Pasar pariwisata budaya musim semi "bermain" dengan trik teknologi baru

Wu Xiaolu Han Yu Zhang Xiangyi

Pada pagi hari Tahun Baru Imlek, di dalam Kota Pahlawan di Wansui Mountain Wuxia di Kaifeng, Henan, kerumunan orang berdesakan, NPC (karakter yang diperankan oleh manusia nyata) mengenakan pakaian kuno berlalu-lalang di antara mereka, berinteraksi dan berbicara dengan pengunjung; pada malam hari tanggal lima, para biksu Tang dan murid-muridnya kembali menampilkan perjalanan ke Barat di dalam kolam curam di kawasan wisata Huangguoshu, lampu-lampu yang berubah-ubah memberi warna baru pada air terjun; di dalam Kota Tua Pingyao, Shanxi, suasana Tahun Baru sangat kental, robot bionik menampilkan seni bela diri di ruang pameran, membuat pengunjung terkagum-kagum dan bersorak…

Pada Tahun Baru Imlek Tahun Monyet, para wartawan menemukan bahwa pasar budaya dan pariwisata di berbagai tempat sedang “berkuda penuh tenaga” di musim semi baru ini, dengan produk budaya dan wisata yang beragam mengeksplorasi jalur baru integrasi budaya dan pariwisata. Di bawah dukungan pertunjukan imersif, pengalaman teknologi digital, dan skenario baru lainnya, pasar budaya dan wisata sedang memancarkan energi baru.

Dari “melihat pemandangan” menjadi “masuk ke dalam cerita”

Interaksi NPC yang imersif, pertunjukan drama besar, pengalaman kebudayaan rakyat, pasar khas… Pada Tahun Baru Imlek tahun ini, “pengalaman” telah menjadi kata kunci baru dalam menarik perhatian pengunjung ke kawasan wisata dan taman hiburan.

Sejak “Wang Po Menjadi Pengantin” yang sangat populer pada tahun 2024, Kota Pahlawan Wansui di Kaifeng, Henan, terus menarik wisatawan dari seluruh negeri. Dari tahun 2024 hingga 2025, pendapatan tahunan kawasan wisata ini meningkat dari 80 juta yuan menjadi 1,27 miliar yuan.

Pada pagi hari Tahun Baru Imlek, Xiao Lin (nama samaran), yang tinggal di Heze, Shandong, bersama keluarganya mengemudi selama lebih dari dua jam untuk datang ke Kaifeng, khusus untuk mengunjungi Wansui Mountain Wuxia. Dia mengatakan kepada wartawan “Securities Daily” bahwa yang paling menarik baginya adalah interaksi dengan NPC. “Ini kali pertama saya ke Wansui Mountain, pertunjukannya cukup banyak, bergantian terus,” katanya.

Dari wawancara dengan pengelola Wansui Mountain Wuxia, diketahui bahwa selama liburan Tahun Baru Imlek, Wansui Mountain menyelenggarakan lebih dari 4.000 pertunjukan setiap hari, menambah lebih dari seratus drama baru yang menggabungkan tema dari “Water Margin”, dunia para dewa dan makhluk gaib, pemandangan pegunungan dan sawah, seni bela diri, serta tema modern, untuk memenuhi kebutuhan berbagai kelompok pengunjung. Selain itu, dari segi suasana keseluruhan, tata panggung pertunjukan, jalur pergerakan pengunjung, properti foto, pengaturan drama besar, dan interaksi NPC individual, semua dirancang untuk memberikan kejutan dan pengalaman yang menyenangkan bagi pengunjung.

Dalam rangka menyambut lonjakan pengunjung selama Tahun Baru Imlek, Distrik Longting di Kaifeng mengoordinasikan sumber daya di wilayahnya, dan secara khusus membuka 11 kantor pemerintah dan tempat parkir pendukung selama liburan, sehingga pengunjung dapat parkir gratis sepanjang waktu.

