Todos os meios de comunicação estão a perseguir a «rapidez e o prazer», enquanto os podcasts usam a «lentidão e a lentidão» para combater o vazio — os responsáveis pelos podcasts de criptomoedas em chinês estão a reconstruir uma posição de conteúdo profundo sobre as ruínas do fluxo de tráfego.
Preâmbulo: O que é o New Media, segundo a a16z? A transferência de poder dos novos meios de comunicação em curso）
(Complemento de contexto: Primeira entrevista de Elon Musk em 2026: exploração do impacto da IA, robótica, energia e da competição China-EUA no futuro próximo)

Índice deste artigo

• O custo de não receber dinheiro
• Paradoxos e dilemas da comercialização
• Aquisições que não podem ser medidas em dinheiro
• Metodologias de sucesso
• Como persistir?
• Epílogo

Numa certa madrugada de 2025, o responsável pelo Sea Talk, Sea, liga o computador, preparado para editar o episódio recém-gravado. Este é o momento que ele acha mais difícil, pois precisa de editar as duas horas de conversa, eliminando expressões de preenchimento, fragmentos dispersos e pausas.

No entanto, isto é apenas metade do trabalho; depois, ainda tem de escrever shownotes, criar legendas para vídeos (revisando termos técnicos e misturando maiúsculas e minúsculas em chinês e inglês), fazer a capa, distribuir em várias plataformas e promover.

Antes disso, passou uma semana a contactar convidados, a ouvir todas as entrevistas, a revisar centenas de tweets dos convidados, a fazer chamadas antecipadas para entender os tópicos atuais, a criar uma lista de 20-30 perguntas para a entrevista, antes de começar a gravação oficial, que também lhe levou mais de duas horas.

Quase ao mesmo tempo, alguém no X publica um artigo de análise de dez mil palavras sobre o mesmo tema. Não é difícil perceber que esse relatório foi gerado por IA, cheio de um sabor de IA de «não… mas…», acompanhado de gráficos e conclusões também gerados por IA. Contudo, isso não impede que atraia atenção. Quando a audiência do episódio do Sea, considerado bem-sucedido, atingiu 1481 ouvintes, a leitura do artigo de IA ultrapassou esse número em menos de 12 horas.

Esta é a verdadeira fotografia do ecossistema de conteúdo de criptomoedas em chinês atualmente: de um lado, uma enxurrada de informação produzida industrialmente; do outro, uma criação de conteúdo artesanal. Segundo a lógica do mercado, o segundo já deveria ter sido eliminado.

Mas o estranho é que cada vez mais pessoas na indústria de criptomoedas estão a fazer podcasts.

Por quê?

Para responder a essa questão, entrevistámos profundamente seis responsáveis por podcasts de criptomoedas em chinês: Liu Feng de «Web3 101», Bill de «Bill It Up», Mable de «HODLong 後浪», Vivienne e Zhiyang de «Cryptoria», e Sea de «Sea Talk».

Os seus formatos variam, o grau de comercialização também, mas todos apontam para um mesmo caminho: num ecossistema de informação dominado por IA, algoritmos e emoções que avançam rapidamente, os podcasts estão a tornar-se uma das poucas formas de expressão onde ainda se consegue manter a «presença humana».

O custo de não receber dinheiro

«Muita gente quer dar-me dinheiro, mas eu recuso», diz Mable.

Mable é uma pioneira dos podcasts de criptomoedas em chinês. No final de 2019, após se juntar à conhecida VC de criptomoedas Multicoin Capital como diretora executiva, lançou em 2020 o podcast «51%» (51说), que se tornou uma introdução ao setor para muitos novatos, embora sempre com uma pequena nota: «Apresentado por Multicoin».

Em 2022, após deixar a Multicoin e embarcar numa jornada empreendedora, criou o seu próprio podcast de criptomoedas, «HODLong 後浪». Ao mesmo tempo, como investidora em novos consumos, participou na construção de um podcast sobre marcas chinesas, «牌牌坐».

Dois podcasts, um focado em criptomoedas, outro em consumo, mas com um ponto comum: ninguém lhe disse o que devia ou não dizer.

Mable mantém há muito uma postura de luta solo, sem equipa, sem patrocínios, ela mesma faz todos os temas, grava, edita e publica.

Manter a independência do podcast é uma postura constante dela; ela gosta de criar conteúdo, tem uma busca própria por qualidade, e não quer ser controlada por publicidade ou patrocínios. «Se aceitasse dinheiro, não poderia escolher quem quero entrevistar, o que quero dizer», afirma.

Mas, na verdade, essa busca tem um custo. Investir financeiramente em um podcast independente tem um retorno muito baixo, não sendo uma atividade lucrativa.

