Làm thế nào việc tăng lãi suất gây áp lực lên ngành quảng cáo truyền thông của Úc

Các tín hiệu gần đây từ các cơ quan chính sách tiền tệ của Úc cho thấy chu kỳ tăng lãi suất liên tục có thể tạo ra những trở ngại cho ngành quảng cáo. Theo phân tích từ Macquarie và dữ liệu từ Jin10, mối quan hệ giữa việc thắt chặt điều kiện tài chính và chi tiêu truyền thông đã được xác lập rõ ràng qua các chu kỳ thị trường.

Mối liên hệ giữa việc tăng lãi suất và niềm tin tiêu dùng

Khi các ngân hàng trung ương thực hiện việc tăng lãi suất, chi phí vay mượn trong toàn bộ nền kinh tế tăng lên, thường làm giảm niềm tin tiêu dùng. Sự thay đổi tâm lý này ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định đầu tư của doanh nghiệp và các mô hình chi tiêu không thiết yếu. Các công ty truyền thông, phụ thuộc nhiều vào ngân sách quảng cáo từ cả khu vực doanh nghiệp và tiêu dùng, đặc biệt dễ bị tổn thương trong các giai đoạn này. Dữ liệu lịch sử cho thấy cổ phiếu truyền thông liên tục hoạt động kém hiệu quả trong các giai đoạn tăng lãi suất, và xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục nếu có thêm các đợt tăng lãi suất nữa.

Chi tiêu quảng cáo chịu áp lực

Thị trường quảng cáo là một chỉ số nhạy cảm phản ánh tâm lý doanh nghiệp. Khi các công ty điều chỉnh theo lãi suất cao hơn từ chu kỳ tăng lãi, họ thường cắt giảm chi tiêu marketing để duy trì dòng tiền. Các nhà điều hành đã công khai bày tỏ lạc quan về khả năng cải thiện khối lượng trong ngắn hạn, nhưng triển vọng tích cực này che giấu những lo ngại sâu xa về cấu trúc thị trường. Quỹ đạo của các dự định chi tiêu quảng cáo trong suốt năm 2026 vẫn còn rất bất định, các nhà phân tích chưa thể dự báo chắc chắn liệu ngành có thể duy trì đà tăng trưởng trong bối cảnh áp lực lãi suất kéo dài hay không.

Thị trường thận trọng dù lạc quan ngắn hạn

Trong khi các ban quản lý đã thể hiện sự tự tin về cải thiện hoạt động, thì quan điểm chung của thị trường vẫn đề cao sự thận trọng. Sự kết hợp giữa lãi suất cao và nhu cầu tiêu dùng yếu đi tạo ra một môi trường đầy thử thách cho các agency và nền tảng truyền thông. Cho đến khi có các tín hiệu rõ ràng hơn về hướng đi chính sách của Ngân hàng Dự trữ, khả năng dự báo về ngân sách quảng cáo sẽ còn hạn chế.