“Dengan meningkatnya jumlah pengunjung, kami melakukan layanan perlindungan yang baik, menciptakan kawasan wisata dengan nilai tinggi dan harga yang sangat kompetitif, serta menyambut pengunjung dengan senyuman,” kata Mr. Wang dari staf Wansui Mountain Wuxia kepada wartawan “Securities Daily”. Ia menambahkan bahwa mereka menambah pasukan patroli “Jinyiwei”, tim penyelamat langit biru, serta petugas keamanan dan kebersihan profesional, untuk menangani berbagai situasi darurat secara tepat waktu, memastikan lingkungan taman tetap bersih dan tertib. Selain itu, mereka menggunakan sistem pengendalian arus pengunjung berbasis data besar secara real-time untuk memantau perubahan jumlah pengunjung, melakukan pengaturan dan pengalihan yang ilmiah dan rasional, sehingga menghindari kerumunan yang berlebihan.

Di dalam kota kuno Huangdi di Xinzheng, Henan, festival taman pertama selama Tahun Baru Imlek juga memberikan pengalaman baru bagi pengunjung. Dari gerbang pencarian akar hingga alun-alun menyembah nenek moyang, berbagai pertunjukan bergantian dipentaskan, dan pengunjung dapat berinteraksi dengan NPC yang lucu untuk mendapatkan “uang perak”. “Uang perak” ini dapat ditukar di pasar di pintu masuk untuk mendapatkan makanan khas, mainan, dan hadiah Tahun Baru. Di antara acara yang menarik perhatian adalah upacara penyembahan di alun-alun menyembah nenek moyang, yang menarik banyak pengunjung untuk berpartisipasi dan merasakan pengalaman langsung.

“Saya tinggal di dekat sini, dan kali ini saya membeli tiket khusus untuk mengikuti upacara penyembahan nenek moyang,” kata Ms. Yang, warga setempat di Xinzheng, kepada “Securities Daily”.

“Baru saja saya mengikuti upacara penyembahan di tempat asal Huangdi, rasanya sangat khidmat, saya juga akan merekomendasikan teman-teman untuk datang ke sini,” kata Mr. Li dari Wuhan kepada wartawan.

Manajer pelaksana lapangan dari Dachen Cultural Tourism, Sheng Bowen, mengatakan kepada “Securities Daily” bahwa tahun ini, kawasan wisata menambahkan lampion, NPC nyata, pertunjukan kebudayaan rakyat, dan lain-lain, serta menambah permainan tukar “uang perak” dan pemberian “uang perak” dalam interaksi NPC, untuk meningkatkan hiburan dan pengalaman pengunjung. Di pintu gerbang gerbang pencarian akar, mereka mengadakan festival makanan untuk menambah keseruan dan pengalaman wisata. Selama dari hari pertama hingga hari kelima belas Tahun Baru Imlek, jumlah pengunjung di sekitar kawasan wisata mencapai sekitar 50.000 orang per hari, dan jumlah pengunjung masuk ke taman sekitar 20.000 orang per hari.

Menggunakan teknologi baru untuk memberdayakan budaya tradisional

“Pada acara Tahun Baru Imlek tahun ini, saya melihat banyak robot di acara Tahun Baru di televisi, tidak menyangka bisa melihatnya lagi di kota kuno! Bahkan bisa berinteraksi langsung, sangat menarik,” kata Ms. Han, yang sedang berwisata di Kota Kuno Pingyao, Shanxi, sambil berfoto bersama robot dan mengungkapkan kekagumannya kepada wartawan.

Pada musim semi tahun Monyet, yang memiliki sejarah lebih dari 2800 tahun, situs warisan budaya dunia—Kota Kuno Pingyao—mengibarkan lampu merah dan menyalakan kembang api, memadukan kekayaan tradisional dan teknologi modern untuk menghidupkan kembali daya tarik kawasan wisata tua ini. Pada tahun 2026, acara “Tahun China Pingyao” akan mencakup pasar warisan budaya tak benda, pesta lampu lantern, dan pertunjukan teknologi, dengan pertunjukan robot bionik sebagai inti pengalaman teknologi tahun ini. Di dalam area bekas pabrik kapas di Jalan Barat Kota Kuno, robot bionik bergerak dengan presisi dan lancar, menampilkan seni bela diri, tarian, dan pertunjukan singa yang tradisional, serta berinteraksi dengan pengunjung secara lincah dan lucu, memancing tepuk tangan dan sorakan dari penonton.

