Tiêu dùng dịp Tết Nguyên Đán: “Sức mạnh” đã đủ bao nhiêu phần?

Tết Ngựa sắp khép lại, kỳ nghỉ dài nhất trong lịch sử năm nay đã mang lại giá trị tiêu dùng như thế nào? Như một “bảng dự báo” quan sát tiềm năng tiêu dùng trong khởi đầu của “Kế hoạch 15 năm”, chúng ta nhận thấy kỳ nghỉ Tết dài năm nay thể hiện những thay đổi mới như lượng khách tăng đột biến, đa dạng hóa phương thức đi lại, bùng nổ dịch vụ, và một số khu vực có vẻ hơi trầm lắng, trong đó còn hé lộ những ý tưởng mới về thúc đẩy tiêu dùng tại kỳ họp Quốc hội tháng 3.

Năm nay, mùa di chuyển mùa xuân thể hiện một cảnh tượng “ngựa khỏe mạnh” rực rỡ. Dữ liệu của Bộ Giao thông Vận tải cho thấy, trước và sau Tết Nguyên đán 2026, tổng lượng di chuyển liên vùng của toàn xã hội và đỉnh điểm trong ngày đều đã phá vỡ kỷ lục lịch sử. Dưới tác động chung của “kỳ nghỉ dài nhất trong lịch sử” và thời tiết ấm áp hơn, cảnh tượng di chuyển dân cư còn sôi động hơn so với năm 2025. Tuy nhiên, ngoài tổng lượng tăng, những thay đổi tinh tế trong nhịp điệu đi lại và lựa chọn tiêu dùng của cư dân đang cung cấp những điểm nhấn quan trọng cho xu hướng nội địa trong năm mới.

Điểm nổi bật nhất của mùa di chuyển mùa xuân lần này chính là phản ánh sự thay đổi trong cấu trúc qua nhịp điệu đi lại của cư dân. Ngoài đợt “làn sóng trở về quê” truyền thống trước Tết, đỉnh cao thứ hai xuất hiện sau ngày mùng hai Tết. Chúng tôi cho rằng có hai nguyên nhân có thể:

Thứ nhất là xu hướng “trở lại làm việc sớm” bắt đầu rõ nét, sau Tết, chỉ số dân cư đổ vào các thành phố lớn tăng nhanh, trong khi dân cư rời khỏi các thành phố cấp thấp cũng tăng tốc, phản ánh rằng do Tết muộn hơn năm nay, nhịp đi làm sau kỳ nghỉ đã được đẩy sớm hơn so với trước.

Thứ hai là mô hình nghỉ dưỡng theo từng đoạn “đầu tiên là sum họp, sau đó là du lịch” vẫn tiếp tục tăng nhiệt. Dữ liệu của Tongcheng Travel cho thấy, hiện tượng “Tết theo từng đoạn” năm nay sôi động hơn các năm trước, dự kiến số khách du lịch bằng đường hàng không đi qua ít nhất hai lần trong kỳ nghỉ tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm ngoái. Nhiều cư dân chọn cách kết hợp “về quê thăm thân” và “đi nghỉ” trong dịp lễ này. Điều này cũng có nghĩa là phần lớn cư dân sẵn sàng chi trả cho kỳ nghỉ dài hơn.

Kỳ nghỉ kéo dài còn thúc đẩy các cảnh tiêu dùng đa dạng. Không chỉ kéo dài thời gian đi lại, kỳ nghỉ còn tạo ra nhiều cơ hội tiêu dùng khác nhau. Sức hút của du lịch quốc tế cũng rõ rệt hơn, trong dịp Tết, số chuyến bay quốc tế và nội địa đến Hong Kong, Macau, Đài Loan và các quốc gia khác đều cao hơn rõ rệt so với cùng kỳ năm 2025, Thái Lan, Hàn Quốc và châu Âu trở thành ba điểm đến “nóng bỏng” nhất.

