Áp lực lãi suất RBA đối với ngành truyền thông và giá trị đồng đô la Úc

Quyết định của Ngân hàng Dự trữ Úc (RBA) về việc tiếp tục tăng lãi suất đã tạo ra làn sóng lo ngại trong giới đầu tư và phân tích thị trường. Theo báo cáo của Macquarie, việc thắt chặt chính sách tiền tệ này không chỉ sẽ làm giảm niềm tin của người tiêu dùng mà còn có khả năng giảm đáng kể phân bổ chi tiêu quảng cáo truyền thông trong những năm tới.

Động thái lãi suất và niềm tin người tiêu dùng

Việc tăng lãi suất theo từng bước dự kiến sẽ làm giảm khả năng chi tiêu của cộng đồng và giảm tiêu dùng tổng thể. Khi người tiêu dùng phải đối mặt với chi phí vay cao hơn, họ có xu hướng hoãn lại các khoản chi tiêu tùy ý—bao gồm cả việc giảm tương tác với các sản phẩm được quảng bá qua truyền thông. Các nhà phân tích của Macquarie nhấn mạnh rằng mô hình này đã được kiểm chứng qua nhiều chu kỳ tăng lãi suất trong quá khứ, nơi niềm tin của người tiêu dùng giảm mạnh theo từng đợt thắt chặt tiền tệ.

Cổ phiếu ngành truyền thông dễ bị tổn thương trong chu kỳ thắt chặt tiền tệ

Ngành cổ phiếu truyền thông về lịch sử cho thấy hiệu suất kém khi hệ thống kinh tế bước vào giai đoạn tăng lãi suất. Các công ty truyền thông và nền tảng quảng cáo phụ thuộc vào khối lượng quảng cáo lớn để duy trì biên lợi nhuận. Khi chi tiêu quảng cáo của các công ty cũng chịu áp lực về biên lợi nhuận, ngành này trở thành một trong những lĩnh vực bị ảnh hưởng nhiều nhất trong môi trường lãi suất tăng.

Đô la Úc tăng giá, thách thức cho ngành quảng cáo

Ngược lại, việc tăng lãi suất của RBA đã khiến đồng đô la Úc tăng giá trên thị trường quốc tế. Việc đồng tiền này mạnh lên làm tăng chi phí xuất khẩu cho các công ty Úc đang cố gắng mở rộng thị trường toàn cầu. Kết quả là nhiều doanh nghiệp địa phương đã giảm đầu tư vào các chiến dịch quảng cáo để tiết kiệm tiền mặt, điều này trực tiếp ảnh hưởng đến chi tiêu quảng cáo truyền thông. Mặc dù các nhà vận hành ngành vẫn lạc quan về khối lượng kinh doanh sẽ cải thiện, triển vọng cho chi tiêu quảng cáo trong quý đầu tiên và suốt năm 2026 vẫn còn mơ hồ và đầy bất định, đặc biệt là do khả năng biến động của đồng đô la Úc.