Nghệ sĩ IP thúc đẩy tiêu dùng quan tâm: MINISO LAND Quảng Châu khu phố bùng nổ sức sống địa phương

MINISO tại Quảng Châu, Bạch Kê Lộ, chính thức khai trương khu phố nghệ sĩ thời thượng đầu tiên của mình trong MINISO LAND. Không gian sáng tạo này lấy “共同創造、共享、沉浸、互动” làm cốt lõi, nhằm xây dựng một nền tảng mở, kết nối trực tiếp các nghệ sĩ ký hợp đồng với cộng đồng tiêu dùng rộng lớn. Thông qua việc tạo ra vòng trải nghiệm hoàn chỉnh, khu phố không chỉ mở ra các cảnh quan mới để người tiêu dùng tham gia sâu vào quá trình sáng tạo IP của nghệ sĩ mà còn trở thành một thực hành quan trọng của MINISO trong việc hệ thống hóa ươm tạo, vận hành IP nghệ sĩ và khám phá các kịch bản kinh doanh nhập vai.

Ra mắt IP nghệ sĩ đầu tiên “气宝”, nâng cao trải nghiệm tiêu dùng dựa trên cảm xúc

Là IP nghệ sĩ ra mắt đầu tiên của khu phố, IP nghệ sĩ độc quyền của MINISO, khí bảo AngryAimee, chính thức ra mắt. IP này lấy chủ đề cảm xúc “Angry Love”, chính xác bắt lấy và thể hiện nghệ thuật các cảm xúc chân thực của giới trẻ, nhằm xây dựng các cảnh tượng cảm xúc nhập vai có thể gây xúc động sâu sắc.

Trong thời gian diễn ra sự kiện, MINISO đã giới thiệu nhiều sản phẩm giới hạn dựa trên IP khí bảo, bao gồm “Ngày lễ tình nhân, NO! Thẻ treo”, “Hộp đồ chơi nhựa dẻo âm nhạc biển cả” và “Bé lớn 400% không thể dỗ dành”. Thông qua các trò chơi mới lạ như tương tác hút nam châm, thẻ cào rút thăm, đã thu hút lượng lớn fan đến cửa hàng check-in và tiêu dùng. Các nhà thiết kế của khí bảo đã trực tiếp tổ chức ký tặng, lấy cảm hứng sáng tạo từ các cuộc trò chuyện trực tiếp với fan, liên tục tối ưu hóa nội dung cảm xúc và biểu đạt nghệ thuật của IP nghệ sĩ này, để giá trị của nó không ngừng phát triển và lặp lại trong tương tác thực thời.

Mô hình khu phố nghệ sĩ tái sử dụng, xây dựng hệ sinh thái IP bền vững

Chương trình flash mob đầu tiên với chủ đề “气宝” này, như một mẫu đầy đủ đầu tiên của mô hình vận hành khu phố nghệ sĩ, đã cung cấp một ví dụ thực hành có thể sao chép cho chiến lược ươm tạo IP nghệ sĩ độc quyền của MINISO. MINISO dự định dựa trên đó, trong tương lai sẽ giới thiệu nhiều IP nghệ sĩ ký hợp đồng đa dạng hơn để tổ chức các hoạt động theo chủ đề, liên tục xây dựng khu phố này thành một nền tảng sáng tạo lâu dài đầy năng lượng. Mấu chốt của mô hình này là thúc đẩy nội dung sáng tạo của nghệ sĩ kết hợp sâu sắc với các cảnh quan thương mại thực thể, từ đó thúc đẩy hệ sinh thái IP nghệ sĩ của MINISO phát triển nhanh chóng.

Liên thông chuỗi giá trị: từ sàn diễn thời trang quốc tế đến khu phố địa phương

Vào đầu tháng 10 năm 2025, MINISO đã mang các IP nghệ sĩ độc quyền như “萝卜街”, “YOYO” và “KUMARU” ra mắt tại show thời trang xuân hè 2026 của Reverie by Caroline Hú tại Paris, lần đầu tiên giới thiệu đồ chơi nhựa dẻo Trung Quốc trên các tuần lễ thời trang lớn quốc tế. Thông qua sân khấu thời trang cao cấp này, MINISO đã thúc đẩy mở rộng giá trị các tác phẩm IP nghệ sĩ của mình. Việc đặt chân vào khu phố nghệ sĩ tại Quảng Châu chính là việc chuyển đổi ảnh hưởng tích lũy từ sân khấu quốc tế và tiềm năng thương hiệu thành các cảnh tiêu dùng hàng ngày địa phương, từ đó hình thành vòng giá trị hoàn chỉnh từ xây dựng nội dung IP nghệ sĩ, truyền thông quốc tế đến chuyển đổi thương mại offline.

Đầu tư chiến lược và thúc đẩy hai bánh xe, xây dựng hàng rào IP nghệ sĩ

Người sáng lập MINISO, Ye Guofu, từng nhấn mạnh rằng công ty mỗi năm đầu tư khoảng 100 triệu nhân dân tệ để “nuôi dưỡng giàu có” các IP sáng tạo, cung cấp không gian thử nghiệm và phát triển đầy đủ cho IP nghệ sĩ của chính mình, nhằm xây dựng một nền tảng hỗ trợ toàn bộ chuỗi từ khai thác nghệ sĩ, ươm tạo IP đến vận hành thương mại. Hiện tại, MINISO đã xác lập và mở rộng mô hình “IP ủy quyền quốc tế + IP nghệ sĩ ký hợp đồng độc quyền” hai bánh xe. Trong khi tiếp tục mở rộng hợp tác IP toàn cầu, công ty còn thúc đẩy hệ thống hóa kế hoạch ươm tạo và ký hợp đồng IP nghệ sĩ. Thông qua việc mở rộng các cảnh quan offline có tiềm năng cao như khu phố nghệ sĩ, MINISO tích cực thúc đẩy các IP nghệ sĩ sáng tạo nội địa trở thành biểu tượng văn hóa có ảnh hưởng toàn cầu.

Sử dụng mạng lưới toàn cầu để hỗ trợ IP nghệ sĩ ra biển lớn

Việc ra mắt thành công khu phố nghệ sĩ là bước quan trọng trong xây dựng hệ sinh thái IP nghệ sĩ và đổi mới cảnh quan của MINISO. Thông qua sự kết hợp chặt chẽ giữa tầm nhìn quốc tế và vận hành địa phương, MINISO liên tục củng cố năng lực cạnh tranh cốt lõi của mình như một nền tảng vận hành IP toàn cầu.

Trong tương lai, MINISO sẽ tiếp tục tận dụng mạng lưới hơn 8000 cửa hàng toàn cầu của mình để thúc đẩy nhiều IP nghệ sĩ xuất sắc hơn hòa nhập vào xu hướng quốc tế, thực hiện liên kết sản phẩm và văn hóa ra biển lớn, để các tác phẩm nghệ thuật mang đậm thẩm mỹ phương Đông và tinh thần thời đại có thể tỏa sáng liên tục trên sân khấu quốc tế.