, так і в 2023 роках – 8,7% і 11,0% відповідно. Помітні заборони минулого року включають розробника Minecraft Mojang Studios, який побоювався, що NFT можуть вплинути на інклюзивний досвід спільноти гри, оскільки не всі гравці мають до них доступ; Grand Theft Auto Розробник Grand Theft Auto Rockstar Games заборонив використання NFT і криптовалют через побоювання, що права власності на гру будуть поширюватися та монетизуватися без явної згоди видавця. Через спекулятивний характер ігор NFT Південна Корея також дала зрозуміти, що ігри NFT заборонені.

Непорозуміння щодо блокчейн-ігор із зовнішнього світу

Станом на 2021 рік респонденти вважають, що найбільшою помилкою навколо блокчейн-ігор є уявлення про те, що це шахрайство або схема Понці. У 2023 році 70,0% респондентів вважають, що це залишається найбільшим міфом про галузь. У 2022 році цей коефіцієнт становив 69,5%, а в 2021 році – 59,0%, що свідчить про те, що професіонали блокчейн-ігор більше стурбовані цією помилкою.

Хоча в космосі з’явилися деякі шахрайські проекти, ці погані актори не є представниками всієї екосистеми блокчейн-ігор. На жаль, їхня зловмисна поведінка впливає на загальну репутацію галузі. Як і у випадку з будь-якими інвестиціями чи новими технологіями, люди повинні бути обережними, проводити ретельні дослідження та розуміти потенційні ризики, перш ніж брати участь. Також надзвичайно важливо, щоб галузь запровадила найкращі практики та регуляторні заходи для зміцнення довіри серед користувачів.

Інша помилкова думка, на яку посилалися 46,4% респондентів у 2023 році, полягає в тому, що між криптовалютами та темною мережею завжди існує зв’язок. Здається, це викликає дедалі більше занепокоєння серед професіоналів блокчейн-ігор, оскільки 38,0% респондентів виділили цю проблему у 2022 році та 38,2% у 2021 році. Повідомлення основних засобів масової інформації про те, що криптовалюта використовується для скоєння злочинів і фінансування терористичної діяльності, можливо, сприяли цьому сприйняттю. Галузь має посилити освітню обізнаність щодо цього, продемонструвати прозорість блокчейну та навчити їх відстежувати транзакції, пов’язані зі злочинністю, для правоохоронних органів, збільшуючи зусилля для подальшого просування переваг блокчейну серед основної аудиторії.

Web2 Gaming IP і перехід практиків на Web3

Поганий ігровий процес вважається другою найбільшою проблемою, з якою зіткнулася індустрія у 2023 році, таку думку підтримують 36,7% респондентів. Основною причиною такої думки може бути порівняння нещодавно профінансованих ігор Web3 з роботою студій Web2, які розробляли ігри десятиліттями. На запитання про найбільший позитивний вплив на ігрову індустрію у 2023 році 19,8% респондентів вважали, що це буде запуск NFT-ігор традиційними ігровими студіями, тоді як 15,2% респондентів вважали, що це буде Web2 (або традиційний) перехід ігор на Web3. Об’єднавши ці дані, можна побачити, що 35,0% респондентів вважають, що позитивний вплив після переходу ігрових студій Web2 на простір Web3 походить від таланту, досвіду, впізнаваності бренду та величезної основної аудиторії, яку привернули студії Web2.

Великі ігрові студії досліджують і експериментують у цій галузі, і багато хто визнає потенціал блокчейн-ігор для стимулювання загального розвитку ігрової індустрії. Деякі студії Web2 розробляють версії Web3 популярних IP-адрес або створюють нові ігри Web3 під брендом своєї студії. Це включає, але не обмежується, традиційні ігрові гіганти, такі як CCP Games (EVE Online), Nexon (MapleStory), Ubisoft, Square Enix, Bandai Namco та інші. Більше третини (37,8%) професіоналів блокчейн-ігор вважають, що впровадження блокчейну великими ігровими студіями Web2 може сприяти розвитку галузі.

