แพ็คเกจสุดคุ้มปรับโฉมความคุ้มค่าใหม่ McDonald's(MCD.US)รายได้ในไตรมาสที่สี่ของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นสูงสุดในรอบสองปี

ยอดขายของแมคโดนัลด์ (MCD.US) ในสหรัฐอเมริกาในไตรมาสที่สี่เติบโตเร็วที่สุดในรอบสองปี โดยชุดเมนูคุ้มค่าที่ต่อเนื่องดึงดูดผู้บริโภคที่ใส่ใจด้านต้นทุน รายงานทางการเงินแสดงให้เห็นว่า รายได้ในไตรมาสที่สี่ของแมคโดนัลด์อยู่ที่ 7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 9.5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เกินกว่าที่คาดการณ์ไว้ 160 ล้านดอลลาร์; กำไรต่อหุ้นปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 3.12 ดอลลาร์สหรัฐ เกินกว่าที่คาดไว้ 0.07 ดอลลาร์

ในช่วงเวลาดังกล่าว ยอดขายของร้านอาหารแมคโดนัลด์ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 6.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งในขณะนั้นยอดผู้เข้าชมได้รับผลกระทบจากการระบาดของเชื้ออีโบลา การเติบโตนี้เกินกว่าที่คาดการณ์ไว้ และทำสถิติสูงสุดตั้งแต่ปี 2023 กำไรหลังหักรายการครั้งเดียวก็เกินกว่าค่าเฉลี่ยที่คาดไว้ เช่นเดียวกับยอดขายเปรียบเทียบของสองแผนกต่างประเทศของบริษัทก็เกินความคาดหมายเช่นกัน

ในด้านการขยายสาขา แมคโดนัลด์ระบุว่า สาขาในเครือยังคงมีเป้าหมายที่จะเปิดร้านอาหารจำนวน 50,000 แห่งทั่วโลกภายในสิ้นปี 2027 โดยอัตราการเปิดร้านใหม่กำลังเร่งตัวขึ้น

ในช่วงหลายไตรมาสที่ผ่านมา ภารกิจสำคัญของแมคโดนัลด์คือการฟื้นฟูตำแหน่งของตนในฐานะตัวเลือกอาหารนอกบ้านที่มีราคาย่อมเยา หลังจากการระบาดของโรค โครงสร้างราคาที่พุ่งสูงขึ้นในช่วงเวลานี้ แสดงให้เห็นว่าความพยายามเหล่านี้ (รวมถึงการนำเสนอเมนูที่คุ้มค่าและชุดเมนูสุดคุ้มในราคาเพียง 5 ดอลลาร์) เริ่มให้ผลตอบแทน และทำให้ผลประกอบการของเครือแฮมเบอร์เกอร์นี้เหนือกว่าคู่แข่ง

ซีอีโอคริส เคมป์ชินสกี้ กล่าวในแถลงการณ์ของบริษัทเมื่อวันพุธว่า ความสนใจในความสามารถในการจ่ายได้ช่วยปรับปรุงจำนวนผู้เข้าชายในไตรมาสที่สี่ บริษัทระบุว่า ด้วยความสำเร็จของแคมเปญการตลาด ยอดใช้จ่ายต่อครั้งของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในไตรมาสนี้ บริษัทได้เปิดตัวเกม Monopoly ที่ได้รับความนิยมอีกครั้ง และเปิดตัวชุดเมนูธีม Grinch

ชุดเมนู Grinch ทำผลงานได้ดีเป็นพิเศษ ซึ่งเป็นแรงผลักดันให้บริษัทกล่าวว่านี่เป็นวันที่มียอดขายสูงสุดในประวัติศาสตร์ ในการประชุมทางโทรศัพท์ของบริษัท เคมป์ชินสกี้กล่าวว่า แมคโดนัลด์สามารถครองส่วนแบ่งตลาดของผู้บริโภคกลุ่มรายได้น้อยในเดือนธันวาคม ผู้ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน ไอแอน โบเดน กล่าวว่า ชุดเมนูคุ้มค่าที่นำเสนออย่างต่อเนื่องยังคงสร้างแรงผลักดันต่อเนื่องมาจนถึงเดือนมกราคม

จากคำกล่าวของจิลล์ แมคโดนัลด์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายประสบการณ์ร้านอาหารทั่วโลกของแมคโดนัลด์ บริษัทวางแผนที่จะเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ในปีนี้ หลังจากทดลองแนวคิดร้านเครื่องดื่มขนาดเล็กชื่อ CosMc’s ซึ่งคาดการณ์ว่าร้านอาหารจานด่วนในเครือจะอัปเดตเมนูเครื่องดื่มของตน

ค่าใช้จ่ายก่อนหักภาษีจำนวน 80 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 9 เซนต์ต่อหุ้น) เกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้าง เนื่องจากแมคโดนัลด์กำลังมองหา “การปรับปรุงวิธีการทำงานให้ทันสมัย” ภายในแผนกลยุทธ์ล่าสุด ในฐานะที่เป็นตัวชี้วัดความสามารถในการทำกำไร อัตรากำไรจากการดำเนินงานไม่เป็นไปตามที่วอลล์สตรีทคาดหวัง และลดลงเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า

แม้จะเป็นเช่นนั้น ผลประกอบการยังคงแสดงให้เห็นว่า ในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคเนื่องจากต้นทุนที่สูงขึ้น แมคโดนัลด์กำลังแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดอยู่

ในช่วงต้นเดือนนี้ คู่แข่งของแมคโดนัลด์อย่าง Yum! Brands ได้ประกาศยอดขายที่สูงกว่าคาดการณ์ ซึ่งส่วนใหญ่มาจากความแข็งแกร่งของ Taco Bell ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากจากเมนูที่เป็นที่พูดถึงและราคาที่ต่ำ ในกลุ่มร้านอาหารแบบเร็วและผ่อนคลาย Chipotle Mexican Grill Inc. ระบุว่า ธุรกิจพื้นฐานของบริษัททำผลงานได้ดีจนถึงต้นปี 2026 จนกระทั่งเกิดพายุฤดูหนาวที่ทำให้การจราจรในหลายรัฐหยุดชะงัก ร้านอาหารจานพิเศษนี้ได้ให้คำทำนายเชิงเศรษฐกิจในปีนี้ในเชิงลบ