Vừa mới nắm bắt được bước đi mới nhất của Spotify trong nền kinh tế sáng tạo, và nó khá đáng chú ý. Họ đang thực sự thách thức nghiêm túc YouTube và Netflix bằng cách đổ nguồn lực vào hạ tầng podcast của mình.

Vì vậy, đây là những gì đã xảy ra - Spotify thông báo rằng họ đã đầu tư hơn $10 tỷ USD vào các podcast trong vòng năm năm qua, và giờ đây họ đang làm cho việc bắt đầu kiếm tiền trở nên dễ dàng hơn nhiều cho các nhà sáng tạo. Mức độ tham gia đã giảm đáng kể, điều này khá đúng thời điểm.

Các con số kể câu chuyện. Họ đã giảm yêu cầu từ 2.000 người nghe tương tác xuống còn chỉ 1.000. Ngưỡng tiêu thụ nội dung giảm từ 10.000 giờ xuống còn 2.000 giờ hàng tháng. Và giờ chỉ cần xuất bản ba tập thay vì mười hai. Roman Wasenmuller, người đứng đầu mảng podcast tại đó, cho biết rằng các luồng phát video podcast trên nền tảng đã gần như tăng gấp đôi kể từ khi họ ra mắt chương trình này. Người dùng xem gấp đôi số lượng video podcast mỗi tháng.

Điều thu hút sự chú ý của tôi là mô hình doanh thu - các nhà sáng tạo có thể kiếm tiền từ quảng cáo trên tầng miễn phí, nhưng điểm đặc biệt là: Spotify thực sự trả tiền trực tiếp cho họ khi người đăng ký cao cấp xem video podcast của họ mà không có quảng cáo. Đó là một góc nhìn khác so với hầu hết các nền tảng khác.

Bắt đầu từ tháng 4, họ sẽ ra mắt các công cụ tài trợ tốt hơn và cho phép các nhà sáng tạo xuất bản video podcast trực tiếp từ các nền tảng lưu trữ của bên thứ ba như Acast, Audioboom và Libsyn. Họ cũng mở Spotify Sycamore Studios với các địa điểm tại London và New York, về cơ bản cung cấp cho các nhà sáng tạo không gian phòng thu chuyên nghiệp mà không phải trả phí thuê.

Nền kinh tế sáng tạo đang ngày càng cạnh tranh hơn. Spotify rõ ràng đang đặt cược rằng việc làm cho việc kiếm tiền dễ tiếp cận hơn và cung cấp hạ tầng thực sự sẽ thu hút các tài năng podcast nghiêm túc. Cần theo dõi xem điều này sẽ diễn ra như thế nào so với các nền tảng lớn hơn.