«Mas por que ainda assim persistimos por tanto tempo?» perguntamos.

«Porque eu ainda quero falar», responde ela sem hesitar.

Outro que também deseja liberdade de expressão é Liu Feng, responsável por «Web3 101». Ex-editor do meio de comunicação de criptomoedas «链闻», trabalhou na Bloomberg e é uma figura reconhecida na indústria.

Sobre o posicionamento do «Web3 101», Liu Feng é claro: ele quer produzir conteúdo profundo e vertical, sem se preocupar com patrocínios. Sua postura nas entrevistas é firme: se o convidado fizer ações de PR óbvias, ele corta sem hesitar a parte de publicidade, chegando a abandonar o episódio inteiro se necessário.

«Você não tem medo de afetar a relação futura com o convidado?» perguntamos.

«Então, não converse com ele», responde Liu Feng com firmeza. «Na verdade, ele também não respeita o nosso programa.»

Se para esses elites falar livremente tem um custo, quanto mais para as pessoas comuns, em 2026, querendo ser ouvidas no espaço público?

A resposta pode surpreender. Quando o texto é fragmentado por algoritmos, vídeos exigem aparências e personagens, e as redes sociais se tornam arenas emocionais, os podcasts tornaram-se um dos poucos canais onde «pessoas comuns podem expressar-se profundamente».

Analisando a linha do tempo dos entrevistados, os primeiros criadores começaram a experimentar podcasts entre 2018 e 2019, mas na altura não havia plataformas maduras nem expectativas comerciais; era mais uma ferramenta de expressão casual.

A verdadeira mudança ocorreu após 2022, quando o interesse por podcasts cresceu devido à falha sistemática de outros meios de expressão.

O conteúdo escrito foi comprimido por algoritmos em «fragmentos de opinião», o X transformou-se numa arena de posições e emoções, e vídeos passaram a exigir exposição de identidade, altos custos de produção e gestão emocional.

Neste contexto, o valor do podcast foi redescoberto. Pode não ter a maior densidade de informação, mas a sua «forma» é completa; é mais lento na transmissão, mas mais profundo na compreensão.

Quando todos os meios perseguem «rapidez» e «prazer», a «lentidão» e a «loucura» dos podcasts tornam-se uma barreira contra o vazio.

Paradoxos e dilemas da comercialização

Nem todos os responsáveis pelos podcasts rejeitam a comercialização como Mable.

«Quando tínhamos apenas alguns centenas de seguidores, já tínhamos patrocinadores», diz Vivienne, surpreendida até por si mesma.

«Acredito que, além de sorte e gratidão, não há muito mais a dizer. Se fosse um podcast de emoções ou crescimento pessoal, isso seria impossível com esse volume.»

Este é um paradoxo interessante na pista de podcasts de criptomoedas: o teto é baixo, mas a barreira para monetizar também é baixa.

A razão é simples: é um mercado dominado por compradores de alto patrimônio, B-side. Os projetos querem falar no mundo chinês, mas os canais tradicionais de publicidade não atingem o público-alvo ou são caros demais. Um podcast focado em criptomoedas, mesmo com poucos centenas de assinantes precisos, pode valer mais do que uma conta com dezenas de milhares de seguidores genéricos.

Mas essa é só metade da história. A outra metade é que, mesmo com patrocínios, a maioria dos podcasts de criptomoedas ainda não dá lucro.

Por quê?

Porque, na essência, é um mercado muito nichado.

Liu Feng é franco: «Se os podcasts de criptomoedas em chinês quiserem ganhar muito dinheiro com a comercialização, podem desistir. Mas, se fizerem por prazer, todos podem persistir.»

Ele analisa que: conteúdo profundo sempre foi consumido como uma cauda longa, e no final não consegue competir com produtos de fluxo. No entanto, educar o público de elite é caro demais, ninguém quer pagar por isso.

O Wall Street Journal relatou que o preço de um episódio de conteúdo personalizado de um dos principais podcasts em inglês pode chegar a 100 mil dólares. Em China, atualmente, nenhum podcast atinge esse nível.

Essa diferença não é só de dinheiro, mas de influência estrutural.

No mundo anglófono, o podcast já é uma via importante de discurso de elite. Elon Musk participa no Joe Rogan por três horas, Trump aparece em podcasts durante a campanha, e o CEO da Nvidia, Huang Renxun, discute profundamente o futuro da IA. Essas conversas têm impacto equivalente a qualquer conferência de imprensa oficial.

Mas no mundo chinês, os podcasts ainda estão na fase inicial. Empresários, formuladores de políticas e líderes de setor preferem canais tradicionais de comunicação, como entrevistas na mídia ou anúncios oficiais. Os podcasts são vistos como «meios alternativos, informais e de alcance limitado».