Song song đó, chính sách hỗ trợ đang tiếp tục tạo động lực mới cho tiềm năng tiêu dùng. Lấy ví dụ tại Hải Nam, trong kỳ Tết này, giá phòng khách sạn được điều chỉnh theo thị trường kết hợp kiểm soát của chính phủ, thực hiện nghiêm yêu cầu niêm yết giá rõ ràng. Mức tăng giá của Hải Nam thấp hơn nhiều so với các năm trước, giúp thúc đẩy ý muốn tiêu dùng của cư dân. Cộng thêm chính sách miễn thuế liên tục mở rộng, trong 4 ngày trước kỳ nghỉ Tết, doanh số bán hàng miễn thuế tại Hải Nam đạt 970 triệu nhân dân tệ, tăng 15,8% so với cùng kỳ, trở thành ví dụ sống động về tiêu dùng được chính sách hỗ trợ.

Thông qua cảnh tượng “đại di cư dân số” này, nhiệt độ tiêu dùng cũng tăng theo. Trong 4 ngày đầu kỳ nghỉ, doanh số bán lẻ và dịch vụ ăn uống trọng điểm cả nước trung bình mỗi ngày tăng 8,6% so với cùng kỳ năm 2025; trong 3 ngày đầu, lượng khách và doanh thu của 78 phố đi bộ (khu thương mại) do Bộ Thương mại theo dõi chính xác tăng lần lượt 4,5% và 4,8%, tạo nền tảng cho “mùa khai xuân” của tiêu dùng.

Điều đặc biệt đáng chú ý là tiêu dùng dịch vụ thể hiện “sinh lực tràn đầy”. Trong 3 ngày đầu, tiêu dùng du lịch nội địa trên các nền tảng chính tăng 4,5%; nhờ chính sách miễn phí cao tốc và mạng lưới trạm sạc điện nhanh toàn quốc, số đơn đặt thuê xe trong kỳ nghỉ cũng tăng 26%.

Tuy nhiên, không phải lĩnh vực nào cũng hưởng lợi từ “cơn sốt đi lại”. So với sự sôi động của các hoạt động đi lại, các mặt hàng tiêu dùng lớn và lựa chọn vẫn còn chậm lại. Dù đã phân bổ trước 625 tỷ nhân dân tệ cho chương trình “đổi cũ lấy mới”, doanh số bán hàng điện tử, ô tô vẫn còn khá chậm, các chính sách ưu đãi cần tiếp tục được phát huy. Từ đầu năm 2026, doanh số các thiết bị điện tử chủ chốt chưa đạt chất lượng cao, doanh số xe du lịch cũng ở mức thấp so với cùng kỳ lịch sử, phản ánh cư dân vẫn còn khá thận trọng trong quyết định tiêu dùng lớn.

Điều đáng suy nghĩ hơn nữa là kết quả phòng vé của “phim Tết”. Do ảnh hưởng của chất lượng nội dung và các yếu tố khác, doanh thu phòng vé và lượt khán giả xem phim trong dịp Tết năm nay đều thấp hơn nhiều so với các năm trước, không thể tái hiện cảnh tượng “Naza 2” của năm ngoái. Khoảng cách này một lần nữa chứng minh rằng, trong bối cảnh ý chí tiêu dùng của cư dân đang dần phục hồi, chất lượng cung ứng và đổi mới nội dung đã trở thành yếu tố then chốt để chuyển đổi nhu cầu tiềm năng thành tiêu dùng thực tế.

Cảnh báo rủi ro: Chính sách trong tương lai không như kỳ vọng; tình hình kinh tế trong nước biến động vượt dự đoán; xuất khẩu có thể thay đổi bất ngờ.

Nguồn bài viết: Tao Chuan

Lời cảnh báo rủi ro và điều khoản miễn trừ trách nhiệm

Thị trường có rủi ro, đầu tư cần thận trọng. Bài viết này không phải là lời khuyên đầu tư cá nhân, cũng không xem xét các mục tiêu, tình hình tài chính hoặc nhu cầu đặc biệt của từng người dùng. Người đọc cần cân nhắc xem các ý kiến, quan điểm hoặc kết luận trong bài phù hợp với tình hình của mình hay không. Đầu tư theo đó, tự chịu trách nhiệm.