Từ những vlog đến đế chế: Cách khối tài sản của Mister Beast được hình thành

Donaldson đã tạo ra một trong những hệ sinh thái kinh doanh sinh lợi nhất trên internet. Tài sản của ông chủ MrBeast ước tính hàng trăm triệu đô la, và câu chuyện của ông là ví dụ điển hình về cách một nhà sáng tạo nội dung biến thành doanh nhân tỷ đô. Bắt đầu từ YouTube, ông đã thành công đa dạng hóa các tài sản của mình sang lĩnh vực nhà hàng, công nghiệp thực phẩm và quản lý tài năng.

Tình hình tài chính: doanh thu kỷ lục và định giá vốn

Nhiều năm liên tiếp, MrBeast nằm trong top những nhà sáng tạo nội dung có thu nhập cao nhất thế giới trên YouTube. Theo Forbes, năm 2021, Donaldson kiếm được khoảng 54 triệu đô la chỉ từ nội dung video. Các nhà báo dự đoán rằng năm 2022, thu nhập của blogger này có thể vượt quá 110 triệu đô la.

Tổng tài sản của MrBeast được các nhà phân tích ước tính khoảng 500 triệu đô la. Tuy nhiên, con số này có thể tăng gấp nhiều lần — năm 2022, Donaldson đang tìm kiếm các nhà đầu tư để mua cổ phần trong studio nội dung của mình. Nếu thành công, giá trị tài sản chính của ông có thể lên tới 1,5 tỷ đô la.

Triết lý của Donaldson rất đơn giản: “Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu không đặt mục tiêu đó cho bản thân. Chỉ cần tập trung làm cho công ty của mình thật tuyệt vời.” Phương pháp này đã phát huy hiệu quả — ông đã được mời giảng bài tại Trường Kinh doanh Harvard danh tiếng, chứng tỏ vị thế của ông không chỉ là một nhà sáng tạo nội dung mà còn là một doanh nhân nghiêm túc.

Đế chế video: cách các kênh YouTube tạo ra của cải

MrBeast không chỉ dừng lại ở một kênh YouTube. Danh mục các dự án nội dung của ông gồm nhiều lĩnh vực lớn, mỗi lĩnh vực có lượng khán giả riêng mạnh mẽ:

• MrBeast (kênh chính): 142 triệu người đăng ký
• MrBeast Gaming: 32 triệu người đăng ký
• Beast Reacts: 22,5 triệu người đăng ký
• MrBeast 2: 21,5 triệu người đăng ký
• MrBeast Shorts: 21,5 triệu người đăng ký
• Beast Philanthropy: 12,6 triệu người đăng ký

Tất cả sản xuất đều tập trung tại Greenville, một thị trấn nhỏ nơi Donaldson lớn lên. Ở đó có studio, đang được mở rộng thành ba trung tâm sản xuất lớn. Mục tiêu cuối cùng là biến Greenville thành trung tâm thu hút các nhà sáng tạo nội dung khác, những người sẽ chuyển các studio của họ về đây và hoạt động trong một hệ sinh thái chung.

Hiện tại, trong studio có khoảng 50 nhân viên — biên tập viên, biên kịch và trợ lý. Nhóm cốt lõi gồm những người bạn thân và thành viên gia đình của Donaldson, những người đã cùng ông lên kế hoạch chiếm lĩnh YouTube từ những giai đoạn đầu của kênh chính. Cách tiếp cận này đảm bảo sự ổn định và tầm nhìn chung cho toàn bộ dự án.

Kinh doanh nhà hàng: MrBeast Burger và mô hình ảo

Sự mở rộng tài sản của MrBeast diễn ra nhờ bước chân vào ngành công nghiệp thức ăn nhanh. Tháng 12 năm 2020, Donaldson công bố ra mắt chuỗi nhà hàng riêng. Kinh nghiệm đầu tiên mang tính thử nghiệm — ông thuê một quán nhỏ ở Greenville và mở điểm tạm thời với thực đơn miễn phí. Thực đơn gồm burger, khoai tây chiên, đồ uống và tráng miệng.

Vào ngày khai trương, đã xảy ra điều mà trong marketing ai cũng vui mừng: hàng xe ô tô xếp hàng dài hơn 30 km. Điều này cho thấy khán giả sẵn sàng ủng hộ dự án kinh doanh của nhà sáng tạo nội dung.

Thay vì mở nhà hàng theo cách truyền thống, Donaldson đã áp dụng phương pháp sáng tạo — nhà hàng ảo. Đặt hàng chỉ qua ứng dụng di động, còn việc chế biến được thực hiện tại các quán cà phê offline hợp tác, đã có sẵn thiết bị bếp và nhân viên. Điều này giúp ông mở rộng mạng lưới với chi phí tối thiểu.

Trong vòng ba tháng, MrBeast Burger đã bán hơn một triệu chiếc burger, trở thành một trong những thương hiệu phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực HoReCa của Mỹ. Đến năm 2022, chuỗi đã mở hơn 300 điểm tại Mỹ và vài địa điểm ở các quốc gia khác. Bước tiếp theo hợp lý là vào tháng 8 năm 2022, Donaldson đã khai trương nhà hàng offline chính thức đầu tiên.

Công nghiệp thực phẩm: Feastables và snack

Góc thứ ba trong tài sản của MrBeast là dòng sản phẩm thực phẩm mang thương hiệu Feastables. Donaldson bắt đầu phân phối sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies qua các kênh trực tuyến và hệ thống siêu thị Walmart.

Việc ra mắt vào tháng 1 năm 2022 đi kèm chiến dịch marketing quy mô lớn. Donaldson tổ chức rút thăm trúng thưởng tiền mặt và cuộc thi cho khách hàng tìm thấy vé vàng giấu trong các thanh sô cô la. Chung kết diễn ra hoành tráng — các thí sinh chế biến món tráng miệng dưới sự đánh giá của đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay. Người chiến thắng nhận được phần thưởng thực tế — một nhà máy sô cô la theo phong cách “Willy Wonka”.

Kết quả vượt mong đợi. Theo Business Insider, sau vài tháng ra mắt, Feastables đã bán hàng hóa thực phẩm trị giá hơn 10 triệu đô la, chứng minh tính khả thi của thương hiệu và sự trung thành của khán giả.

Tại sao mô hình kinh doanh của MrBeast thành công

Tài sản của MrBeast tăng trưởng nhờ một số yếu tố chiến lược. Thứ nhất, mỗi dự án kinh doanh đều dựa trên lượng khán giả khổng lồ của ông trên YouTube — hệ thống marketing tích hợp sẵn. Thứ hai, nội dung tích hợp tự nhiên các sản phẩm (cuộc thi, rút thăm, thử thách), tạo ra sự chân thực mà không cảm giác quảng cáo thuần túy.

Thứ ba, Donaldson chọn các mô hình có rào cản gia nhập thấp — nhà hàng ảo không cần xây dựng từ đầu, dòng snack bán qua các kênh phân phối hiện có. Điều này giúp mở rộng nhanh chóng mà không cần vốn lớn.

Cuối cùng, triết lý của Donaldson về việc thành công đến khi tập trung vào chất lượng sản phẩm chứ không phải mục tiêu giàu có, phù hợp với cả đội ngũ lẫn khán giả của ông. Điều này tạo nền tảng lâu dài để tích lũy vốn.