Không có mùa Tết với "bom tấn toàn dân", liệu có thể đáp ứng được kỳ vọng của vốn đầu tư không?

Trong đầu phiên giao dịch ngày 24 tháng 2, lĩnh vực phim cổ phiếu hạng A đã giảm chung. Tính đến thời điểm đóng cửa, Guangguang Media (SZ300251), Bona Pictures (SZ001330), China Film (SH600977), Wanda Film (SZ002739), Shanghai Film (SH601595), Hengdian Film and Television (SH603103) và các cổ phiếu khác đã giảm đến giới hạn, và Happy Blue Ocean (SZ300528) và Jinyi Film and Television (SZ002905) đã tiến gần đến giới hạn.

Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình của trang web

Các nhà đầu tư thường tin rằng kỳ nghỉ Tết Nguyên đán vừa kết thúc, phản ứng của thị trường liên quan mật thiết đến hiệu suất phòng vé của các gian hàng Lễ hội mùa xuân.

Tổng số gian hàng Lễ hội mùa xuân năm nay vượt quá 4,35 triệu, mức cao kỷ lục trong cùng kỳ. Số buổi bình quân từ ngày mùng 1 đến ngày mùng 7 năm mới vượt 550.000, tăng 15% so với cùng kỳ năm 2025. Tuy nhiên, doanh thu phòng vé trong ngày đầu tiên là 1,278 tỷ nhân dân tệ, giảm khoảng 30% so với cùng kỳ năm ngoái và trở lại mức của năm 2018. Ngoài ra, giá vé trung bình vào ngày đầu tiên của Tết Nguyên đán là 49,7 nhân dân tệ, giảm so với mức 51,3 nhân dân tệ cùng kỳ năm ngoái.

Mặt khác, Gala Lễ hội Mùa xuân CCTV đã cho thấy một diện mạo mới dưới dạng các chương trình và tương tác với khán giả, và các dự án nội dung quy mô lớn tiếp tục lặp lại về quy trình sản xuất, trình bày trực quan và sự tham gia của người dùng.

Khi mô hình cũ đang đối mặt với những thách thức và phương thức sản xuất và phổ biến nội dung đang thay đổi, thị trường truyền thông năm nay sẽ được sửa chữa hay nó sẽ mở ra những thách thức lớn hơn?

Nguồn ảnh: DoubanKết thúc Lễ hội mùa xuân: tăng khối lượng và giảm giá, thiếu phổ biến

Dưới góc độ cấu trúc phim, tổng cộng có 8 bộ phim được phát hành trong Lễ hội Xuân năm nay, mặc dù con số cao hơn năm ngoái, nhưng lại thiếu một “hit” theo đúng nghĩa. Ba bộ phim đứng đầu trong lịch trình là “Flying Life 3”, “Silent Awakening” và “Dart Man: The Wind Rises in the Desert”, trong đó “Flying Life 3” đã trở thành tác phẩm chính duy nhất có sức hút tuyệt đối với doanh thu phòng vé hơn 2,9 tỷ nhân dân tệ; “Dart Man: The Wind Rises in the Desert” đã đạt được sự đảo ngược phòng vé với truyền miệng (đề cập đến việc ngăn chặn sự sụt giảm và vươn lên ngược xu hướng), trở thành con ngựa đen lớn nhất trong lịch trình. Điều đáng chú ý là “Flying Life 3” và “DartMan: The Wind Rises in the Desert” lần đầu tiên cùng nhau thúc đẩy chân dung khán giả nghiêng về phía những người đàn ông lớn tuổi, cho thấy hiệu ứng định hình lại của IP (tác phẩm văn học và sáng tạo nổi tiếng) và chủ đề đối với khán giả.

Ở cấp độ sản xuất, Guangguang Media đã tham gia sản xuất và phân phối ba bộ phim mới, “Flying Life 3”, “Silent Awakening” và “Panda Project: Tribal Adventures”, cũng như bộ phim phát hành lại “Return to the Wolves”. Phim Trung Quốc tham gia 5 bộ phim - “Flying Life 3”, “Silent Awakening”, “Dart Man: The Wind Rises in the Desert”, “Bears Infested, There Are Bears Every Year” và “Galaxy into Dreams”. Wanda Film, Bona Film, Hengdian Film and Television, Shanghai Film, Jinyi Film and Television, v.v. cũng tham gia vào dự án.

Tuy nhiên, trái ngược hoàn toàn với sự bùng nổ tập thể của nhiều phần tiếp theo như “Nezha 2”, “Tang Detective 1900” và “Fengshen 2” vào năm 2025, tệp Lễ hội mùa xuân 2026 chỉ dựa vào sự hỗ trợ của hai IP trưởng thành là “Flying Life” và “Bear Infestation”, và thiếu các bản hit mới, dẫn đến không đủ mức độ phổ biến tổng thể. Mặc dù danh tiếng của bộ phim nhìn chung ổn định, nhưng nó thiếu các tác phẩm cấp quốc gia và không kích thích sự bùng nổ của người xem trên toàn quốc.

Báo cáo Nghiên cứu Chứng khoán Zheshang tin rằng tổng doanh thu phòng vé của các quầy hàng Lễ hội mùa xuân năm nay có độ lệch lớn so với ước tính, chủ yếu là do thiếu các bản hit phi thường, độ trễ trong tốc độ giao tiếp truyền miệng và sự chuyển hướng của các phương thức giải trí rời rạc (chẳng hạn như phim truyền hình ngắn).

