Việc doanh thu phòng vé tăng mạnh tại các thành phố mới nổi như Tô Châu và các thành phố tuyến đầu mới khác có ý nghĩa gì đối với sự phát triển trong tương lai của thị trường điện ảnh Trung Quốc?

Sư Châu năm 2023 đã sớm xác lập vị trí “kho bạc vé” toàn quốc với doanh thu 1 tỷ nhân dân tệ, các thành phố tuyến mới như Thành Đô, Trùng Khánh tiếp tục lọt vào top 10 doanh thu phòng vé. Sự trỗi dậy của những trung tâm điện ảnh phi truyền thống này đang âm thầm thay đổi bản đồ và hướng đi tương lai của thị trường phim ảnh Trung Quốc.

Sư Châu và các thành phố tuyến mới khác nổi bật về doanh thu phòng vé, tái cấu trúc hệ sinh thái thị trường điện ảnh Trung Quốc trong tương lai

Một, sự thay đổi về cấu trúc doanh thu phòng vé: Động lực kép từ kinh tế khu vực và cấu trúc dân số

Sự tăng trưởng doanh thu phòng vé của các thành phố tuyến mới không phải là ngẫu nhiên, mà chủ yếu dựa vào sự kết hợp sâu sắc giữa sức mạnh kinh tế khu vực và cấu trúc dân số:

• Động lực kinh tế thúc đẩy tiêu dùng: Tổng GDP của Sư Châu vượt qua Hồng Kông, đứng thứ sáu toàn quốc, nền tảng kinh tế vững chắc đảm bảo cho tiêu dùng văn hóa. Trong 10 thành phố đứng đầu về doanh thu phòng vé năm 2025, có 9 thành phố nằm trong top 10 về kinh tế toàn quốc, chứng minh mối quan hệ tích cực giữa trình độ kinh tế và quy mô doanh thu phòng vé.

• Dân số trẻ kích hoạt tiềm năng thị trường: Các thành phố tuyến mới thu hút lượng lớn dân trẻ nhờ nguồn lực ngành công nghiệp, nhóm tuổi 18-30 trở thành lực lượng chính xem phim. Ví dụ, Sư Châu có tỷ lệ phủ sóng rạp chiếu phim tại các thị trấn lên tới 80%, năm 2022, doanh thu tại các thị trấn chiếm 35%, thị trường ngầm và khán giả trẻ cùng tạo thành nhân tố tăng trưởng cốt lõi.

Hai, sự thay đổi về hệ sinh thái thị trường: Tái cấu trúc phù hợp trong sáng tạo nội dung và chiến lược phát hành

Sự trỗi dậy của lực lượng tiêu dùng mới thúc đẩy cuộc cách mạng sâu rộng trong ngành:

• Góc nhìn sáng tạo phổ thông hóa: Các bộ phim doanh thu cao chuyển từ các câu chuyện hoành tráng sang cảm xúc đồng cảm. Ví dụ, 《Nanjing Photo Studio》 lấy góc nhìn của người bình thường để khai thác lịch sử, phù hợp sở thích khán giả thành phố tuyến mới về đề tài thực tế; 《Trong lồng giam》 và 《Cô ấy biến mất》 thu hút doanh thu nhờ cộng hưởng cảm xúc, chứng minh logic nội dung “từ cảm xúc đến chất lượng”.

• Chiến lược phát hành theo khu vực: Các nhà sản xuất tập trung tổ chức các buổi trình chiếu tại các thành phố tuyến mới. Ví dụ, buổi trình chiếu tại Sư Châu của 《Ba Đội》 đã nâng điểm số lên 7.9, nhà sáng tạo 《Người đeo dao》 thẳng thắn nói rằng phần tiếp theo phụ thuộc vào phản hồi doanh thu tại các khu vực, thể hiện sự coi trọng phản hồi từ thị trường địa phương.

Ba, sự thay đổi về cấu trúc thị trường: Mâu thuẫn giữa phân khúc trung tầng và sự mở rộng xuống cấp

Sự mở rộng của các lực lượng mới cũng bộc lộ những mâu thuẫn sâu trong thị trường:

• Phụ thuộc vào các đầu tàu và sụt giảm phân khúc trung tầng: Năm 2025, 《Nộ Hỏa Thần Nhi》 đóng góp 30% doanh thu phòng vé của cả năm, nhưng số lượng phim có doanh thu 1-5 tỷ giảm rõ rệt so với cùng kỳ. Thị trường thành phố tuyến mới dù hỗ trợ các tác phẩm lớn, nhưng khó tránh khỏi rủi ro thu hẹp không gian tồn tại của các tác phẩm vừa và nhỏ.

• Tăng trưởng từ thị trường ngầm và sự không phù hợp nội dung: Doanh thu các thành phố cấp 3-4 tăng lên 47.5% (năm 2025), nhưng các rạp chiếu phim tại các thị trấn chủ yếu chiếu phim Hollywood về hiệu ứng hình ảnh và hoạt hình gia đình. Các đề tài văn hóa bản địa như phim tài liệu về di sản 《Tôi Học Di Sản Tại Sư Châu》 vẫn dựa vào tham gia triển lãm quốc tế, nội dung đặc trưng vùng chưa thực sự phù hợp với cung cấp của thị trường ngầm.

Bốn, sự thay đổi về lộ trình tương lai: Tái cấu trúc hệ sinh thái đa dạng và cộng sinh

Sự tăng trưởng liên tục của các thành phố tuyến mới cần vượt qua ba nút thắt:

1. Sản xuất theo đặc trưng khu vực: Học hỏi kinh nghiệm phát triển IP văn hóa địa phương của Sư Châu (như phim tài liệu về di sản), kết hợp gene văn hóa của các thành phố như Thành Đô, Trùng Khánh để xây dựng cơ chế ươm tạo đề tài đặc trưng khu vực, tránh đồng dạng trong sáng tạo.

2. Phá vỡ mô hình phân phối theo tuyến: Tham khảo mô hình doanh thu 53 tỷ trong mùa lễ hội năm 2025 với đa dạng thể loại, thực hiện phân phối khác biệt theo cấp thành phố, mở ra kênh chiếu phim riêng cho phim nghệ thuật và phim thoại địa phương.

3. Công nghệ hỗ trợ thị trường ngầm: Thông qua rạp chiếu ảo, liên minh chiếu phim số tại các thị trấn để giảm chi phí thâm nhập cho phim có ngân sách trung bình và nhỏ, đồng thời nâng cao khả năng chấp nhận các thể loại đa dạng của khán giả cấp 3-4, giảm thiểu sự phân tách nội dung trung tầng.

Kết luận

Sự trỗi dậy về doanh thu của các thành phố như Sư Châu thực chất là sự chuyển đổi cấu trúc của thị trường phim ảnh Trung Quốc từ mô hình đơn trung sang mô hình đa trung tâm hợp tác. Khi “kho bạc 10 tỷ” và “chiếm 35% thị phần tại các thị trấn” trở thành trạng thái bình thường mới, thị trường tương lai sẽ không còn phụ thuộc vào các trung tâm như Bắc, Trung, Nam nữa, mà nằm ở khả năng kích hoạt gene văn hóa vùng và tái cấu trúc hệ thống cung cấp theo phân khúc — đây chính là chìa khóa để giải quyết phụ thuộc vào các đầu tàu, đồng thời là con đường tất yếu để phim Trung Quốc từ mở rộng quy mô hướng tới sự cộng sinh về chất lượng.