Cạnh tranh thị trường thúc đẩy ngành bán lẻ theo thời gian thực phát huy lợi ích tích cực

问AI · Thị trường cạnh tranh khác với nội cuộn như thế nào và thúc đẩy đổi mới trong ngành?

Gần đây, cấu trúc cạnh tranh của thị trường giao đồ ăn đã gây ra nhiều cuộc thảo luận rộng rãi. Các nền tảng lớn đều gia tăng mức hỗ trợ, chiến tranh giá cả diễn ra sôi nổi, và lợi nhuận chung đang chịu áp lực. Khái niệm “nội cuộn” trong ngành đã thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng - giữa cạnh tranh thị trường và nội cuộn, tồn tại sự khác biệt căn bản.

Từ góc độ ngành, cạnh tranh giá cả bình thường là kết quả của thị trường hóa đầy đủ, trong khi “nội cuộn” là sản phẩm của cạnh tranh đồng nhất, thiếu đổi mới về công nghệ và mô hình, chỉ có thể dựa vào việc hạ giá để giành thị phần. Hai khái niệm này không thể bị nhầm lẫn.

Từ dữ liệu, cạnh tranh trong ngành giao đồ ăn hoàn toàn không phải là trò chơi tổng bằng không. Viện Nghiên cứu Bộ Thương mại ước tính rằng, quy mô thị trường bán lẻ tức thì năm 2025 dự kiến sẽ đạt 9714 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng khoảng 1900 tỷ nhân dân tệ so với năm trước; tốc độ tăng trưởng của thị trường giao đồ ăn cũng vượt quá 10%. Cạnh tranh đang làm tăng kích thước chiếc bánh, chứ không chỉ đơn giản là phân chia thị phần hiện có.

Sự tăng trưởng này đặc biệt rõ ràng ở các thành phố cấp thấp. Trong kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán, đơn hàng giao đồ ăn ở các thành phố cấp ba và bốn đã tăng mạnh, đơn hàng liên quan đến mua sắm nhanh trên Taobao tăng hơn 5 lần so với năm trước, bán lẻ tức thì đang kích hoạt tiềm năng tiêu dùng của thị trường hạ tầng.

Cạnh tranh cũng đang thúc đẩy sự cải thiện tổng thể của hệ sinh thái ngành. Ở cấp độ nhà cung cấp, nhiều nhà hàng đã đạt được sự cải thiện đáng kể về hiệu quả kinh doanh, doanh thu bình quân mỗi cửa hàng tăng hơn 50%; ở cấp độ người giao hàng, các nền tảng đã lần lượt hoàn thiện chế độ bảo hiểm xã hội và cơ chế khuyến khích, mức độ bảo đảm nghề nghiệp rõ ràng được nâng cao; ở cấp độ người tiêu dùng, các nền tảng nhờ vào nhận diện AI, kiểm soát rủi ro dữ liệu lớn và các phương tiện kỹ thuật khác, liên tục gia tăng về an toàn thực phẩm và chất lượng dịch vụ.

Các nền tảng cũng đang thoát khỏi sự đồng nhất, khám phá các con đường khác biệt hóa. Cạnh tranh khác biệt đang tạo ra những cảnh tiêu dùng mới và không gian gia tăng.

Đến năm 2026, giao đồ ăn tức thì với tư cách là một phần quan trọng của tiêu dùng dịch vụ, dự kiến sẽ phát huy hiệu quả tích cực lớn hơn dưới sự hướng dẫn của chính sách. Các nền tảng nên kiên trì cạnh tranh lành mạnh trong điều kiện tuân thủ quy định, thúc đẩy gia tăng bằng đổi mới, đóng góp vào việc mở rộng tiêu dùng. (Bác Tràn)