Em outras palavras, ganhar pouco com podcasts é fácil, ganhar muito é difícil; construir influência é fácil, monetizar é difícil. Essa é a dificuldade comum de todos os responsáveis por podcasts de criptomoedas em chinês.

Sea tem uma compreensão clara: «Não vejo o podcast de criptomoedas como uma forma de monetização. É um meio de expressão. Não espero que seja comercializado, isso reduz minhas expectativas e o desgaste na comunicação com as pessoas.»

Por isso, quando a bolsa ou os market makers procuram uma parceria de marca com Sea, ele recusa firmemente. Primeiro, porque não tem uma expectativa urgente de monetização; segundo, porque esse tipo de patrocínio não combina com o tom do Sea Talk.

Aquisições que não podem ser medidas em dinheiro

Se olharmos apenas ao retorno financeiro, fazer um podcast é uma má troca. Mas quase todos os responsáveis entrevistados mencionaram uma palavra: reconstrução cognitiva.

«Força-me a pensar profundamente», diz Vivienne. «Não só entendo melhor o setor, como também percebo mais claramente o que me convém e o que não me convém.»

No último ano, ela oscilou entre procurar emprego, trocar de trabalho e regressar às finanças tradicionais, mas o processo de fazer podcasts ajudou-a a clarificar o caminho. Sabe que, se apenas trabalhar, essa autocompreensão pode levar mais tempo a formar-se.

Liu Feng tem uma sensação semelhante. Para explicar bem um episódio, precisa desmontar as aparências, questionar a lógica e verificar hipóteses. Isso força-o a aprender e a reconstruir o seu entendimento. Muitas vezes, após gravar um episódio, percebe que a sua compreensão de um problema mudou completamente.

Isso revela um valor oculto do podcast: não é só um canal de transmissão de conteúdo, mas um mecanismo de treino cognitivo forçado. Cada preparação de episódio é uma sistematização de um tema; cada conversa com um convidado é uma exploração dos próprios limites de compreensão.

Sea vê isso de outra perspectiva.

«Brinco com a minha filha que, se ela algum dia se interessar por Bitcoin, pode ouvir os meus podcasts ao longo dos anos», diz. «Parei por um momento, e acrescenta: “A voz de há dez anos, e o texto de há dez anos, têm uma profundidade diferente.”»

Ele compara cada episódio a uma «fotografia do pensamento do convidado neste momento». Como uma blockchain, grava-se, fica lá, para que as futuras gerações possam consultar. É um valor temporal. Não gera retorno imediato, mas fermenta lentamente ao longo do tempo.

Mais simplesmente, fazer um podcast traz prazer por si só.

Mas esse «prazer» precisa de ser redefinido. A preparação inicial e a gravação são stressantes, a edição gera ansiedade. Só o produto final traz satisfação. É uma sensação real de todos os responsáveis por podcasts. Pode-se imaginar assim: o prazer de fazer podcasts é um «renascimento após a autodestruição».

Metodologias de sucesso

Durante as entrevistas, uma verdade repetidamente enfatizada, mas muitas vezes esquecida, é que a maioria dos podcasts que falham não é por falta de opinião, mas por falta de consciência de produto.

«Muita gente apenas grava uma conversa», diz Liu Feng. «Mas isso não é um programa.»

«Gravar uma conversa» e «produzir um episódio» têm diferenças essenciais. Qualidade de som, edição e ritmo determinam se o episódio pode ser consumido integralmente em deslocações ou durante exercício. Um episódio com som ruim, ritmo lento, cheio de vícios de linguagem e informações redundantes, por mais boas que sejam as opiniões, dificilmente manterá os ouvintes.

Mable faz uma observação perspicaz: «Apesar de haver muita homogeneidade, parece que ninguém se destaca, porque todos são fracos. Poucos podcasts de criptomoedas de alta qualidade têm uma abordagem de produto.»

A consciência de produto é uma barreira básica; o mais difícil é criar conteúdo realmente valioso num setor onde as narrativas mudam rapidamente e as opiniões são constantemente reescritas.

Liu Feng resume com uma fórmula: abordar tópicos de interesse geral, procurar as pessoas mais valiosas e com maior fluxo, e fazer uma conversa profunda e sincera.

A sugestão de Bill é mais centrada no criador: fazer o conteúdo que gosta e é bom, e pensar no que os utilizadores e ouvintes precisam nesta era, que tipo de informação e insights podem ajudá-los. Só assim é possível criar conteúdo de qualidade de forma contínua.

Mas há uma dificuldade mais oculta.