Đối mặt với tình hình phức tạp của “khối lượng tăng và giảm giá, và thiếu phổ biến” trong Lễ hội mùa xuân, Lai Li, nhà phân tích thị trường tại Maoyan Entertainment, cho biết hiệu suất tổng thể của các quầy hàng Lễ hội mùa xuân vào năm 2026 sẽ trái chiều. Một mặt, sự phát triển không ngừng của IP đầu và sự phản công truyền miệng của các tác phẩm chất lượng cao cùng tồn tại, và tiềm năng tiêu thụ của thị trường chìm được giải phóng hơn nữa, cho thấy nền tảng vững chắc và siêu khả năng phục hồi của thị trường điện ảnh Trung Quốc. Mặt khác, mô hình cuối cùng và thành tích phòng vé của “băng lửa” cũng đã mang đến một cảnh báo cho mọi người, và ngành công nghiệp cũng cần đánh giá lại và xem xét lại hệ sinh thái của Lễ hội mùa xuân, khả năng chịu áp lực của phim ảnh, hiện tượng “lặn muộn” và hiện tượng “phụ thuộc quá mức vào giao thông”. Ông gợi ý rằng trong tương lai, ngành công nghiệp điện ảnh có thể tối ưu hóa và cải thiện hơn nữa nguồn cung nội dung, khám phá nhiều loại chủ đề và tiếp tục khai thác tiềm năng tiêu thụ.

Nguồn ảnh: AIGCKhi các gian hàng Lễ hội Xuân khó “bùng nổ” trở lại, các hãng phim dựa vào điều gì để ổn định niềm tin thị trường?

Nếu phòng vé Lễ hội mùa xuân là một biến số tâm lý ngắn hạn, thì việc AI (trí tuệ nhân tạo) tiếp xúc với tần suất cao trong kỳ nghỉ Lễ hội mùa xuân năm 2026 cung cấp một manh mối định giá khác cho lĩnh vực truyền thông.

Gala Lễ hội Mùa xuân CCTV 2026 được nhiều người coi là “Gala có nội dung AI cao nhất” và Doubao AI của ByteDance tham gia sâu vào việc tạo và tương tác chương trình: mô hình tạo video Seedance 2.0 giúp các chương trình như “He Hua Shen” và “Song of Riding the Wind” đạt được những cảnh tượng trực quan như bản sao năng động và chiến mã mực. Vào đêm giao thừa Nguyên đán, Doubao AI đã có tổng cộng 1,9 tỷ lượt tương tác, tạo ra hơn 5.000 hình đại diện năm mới, hơn 100 triệu lời chúc mừng năm mới và TPM (đơn vị xử lý văn bản tối thiểu mỗi phút) lên tới 63,3 tỷ. Là đối tác đám mây AI của CCTV Spring Festival Gala, Volcano Engine cung cấp sức mạnh tính toán và hỗ trợ thuật toán, bao gồm toàn bộ liên kết từ tạo kịch bản, phát sóng trực tiếp đến hậu sửa chữa.

Trong lĩnh vực điện ảnh, ByteDance đã giúp Jia Zhangke hoàn thành bộ phim ngắn Tết Nguyên đán. Jia Zhangke công khai tuyên bố rằng kể từ khi ra đời, phim ảnh luôn song song với các công nghệ mới, và chìa khóa nằm ở cách mọi người sử dụng công nghệ.

Cơn sốt AI này đã thay đổi cách sản xuất nội dung và cũng mang lại logic định giá mới cho cổ phiếu truyền thông. Zhu Zhu, nhà phân tích trưởng về tiêu dùng mới tại Huaxin Securities Media, nói với phóng viên “Tin tức kinh tế hàng ngày”: “Gala Lễ hội mùa xuân 2026 đánh dấu một giai đoạn mới của AI từ ‘phân phối lưu lượng truy cập’ đến ‘phân phối sức mạnh tính toán và tạo nội dung’, và lĩnh vực truyền thông dự kiến sẽ đảm nhận cổ tức AIGC (nội dung do trí tuệ nhân tạo tạo ra).” ”

Điều đáng nói là các nhà ga rạp chiếu phim cũng đang tích cực mở rộng doanh thu ngoài vé để đối phó với biến động phòng vé. Trong kỳ nghỉ lễ hội mùa xuân, Rạp chiếu phim Wanda có hơn 10 triệu người tham gia các hoạt động trực tuyến và ngoại tuyến, doanh số bán các sản phẩm phái sinh đạt 1,7 triệu, trong đó 300.000 búp bê sang trọng và mặt dây chuyền của “Bear Infestation” đã được bán ra, và tỷ lệ mua của khán giả đạt 38%.

Nhìn về phía trước ngành, Zhu Zhu đã nhìn thấy ba xu hướng từ Lễ hội mùa xuân: thứ nhất, sáng tạo nội dung và nguồn vốn tiếp tục tập trung vào các tác phẩm IP và phần tiếp theo trưởng thành, dựa vào sự chắc chắn của nội dung trưởng thành để đối phó với sự không chắc chắn của môi trường thị trường, điều này sẽ trở thành chiến lược phát triển chủ đạo của ngành; Đồng thời, các công nghệ mới được đại diện bởi AI và sản xuất ảo đang tăng tốc từ giai đoạn “trình diễn ý tưởng” đến ứng dụng công nghiệp, điều này sẽ giúp ngành công nghiệp điện ảnh giảm chi phí và tăng hiệu quả; Bên cạnh đó, sự hình thành của mô hình “xem phim + quan tâm xã hội + tiêu thụ IP” đang đẩy nhanh bước đột phá của sự phụ thuộc của hoạt động rạp chiếu phim vào doanh thu phòng vé và chuyển đổi thành các bối cảnh giải trí xã hội đa dạng.

Tin tức kinh tế hàng ngày