ฤดูกาลพรีเมียร์ลีก 2025/26 จะเป็นการยุติยุคที่ทำกำไรได้อย่างงดงามซึ่งมีแบรนด์การพนันปรากฏอยู่บนเสื้อแข่งในวันแข่งขัน โดยยุติความสัมพันธ์ทางการค้าที่มีมูลค่ามากกว่า 140 ล้านปอนด์ต่อฤดูกาล ขณะที่สโมสร 11 จาก 20 ทีมเตรียมถอดโลโก้การเดิมพันออกจากชุดแข่งของตน การห้ามโดยสมัครใจนี้จะมีผลตั้งแต่แคมเปญ 2026/27
ความพยายามลุ้นแชมป์สมัยแรกในรอบ 22 ปีของอาร์เซนอลที่เผยออกมา เมื่อสโมสรต้องเผชิญรายได้ที่ชะงักและเสื้อว่างเปล่าในฤดูกาลหน้า
ในปี 2023 สโมสรพรีเมียร์ลีกได้เข้าสู่ข้อตกลงโดยสมัครใจเพื่อยกเลิกสปอนเซอร์เดิมพันบนหน้าอกเสื้อภายในปี 2026/27 – และกำแพงที่ต้องปะทะกำลังใกล้เข้ามา การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ยังขยับเลยไปอีกขั้น โดยรัฐบาลสหราชอาณาจักรประกาศเมื่อวันที่ 23 กุมภาพันธ์ว่าจะเปิดการรับฟังความคิดเห็นในฤดูใบไม้ผลินี้ เพื่อห้ามผู้ให้บริการการพนันที่ไม่ได้รับใบอนุญาตไม่ให้สปอนเซอร์องค์กรกีฬาของอังกฤษโดยสิ้นเชิง ซึ่งอาจปิดช่องโหว่ที่ทำให้บริษัพนันนอกชายฝั่งยังคงทำดีลบนหน้าอกเสื้อได้ในปัจจุบัน
ข้อเสนอนี้ไปไกลกว่าการห้ามโดยสมัครใจ และครอบคลุมถึงเสื้อแขน ชุดฝึก ชื่อแบรนด์ในสนามกีฬา และช่องทางการโปรโมตอื่นๆ อีกทั้งหมด รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม ลิซ่า นанди กล่าวว่า “มันไม่ถูกต้องที่ผู้ให้บริการการพนันที่ไม่ได้รับใบอนุญาตจะสามารถเป็นผู้สนับสนุนสโมสรฟุตบอลที่ใหญ่ที่สุดของเราได้ ทำให้พวกเขาได้รับความโดดเด่นมากขึ้น และอาจดึงดูดแฟนๆ ไปยังเว็บไซต์ที่ไม่เป็นไปตามมาตรฐานการกำกับดูแลของเรา”
หลายสโมสรพรีเมียร์ลีกยังคงมีบริษัทการพนันที่ไม่ได้รับใบอนุญาตในฐานะผู้สนับสนุนหน้าอกเสื้ออยู่ในช่วงท้ายฤดูกาล ภายใต้การห้ามโดยสมัครใจ แบรนด์การพนันที่ได้รับใบอนุญาตยังคงได้รับอนุญาตให้ปรากฏบนเสื้อแขน ชุดฝึก ป้ายในสนามกีฬา และกระดาน LED ริมสนาม ตั้งแต่ฤดูกาลหน้า อย่างไรก็ตาม การเข้มงวดต่อผู้ให้บริการที่รัฐบาลเสนอสำหรับผู้ที่ไม่ได้รับใบอนุญาตจะไปไกลกว่านั้น โดยอาจห้ามไม่ให้พวกเขาเข้าร่วมข้อตกลงการสปอนเซอร์กับสโมสรกีฬาในอังกฤษทั้งหมด ไม่ใช่แค่การวางโลโก้บนหน้าอกเสื้อ
โดยประวัติศาสตร์ บริษัทการพนันมักจ่ายสูงสุดถึงสองเท่าของเงินที่ภาคส่วนทางเลือกเสนอให้สำหรับโอกาสทางการตลาดลักษณะนี้ การตรวจสอบที่เผยแพร่โดย The ESK พบว่าแบรนด์การพนันมีมูลค่า 95 ล้านปอนด์ หรือ 23.3% ของตลาดหน้าอกเสื้อทั้งหมดมูลค่า 408 ล้านปอนด์ สำหรับหลายทีมที่ได้รับผล กระแสสปอนเซอร์การพนันคิดเป็นระหว่าง 28% ถึง 38% ของรายได้เชิงพาณิชย์รวม
การวิเคราะห์ของ ESK บันทึกข้อความที่เกี่ยวข้องกับการพนันจำนวน 27,440 ข้อความในช่วงสุดสัปดาห์เปิดฤดูกาลปัจจุบันเพียงอย่างเดียว ทั้งทางทีวี วิทยุ และสื่อสังคมออนไลน์ โดยน้อยกว่า 10% มาจากผู้สนับสนุนหน้าอกเสื้อ ขณะที่ FX คริปโท ฟินเทค และแบรนด์ด้านเงินเดือนกำลังผุดขึ้นมาเป็นคู่แข่งหลักสำหรับพื้นที่ผู้สนับสนุนหน้าอกเสื้อที่ว่างลง