Драйвери для розробки блокчейн-ігор

На додаток до прийняття Web3 великими ігровими студіями Web2, покращення ігор були ще одним важливим фактором, який склав майже третину респондентів опитування. Ці два чинники займають перше місце в списку з 2021 року, і вони йдуть рука об руку: великі традиційні студії можуть залучити досвід і талант, щоб вивести на ринок більше ігор Web3 і підняти більше ігор Web3 до рівня Web2. ігри.

За межами першої трійки, міркування щодо покращення адаптації та доступності значно покращилися, посівши четверте місце з 27,8% від загальної кількості відповідей. А у 2022 році він посів лише 10-е місце, що означає, що індустрія все більше зосереджується на тому, щоб зробити блокчейн-ігри доступнішими. Ще одна тенденція, яку варто відзначити, полягає в тому, що респонденти вважають, що випуск більшої кількості блокчейн-ігор є важливим рушієм для галузі, стрибнувши з 12-го місця в 2021 році на 6-е місце в 2023 році. Загалом кожен четвертий респондент (25,7%) сказав, що вважає, що випуск більшої кількості онлайн-ігор сприятиме розвитку галузі. Більше ігор означає більшу різноманітність, яка може задовольнити ширший діапазон потреб і вподобань.

Механізм P2E втратив свою важливість як двигун галузі, опустившись на восьме місце у 2023 році після першого та п’ятого у 2021 та 2022 роках відповідно. У 2021 році мільйони нових гравців приєдналися до Web3 через ігри «грай, щоб заробити». Вони грають у ці ігри та сприймають їх як роботу, оскільки вони можуть заробляти символічні винагороди за допомогою цих ігор, які можна обміняти на криптовалюту та законний платіжний засіб. Однак стійкість цих віртуальних економік незабаром буде піддана випробуванню, оскільки ціни на токени впадуть, що спонукає економічно вмотивованих гравців вийти першими.

Проте інтерес до «P2E» все ще є, особливо в Азії, де ігрова культура більш відкрита для фінансізації ігор. Проте залишається скептицизм щодо того, як збалансувати економіку токенів «P2E» та нестабільність ринку криптовалют. Розробники мають зрозуміти, як зробити свої ігри стійкими в довгостроковій перспективі.

Що стосується факторів, що сприяють розвитку галузі, пріоритети щодо зменшення транзакційних витрат і витрат на NFT зменшилися. Вони займають 12 і 15 місце відповідно. Однією з можливих причин є покращення масштабованості L1 і L2. Прикладом цього є перехід Polygon на зведення zkEVM, що значно зменшує затримку транзакцій і об’єднує численні транзакції в одну, тим самим знижуючи витрати. У 2021 році багато блокчейн-ігор вимагали від гравців придбати принаймні один NFT для гри. Зокрема, оскільки ціни на NFT зростають у порівнянні з бичачим ринком, вартість нових гравців, які купують NFT на вторинному ринку, зросла. Зараз у більшості ігор використовується безкоштовна модель, що дозволяє гравцям починати гру без попередньої покупки NFT. Тому вартість NFT більше не є проблемою, оскільки більшість веб-ігор більше не змушують гравців купувати NFT перед початком гри.

Досягніть зростання Web3: UA, розповсюдження та масштабування

Гра живе чи вмирає за двома показниками: залучення користувачів (UA) і утримання користувачів. Протягом десятиліть ігри Web2 покладалися на централізовані моделі для збору персональних даних, таких як вік, стать і географічне розташування. Завдяки рекламі на Facebook, Twitter, YouTube і Twitch, а також рекомендаціям у програмі та рекламним акціям електронною поштою Web2 Games має перевірений підхід до запуску та масштабування продуктів і залучення нових гравців.

Навпаки, ігри Web3 надають пріоритет конфіденційності користувачів і працюють на децентралізованих платформах, що ускладнює збір усіх традиційних даних, необхідних для традиційної аналітики користувачів. Однак, на відміну від традиційних стратегій аналітики користувачів, нативні підходи Web3 часто наголошують на помітній участі спільноти, децентралізованому управлінні та заохоченнях жетонів. Користувачі розглядаються не лише як споживачі, але й як активні учасники, які сприяють зростанню та стабільності мережі. Цей підхід спрямований на створення більш інклюзивної та справедливої цифрової екосистеми шляхом перерозподілу цінностей і повноважень щодо прийняття рішень між учасниками, сприяння почуттю власності та співпраці.