Selain pertunjukan robot yang meriah, unsur teknologi di dalam Kota Kuno Pingyao juga sangat melimpah. Yang paling menonjol adalah Museum Teknologi dan Seni Pingyao SoReal (selanjutnya disebut “Museum Teknologi Pingyao”). Sebagai satu-satunya proyek yang terpilih sebagai pilot pengembangan ruang pengalaman imersif wisata cerdas nasional di Shanxi, museum ini dibangun di bekas pabrik kapas, menghidupkan kembali bangunan tua dan menjadi landmark baru wisata digital dan budaya di Pingyao.

Museum ini memanfaatkan teknologi XR, proyeksi multimedia interaktif, dan perangkat air mancur anti-gravitasi, mengintegrasikan sejarah dan budaya seni lokal Pingyao ke dalam konsep tema proyek. Dengan masuk ke dalam museum, pengalaman imersif selama 40 menit memungkinkan pengunjung merasakan secara menyeluruh pesona budaya Kota Kuno Pingyao.

“Dulu saat ke Pingyao, saya hanya jalan-jalan di jalan kuno dan melihat tembok kota, tapi kali ini kami mencoba Museum Teknologi dan Seni, baru sadar bahwa budaya tradisional bisa ‘hidup’ seperti ini,” kata Mr. Ya dari Taiyuan, Shanxi, kepada wartawan, bahwa teknologi membuat budaya menjadi lebih hidup.

Wakil Ketua Asosiasi Ekonomi Bisnis China, Song Xiangqing, dalam wawancara dengan wartawan “Securities Daily”, menyatakan bahwa berbagai daerah melalui metode digital dan pengalaman imersif serta interaktif secara akurat memenuhi kebutuhan wisatawan akan partisipasi mendalam. Teknologi memberi ekspresi baru bagi budaya tradisional, sehingga “kawasan wisata tua” tidak hanya menjaga warisan tradisional, tetapi juga melakukan “aktivasi ulang” daya tarik pasar.

Di kawasan wisata yang terkenal dengan pemandangan alamnya, Huangguoshu di Guizhou, penggalian IP budaya dan penerapan teknologi modern juga memberi kehidupan baru pada pemandangan alam. Pada siang hari tanggal empat, di depan gerbang besar Huangguoshu, suara gong dan drum tiba-tiba terdengar, dan karakter seperti Sun Wukong dan Zhu Bajie menari mengikuti musik, berinteraksi dengan pengunjung saat mereka bergerak lincah, dan suasana penuh tawa dan kegembiraan menyebar, suasana pun semakin membara.

“Dulu saya hanya tahu bahwa Air Terjun Huangguoshu sangat spektakuler, sekarang baru tahu bahwa tempat ini juga punya kaitan dengan ‘Perjalanan ke Barat’,” kata Ms. Tao dari Beijing dengan semangat setelah menyaksikan pertunjukan NPC secara kilat.

Setelah malam hari, kawasan Huangguoshu menampilkan pemandangan yang berbeda. Di depan Air Terjun Tanjakan Curam, lampu-lampu mulai menyala, dan tirai air berkilauan di dalam gelap malam, pertunjukan malam “Kembali ke Perjalanan ke Barat” resmi dimulai. Penonton berjalan perlahan mengikuti jalur pertunjukan, dan para aktor menampilkan adegan klasik seperti “Tiga Serangan terhadap Bian White Skeleton” dari jarak dekat di depan air terjun, dengan perangkat mekanik dan efek kabut air yang berpadu, serta hologram yang diproyeksikan di tirai air terjun, menciptakan efek cahaya dan bayangan yang berubah-ubah, seolah-olah penonton benar-benar berada di dalam cerita.