สัปดาห์สุดท้ายของการห้ามตรงกับหนึ่งในการชิงแชมป์ที่ดุเดือดที่สุดในประวัติศาสตร์พรีเมียร์ลีกช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อาร์เซนอลซึ่งไม่มีสปอนเซอร์เสื้อจากการพนัน นำแมนเชสเตอร์ซิตี้อยู่ 9 คะแนน ณ เวลาที่ผู้เขียนรายงาน โดยทีมที่มีเป๊ป กวาร์ดิโอล่าเป็นหัวหน้าทีมมีเกมค้าง 1 นัด และเกมชี้ขาดระหว่างกันมีกำหนดจะพบกันที่เอติฮัดในวันที่ 19 เมษายน แบบจำลองทางสถิติมอบโอกาสให้ “กันเนอร์ส” ถึง 97% ในการคว้าแชมป์ลีกสมัยแรกนับตั้งแต่ปี 2004
ไม่มีสโมสร “Sky Six” แบบดั้งเดิมใดที่ได้รับผลกระทบโดยตรงจากการห้ามสปอนเซอร์: อาร์เซนอลสวม Emirates, แมนเชสเตอร์ซิตี้สวม Etihad, แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดสวม Qualcomm, ลิเวอร์พูลสวม Standard Chartered และท็อตแนมสวม AIA เชลซีเริ่มต้นฤดูกาลโดยไม่มีสปอนเซอร์หน้าอกเสื้อ หลังจากไม่สามารถปิดดีลทดแทนมูลค่ารายงาน 65 ล้านปอนด์ได้ สโมสร 11 ทีมที่มีแบรนด์การพนันบนเสื้อของตนในฤดูกาลนี้กระจุกตัวอยู่ในโซนกลางถึงโซนล่างของลีก ซึ่งผลกระทบทางการเงินจะรุนแรงที่สุด โดยเฉพาะในกลุ่มทีมเต็งที่จะตกชั้น
มีรายงานว่าสโมสรบางแห่งกำลังประสบปัญหาในการหาสปอนเซอร์ทดแทนให้ได้ทันสำหรับฤดูกาลหน้า ตามข้อมูลของ BritBrief ภายในวงการกำลังอธิบายว่าโอกาสที่ทีมจะเริ่มแคมเปญ 2026/27 ด้วยหน้าเสื้อด้านหน้าที่ว่างเปล่านั้น “ไม่ใช่ภาพที่ดีนัก” สำหรับการแข่งขันฟุตบอลที่ถูกจับตามองมากที่สุดของโลก เวสต์แฮม – หนึ่งในทีมที่กำลังเล่นชนกับโซนตกชั้นในฤดูกาลนี้ – อยู่ในบรรดาสโมสรที่เข้าใจว่ามีการติดต่อไปยังแบรนด์รถยนต์ระดับพรีเมียม แต่ข้อตกลงยังคงหาข้อสรุปไม่ได้
ดีลสปอนเซอร์เสื้อที่มีสถิติเดิมในพรีเมียร์ลีกก่อนหน้านี้ ได้แก่ ข้อตกลง 235 ล้านปอนด์ของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดกับ Qualcomm ที่เซ็นในปี 2024 และดีลที่เชลซีมีรายงานว่ามีมูลค่า 40 ล้านปอนด์ต่อปีกับ Infinite Athlete แมนเชสเตอร์ซิตี้ยุติข้อพิพาททางกฎหมายกับพรีเมียร์ลีกเกี่ยวกับกฎการสปอนเซอร์ในเดือนกันยายน ซึ่งปูทางไปสู่ดีลใหม่ของ Etihad Airways ที่คาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 1 พันล้านปอนด์ใน 10 ปี – ซึ่งอาจเป็นความร่วมมือทางการค้าที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์วงการกีฬาในอังกฤษ
FAQ 🔎
- การแบนเสื้อการพนันของพรีเมียร์ลีกเริ่มเมื่อไหร่? การแบนโดยสมัครใจสำหรับการพนันบนหน้าอกเสื้อจะมีผลตั้งแต่เริ่มต้นฤดูกาล 2026/27 ทำให้ฤดูกาล 2025/26 เป็นแคมเปญสุดท้ายที่มีโลโก้การพนันบนเสื้อในวันแข่งขัน
- มีสโมสรพรีเมียร์ลีกกี่ทีมที่มีผู้สนับสนุนเสื้อการพนัน? สโมสรพรีเมียร์ลีก 11 จาก 20 ทีมมีแบรนด์การพนันบนหน้าอกเสื้อในฤดูกาลนี้ รวมถึง Aston Villa, Everton, West Ham, Nottingham Forest และ Wolves
- หลังการแบน แบรนด์การพนันยังสามารถเป็นสปอนเซอร์สโมสรพรีเมียร์ลีกได้หรือไม่? ผู้ให้บริการการพนันที่ได้รับใบอนุญาตยังสามารถปรากฏบนเสื้อแขน ชุดฝึก ป้ายในสนามกีฬา และกระดาน LED ได้ แต่การรับฟังความคิดเห็นจากรัฐบาลสหราชอาณาจักรอีกชุดหนึ่งอาจห้ามผู้ให้บริการที่ไม่ได้รับใบอนุญาตไม่ให้เป็นสปอนเซอร์ในข้อตกลงทั้งหมดโดยสิ้นเชิง
- พรีเมียร์ลีกจะสูญเสียรายได้จากการแบนการพนันเท่าไหร่? มูลค่ารวมของดีลการพนันบนหน้าอกเสื้อมีมากกว่า 140 ล้านปอนด์ต่อฤดูกาล โดยบางสโมสรที่ได้รับผลกระทบได้มาจากรายได้เชิงพาณิชย์รวมของพวกเขาระหว่าง 28% ถึง 38% จากผู้สนับสนุนด้านการพนัน