Проблема залучення нових користувачів у Web3

Залучення нових користувачів і доступність є найбільшими проблемами, з якими зіткнеться галузь у 2022 році, і 51,0% респондентів назвали це головною проблемою. Ця тенденція збереглася у 2023 році, і 55,1% респондентів знову вважають це найбільшим занепокоєнням. Є ще багато перешкод, які заважають блокчейн-іграм увійти в мейнстрім. Наприклад, Steam, найбільша платформа розповсюдження відеоігор у комп’ютерних іграх, забороняє будь-які форми торгівлі криптовалютою чи NFT. Ігри Web3 повинні перенаправляти будь-які транзакції за межі Steam або використовувати сторонні програми, що робить процес транзакцій більш громіздким. Заборона не є постійною, але вона шкодить індустрії, оскільки припиняє пошук ігор Web3 для гіганта Web2.

Магазини додатків також вводять обмеження. Apple App Store ставиться до всіх проектів Web3 і NFT так само, як і до традиційних додатків, стягуючи 30% комісії з усіх транзакцій, здійснених на цьому ринку. Google Play, з іншого боку, повільно підтримує ігри Web3. Сама компанія Google підтримує технологію блокчейн і нещодавно змінила свою політику, дозволивши запускати додатки блокчейну в Google Play. Однак ця зміна відбудеться лише в середині 2023 року, тобто багато розробників почали розробляти блокчейн-ігри лише для телефонів Android.

Можливості для основних гравців Web3

Epic Games Store випустив десятки ігор Web3 на своїй платформі та планує випустити більше в майбутньому. Серед цих ігор Illuvium, GRIT і My Pet Hooligan. Amazon Prime Gaming співпрацює з Game Studios і Brawlers від WAX, щоб запропонувати ексклюзивні ігрові предмети та справжні призи. Гра Mojo Melee також має шестимісячне партнерство з Amazon Prime Gaming, пропонуючи щомісячні призи.

Новий підхід до залучення користувачів

Технологія блокчейн пропонує унікальні можливості для взаємодії з користувачем. Однією з перших спроб була модель «p2e», яка стала дуже популярною у 2021 році. Гравці можуть заробляти бонусні жетони та аірдропи, продовжуючи гру. У 2021 році 67,9% респондентів вважають, що «p2e» є найбільшим двигуном галузі. Ця модель була унікальною, коли ігрова індустрія тільки зароджувалася, що спонукало багатьох гравців спробувати її.

Хоча «заробляння грошей на іграх» більше не розглядається як головний двигун галузі, це відкриває можливість для нових стратегій залучення користувачів. Багато членів BGA досліджують наступні власні підходи Web3 до залучення користувачів, розповсюдження та аналітики:

• Націлювання на мережу: можливість перегляду активності в мережі означає, що розробники можуть відстежувати гаманці, які беруть участь в іграх Web3 або NFT. Маркетинг для них або пряме запрошення адреси допомагають залучити та розширити кількість користувачів. Компанії та розробники також можуть використовувати дані, що відстежуються з активності гравців у мережі, щоб отримати більш конкретні дані про поведінку гравців. Наприклад, він покаже переваги гравців щодо ігор «грай, щоб заробити» або рольових ігор.
• Репутація в мережі: Blockchain надає гравцям можливість створити репутацію в Інтернеті. Інші зможуть переглядати досягнення в грі, які назавжди та з можливістю перевірки прикріплені до гаманця гравця. Це дає гравцям можливість продемонструвати свою довіру.
• Запуск Web3: публікація на спеціальній платформі Web3 може допомогти підвищити видимість і націлити аудиторію, яку ваша компанія хоче охопити. На додаток до цього, багато великих компаній у Web3 та Web2 зараз пропонують проекти, щоб допомогти розвивати цю екосистему.

