Portfolio của Mister Beast: nó bao gồm những gì và YouTuber đã tích lũy bao nhiêu tiền

Donaldson, nổi tiếng trên internet với tên Mister Beast, thể hiện một ví dụ hiếm hoi về cách một nhà sáng tạo nội dung chuyển đổi thành một doanh nhân toàn diện. Trong hai năm liên tiếp, anh giữ vị trí YouTuber có thu nhập cao nhất thế giới. Các nhà báo của Forbes ước tính tổng tài sản của anh lên tới 500 triệu đô la, trong khi các chuyên gia dự đoán số tiền của Mister Beast có thể còn tăng hơn nữa nhờ mở rộng danh mục kinh doanh của mình. Đây là cách anh xây dựng đế chế tài chính dựa trên đa dạng hóa.

Từ lượt xem đến lợi nhuận: hành trình tài chính thành công

Năm 2021, Mister Beast thu về khoảng 54 triệu đô la chỉ từ nội dung video. Dự báo của Forbes cho năm 2022 còn ấn tượng hơn — các chuyên gia dự đoán thu nhập của anh sẽ tăng lên đến 110 triệu đô la. Những số tiền này trở thành hiện thực nhờ sự kết hợp giữa lượt xem cao, các hợp đồng tài trợ và việc thương mại hóa các thương hiệu riêng của anh. Donaldson xem việc tích lũy của cải một cách triết lý: «Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu không đặt mục tiêu đó. Chỉ cần tập trung làm cho công ty của mình thật tuyệt vời.» Triết lý này đã trở thành nền tảng cho chiến lược phát triển của anh.

Studio nội dung như nền tảng của đế chế

Tài sản chủ chốt của Mister Beast vẫn là studio sáng tạo của anh, hoạt động không chỉ như một kênh đơn lẻ mà như một mạng lưới truyền thông toàn diện. Kênh chính MrBeast có hơn 142 triệu người đăng ký và là biểu tượng của toàn bộ hệ sinh thái. Nhưng đó chỉ là một phần trong danh mục — còn có các dự án chuyên biệt: Beast Reacts với 22,5 triệu người đăng ký, MrBeast Gaming với 32 triệu, Beast Philanthropy với 12,6 triệu, cùng các kênh MrBeast Shorts và MrBeast 2, mỗi kênh thu hút khoảng 21,5 triệu khán giả.

Toàn bộ sản xuất tập trung tại một thị trấn nhỏ tên Greenville, nơi Donaldson lớn lên. Tại đó có studio, đang được mở rộng dần thành ba trung tâm lớn. Hiện tại, đội ngũ gồm khoảng 50 nhân viên — biên tập viên, đạo diễn, trợ lý và giám đốc sáng tạo. Nhiều người trong số họ là bạn bè và thành viên gia đình của Donaldson, những người đã tin vào tầm nhìn của anh từ những giai đoạn đầu của kênh. Mister Beast thậm chí đã giảng dạy tại Trường Kinh doanh Harvard, chia sẻ kinh nghiệm biến dự án sáng tạo thành một công ty sinh lợi.

Kinh doanh nhà hàng qua mô hình ảo

Tháng 12 năm 2020, Mister Beast công bố ra mắt chuỗi dịch vụ ăn nhanh của riêng mình. Anh thuê một quán ăn nhỏ tại Greenville và lần đầu tiên cung cấp các món ăn miễn phí — burger, khoai tây chiên, đồ tráng miệng và đồ uống. Ngày khai trương, nhu cầu cao đến mức hàng dài xe xếp hàng dài hơn 30 km. Sự kiện này đã chứng minh sức ảnh hưởng của blogger này.

Thay vì mở nhiều nhà hàng vật lý theo cách truyền thống, Donaldson chọn phương pháp sáng tạo — chuỗi ảo. MrBeast Burger hoạt động hoàn toàn qua ứng dụng, nhưng đơn hàng được chuẩn bị tại các quán cà phê hợp tác có thỏa thuận phù hợp với thương hiệu. Mô hình này giúp anh mở rộng nhanh chóng: hiện tại, chuỗi có hơn 300 điểm tại Mỹ và một số địa điểm quốc tế. Trong ba tháng đầu, hơn một triệu chiếc burger đã được bán ra, biến anh thành một trong những thương hiệu phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực dịch vụ ăn uống của Mỹ. Tháng 8 năm 2022, nhà hàng MrBeast Burger chính thức mở cửa offline đầu tiên.

Đầu tư ngọt ngào vào thương hiệu Feastables

Ngoài nhà hàng, Mister Beast còn phát triển dòng snack và bánh kẹo dưới thương hiệu Feastables. Trong danh mục có thanh sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies, được phân phối qua các kênh trực tuyến và kệ hàng của siêu thị Walmart. Ra mắt vào tháng 1 năm 2022, sản phẩm đi kèm chiến dịch marketing lớn với các chương trình rút thăm trúng thưởng tiền mặt và cuộc thi dành cho những người sở hữu vé vàng giấu trong sô cô la.

Thử thách cuối cùng dành cho các thí sinh trong cuộc thi do đầu bếp huyền thoại Gordon Ramsay tổ chức, người đánh giá các món tráng miệng do họ chuẩn bị. Người chiến thắng nhận được một nhà máy sô cô la theo hình ảnh trong phim về Willy Wonka. Theo Business Insider, trong vài tháng đầu hoạt động, Feastables đã bán hơn 10 triệu đô la snack, chứng tỏ tiềm năng của các thương hiệu thực phẩm.

Tính toán tài sản: số tiền của Mister Beast biến thành các tài sản như thế nào

Tại thời điểm đánh giá năm 2022, tổng tài sản của Donaldson được ước tính là 500 triệu đô la. Trong cùng năm, anh tích cực tìm kiếm nhà đầu tư để mua cổ phần trong studio nội dung của mình. Nếu các cuộc đàm phán thành công, giá trị của tài sản chính — studio sáng tạo — có thể đạt mức 1,5 tỷ đô la. Điều này cho thấy, nhờ đa dạng hóa đúng đắn và mở rộng liên tục, số tiền Mister Beast tạo ra ngày càng tăng nhờ các lĩnh vực kinh doanh bổ sung lẫn nhau.