Existem muitos expressadores, mas não é fácil encontrar amigos com quem se possa aprofundar na conversa. Abrir o Twitter, o círculo de amigos, há muita gente com vontade de se expressar, todos a tentar criar conteúdo. Mas, ao sentar-se para uma conversa de uma ou duas horas, percebe-se que muitas expressões duram apenas 15 segundos, dificultando discussões profundas.

Este é um efeito colateral da era dos vídeos curtos. As pessoas habituaram-se à fragmentação de conteúdo, perdendo a capacidade de expressão estruturada e de longas conversas.

Sea confirma essa observação de outra forma: «Muita gente tem ideias, mas nem sempre como um KOL que publica tweets todos os dias. Muitas percepções estão na cabeça dele. Se ninguém perguntar, essas percepções não aparecem.»

Por isso, como responsável por um podcast, é preciso ser como uma escavadora de informação, com capacidade de estruturar. Não basta falar bem, é preciso controlar o ritmo na conversa, captar a linha principal e, sem interromper o convidado, reorganizar as informações.

Por essa perspetiva, bons podcasts de criptomoedas são mais como uma «variável lenta». Não criam explosões, mas fermentam relações, confiança e insights ao longo do tempo.

Como persistir?

Vivienne lembra-se claramente: foi na 15ª edição do Cryptoria.

Naquele dia, ela comentou casualmente no grupo de ouvintes: «Estou um pouco cansada, não sei quanto tempo vou conseguir continuar.» Era só uma queixa, mas de repente o grupo explodiu.

Alguém começou a contactar os patrocinadores, perguntando «Temos um podcast, querem considerar patrocínio?»; outro lançou uma campanha de crowdfunding, «Cada um dá 50U, dá para fazer três meses». E alguém disse: «Não parem, eu ouço cada episódio, é o canal mais importante para entender a indústria.»

Naquele momento, Vivienne percebeu que, de facto, havia pessoas a ouvir e a valorizar o que ela fazia.

Hoje, ela chama o grupo de ouvintes de «posto de energia», não porque traga dinheiro, mas porque prova que o que faz tem significado para alguém.

Por isso, Vivienne recomenda criar um grupo de ouvintes logo no primeiro dia de produção, porque «não se deve testar a humanidade».

Faz sentido. Se não houver um feedback imediato, é difícil persistir, mesmo que se goste muito. Quanto mais cedo se tiver um grupo de ouvintes, mais cedo se recebe feedback, ajustando conteúdo, profundidade, temas, e atraindo pessoas com interesses semelhantes.

A sugestão de Bill é simples e forte: «O que gostas e és bom, transmite isso. Seja consistente, não desistas por dificuldades de curto prazo.» Para ele, criar conteúdo é um jogo infinito. As plataformas mudam, os formatos também, podem ser posts, artigos, vídeos ou podcasts, mas o que vale a pena persistir é na transmissão.

Epílogo

Voltando ao cenário do início, quando os dados do episódio difícil de produzir ainda não conseguem competir com um artigo de IA, deve-se continuar a insistir?

Essa é uma questão de realidade, e a resposta está no significado do podcast.

A análise gerada por IA, em 24 horas, é engolida por uma nova enxurrada de informação, ninguém se lembra do que foi dito. Mas um episódio bem produzido, passado três meses, ainda será ouvido por alguém, discutido nos comentários, compartilhado com amigos. Torna-se uma «referência padrão» sobre um tema específico, sendo citado repetidamente.

Mable tem razão: «Na era da IA, ser uma pessoa real que consegue ser notada e lembrada já é algo de grande valor.»

Num ambiente de informação repleto de cópias, IA, interesses e geração automática, uma conversa verdadeira, uma opinião honesta, tornam-se extremamente valiosas. Talvez essa seja a maior proposta de valor dos podcasts de criptomoedas.

Eles não fazem dinheiro, são pouco eficientes, têm uma audiência limitada. Mas registram pessoas reais, ideias reais, momentos reais desse setor.

Como Zhiyang diz: «Fazer um podcast traz muitas surpresas, e essas surpresas vêm até ti, não precisas de as procurar arduamente.»

Os responsáveis pelos podcasts de criptomoedas em chinês podem nem perceber a importância do que estão a fazer.

Acham que apenas estão a documentar uma indústria, mas na verdade estão a combater uma tendência: a industrialização da produção de informação, que pressiona a expressão humana.

Podem nunca ficar ricos, seus programas podem ter apenas alguns milhares de ouvintes, mas, daqui a dez anos, esses sons podem ser as notas mais preciosas para entender esse tempo.

Sobre as ruínas do fluxo, eles estão a reconstruir uma posição de conteúdo profundo.

Enquanto a blockchain registra a riqueza, os podcasts capturam almas vivas.