Outlook 2024

Більше студій Web2 переходять на Web3

Багато студій Web2 експериментували з технологією блокчейн. Є компанії, які експериментують більш відкрито, наприклад Square Enix і Ubisoft, а є компанії, які використовують підхід «почекати і побачити». Оскільки ці студії починають думати про технологічні ітерації, вони можуть поступово розгалужуватися на Web3. Згідно з респондентами опитування, мобільні ігри та багатокористувацькі ігри найімовірніше будуть прийняті. Студії Web2 можуть привнести талант і досвід, які можуть покращити такі важливі аспекти, як адаптація та досвід користувача. Деякі студії можуть експериментувати з мережевими активами, і оскільки досі існують негативні настрої щодо NFT і блокчейну, деякі розробники можуть використовувати їх як технологічні додатки, а не рекламувати їх як NFT, блокчейни, криптовалюти або Web3.

Штучний інтелект в іграх на блокчейні стає актуальною темою

Штучний інтелект домінував у розмовах у багатьох галузях цього року, включно з блокчейн-іграми. Через популярність генеративного штучного інтелекту та великих мовних моделей, таких як ChatGPT, деякі респонденти вважають, що блокчейн-ігри вже тестують штучний інтелект для ігор Web3. Наприклад, поведінковий штучний інтелект може зробити розмови NPC більш насиченими, а взаємодію — більш захоплюючою, а також покращити їхню здатність приймати рішення. Але деякі стурбовані тим, що можливість створювати ігри з використанням штучного інтелекту може призвести до шоку пропозиції низькоякісних активів і предметів колекціонування. Але з іншого боку, штучний інтелект може дати волю безпрецедентній творчості.

Розробка та запуск масштабних Web3 ігор

За останні два роки постійного розвитку існує ймовірність того, що масштабна блокчейн-гра може стати популярною у 2024 році, викликавши ланцюгову реакцію, залучивши мільйони нових гравців до Web3 і змінивши погляди більшості. Історично склалося так, що такі ігри спочатку можуть бути прийняті та пропаговані у східному світі, перш ніж отримати визнання у західному світі. Це схоже на широке впровадження безкоштовних ігор (таких як «League of Legends») в азіатському регіоні на початку 21 століття, де ця модель була широко прийнята в усьому світі лише після її успіху в інших частинах світу.

Ігри на блокчейні називатимуться лише «іграми»

Зараз ігри Web2 і Web3 розділені, але очікується, що ця ситуація зміниться. Оскільки все більше студій Web2 вивчають технологію блокчейну, вони можуть докладати зусиль для інтеграції технології блокчейну в існуючі елементи гри, роблячи її майже непомітною для гравців. Мета полягає в тому, щоб зробити його невід'ємною частиною гри, а не додатковою функцією, гарантуючи, що загальний ігровий досвід залишається привабливим для існуючої бази гравців.

Кінець хижацьким моделям доходів

Безкоштовні ігри зробили революцію в ігровій індустрії, усунувши бар’єри для входу. Однак це також спонукало деяких розробників до хижацьких практик, намагаючись отримати більше прибутку від гравців, шляхом підвищення ціни на ігрові функції чи нав’язування обмежених у часі пропозицій, які викликають у гравців страх втратити щось. Оскільки все більше і більше ігор використовують технологію блокчейн, 2024 рік знаменує собою перехід до середовища, орієнтованого на транзакції, що принесе користь як розробникам, так і гравцям. У цьому новому режимі ми побачимо кінець хижацьким практикам у грі.

Відмова від відповідальності:

1. Цю статтю передруковано з [TechFlowdeep tide]. Усі авторські права належать оригінальному автору [BGA]. Якщо є заперечення щодо цього передруку, будь ласка, зв’яжіться з командою Gate Learn , і вони негайно розглянуть це.
2. Відмова від відповідальності: погляди та думки, висловлені в цій статті, належать виключно автору та не є жодною інвестиційною порадою.
3. Переклади статті на інші мови виконує команда Gate Learn. Якщо не зазначено вище, копіювання, розповсюдження або плагіат перекладених статей заборонено.