Peneliti tamu dari Bank Shangshang, Fu Yifu, dalam wawancara dengan wartawan “Securities Daily”, menyatakan bahwa pemberdayaan teknologi dan inovasi kegiatan mendorong pembaruan kawasan wisata tradisional, secara tepat memenuhi kebutuhan inti ekonomi pengalaman. Teknologi XR dan proyeksi multimedia membantu kawasan wisata tradisional menciptakan “narasi baru”.

Membuat “Musim Semi dan Musim Panas” menjadi “Sepanjang Tahun”

“Pasar budaya dan pariwisata tahun ini menyajikan hasil yang melebihi ekspektasi,” kata Fu Yifu. Ia berpendapat bahwa ini adalah hasil dari manfaat kebijakan, inovasi di sisi penawaran, dan peningkatan konsumsi yang saling menguatkan, yang tidak hanya menunjukkan ketahanan kuat industri budaya dan pariwisata, tetapi juga menandai bahwa industri ini telah memasuki tahap perkembangan berkualitas tinggi.

Di tingkat kebijakan, Kantor Umum Dewan Negara pada tahun 2025 menerbitkan “Langkah-langkah untuk Meningkatkan Pembentukan Titik Pertumbuhan Baru dan Memperkuat Konsumsi Budaya dan Pariwisata”, yang menuntut “menciptakan skenario konsumsi baru”, secara tegas mendukung “peluncuran produk dan skenario wisata imersif baru”, serta “menciptakan ruang pertunjukan dan pameran digital yang ultra-tinggi definisi, imersif, dan interaktif”.

Dalam konteks ini, berbagai daerah berupaya memperkaya bentuk dan skenario konsumsi budaya dan wisata. Dari pengalaman imersif di Wansui Mountain Wuxia, ke ruang seni teknologi di Kota Tua Pingyao, hingga eksplorasi wisata malam berbasis IP di kawasan Huangguoshu… di balik keramaian musim semi baru ini, terus dilakukan inovasi konten, integrasi teknologi, dan pengembangan sistem operasional.

Liburan Tahun Baru Imlek adalah waktu puncak pelepasan kebutuhan budaya dan wisata, dan para pelaku industri umumnya berpendapat bahwa yang lebih penting bagi pasar budaya dan wisata adalah bagaimana mengubah semangat liburan ini menjadi kekuatan konsumsi yang berkelanjutan.

Song Xiangqing menyatakan bahwa mengubah “lalu lintas” wisata menjadi “peningkatan ekonomi yang berkelanjutan” inti utamanya adalah membangun lingkaran nilai yang dipimpin IP, memperluas bentuk usaha, dan menghubungkan seluruh wilayah secara terpadu, mendorong transisi dari ekonomi tiket masuk ke ekosistem industri. Di satu sisi, harus memperkuat inti IP, mengubah budaya menjadi skenario yang dapat dialami dan dikonsumsi; di sisi lain, memperbaiki infrastruktur seperti transportasi dan layanan, agar lonjakan kunjungan singkat menjadi tingkat pembelian ulang jangka panjang, dan akhirnya membentuk siklus positif “pariwisata mendorong konsumsi, konsumsi mendorong industri”.

Fu Yifu juga menyarankan agar berbagai daerah menggali budaya lokal dan warisan sejarah secara mendalam, seperti membangun IP super seperti Wuxia Kaifeng, mengembangkan produk pengalaman yang menarik seperti pertunjukan cahaya dan bayangan malam, memperpanjang durasi tinggal dan rantai konsumsi pengunjung; mendorong integrasi lintas industri “Budaya dan Pariwisata+”, menghubungkan pertunjukan seni, kesehatan, budaya kreatif, dan film, untuk menciptakan efek pengganda “wisata berkembang, berbagai industri berkembang pesat”; serta memperkuat pengelolaan jangka panjang dan peningkatan layanan, agar “influencer” berubah menjadi “ikon jangka panjang”.