ตลาดแฟชั่นเทรนด์ใหม่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว—Shein และ Temu กำลังสร้างแกนการแข่งขันใหม่

อุตสาหกรรมแฟชั่นเร็วกำลังเผชิญช่วงเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญ การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Shein และ Temu สื่อถึงการแข่งขันรูปแบบใหม่ที่ตรงใจกลุ่มผู้บริโภคที่มองหาเสื้อผ้าทันสมัยและราคาย่อมเยา ซึ่งเป็นภัยคุกคามชัดเจนต่ออำนาจตลาดที่ Primark ครองมานานหลายปี ตามรายงานของบลูมเบิร์กบน X บริษัทดิจิทัลเนทีฟเหล่านี้กำลังเริ่มปรับโครงสร้างตลาดแฟชั่นเร็วใหม่

ความก้าวหน้าของแพลตฟอร์มดิจิทัล: กลยุทธ์ของพลังใหม่ที่เข้ามา

Shein และ Temu ซึ่งตามมาทีหลัง ใช้โซเชียลมีเดียและความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เป็นอาวุธในการขยายฐานลูกค้าอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะกลุ่มเยาวชน ผลิตภัณฑ์ทันสมัยและราคาที่แข่งขันได้ของทั้งสองบริษัทสะท้อนกลยุทธ์การขายที่แตกต่างจากโมเดลร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมอย่างชัดเจน การเข้ามาของ Temu โดยเฉพาะ ช่วยให้เข้าถึงกลุ่มตลาดที่หลากหลายและหลายระดับราคา ซึ่งไม่ใช่แค่การขายสินค้าเท่านั้น แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในเชิงโครงสร้าง

สถานการณ์ของอำนาจเดิม: Primark เผชิญความจริงใหม่

Primark เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมแฟชั่นเร็วแบบดั้งเดิม แต่เมื่อแพลตฟอร์มดิจิทัลสามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่มีความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง การป้องกันตำแหน่งตลาดจึงเป็นเรื่องยากขึ้น หลังจากการระบาดของโควิด-19 การเปลี่ยนไปซื้อของออนไลน์กลายเป็นแนวโน้มถาวร แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ให้ความสะดวกและความหลากหลายกลายเป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งของผู้บริโภค การลดความได้เปรียบของร้านค้าจากสถานที่จริงจึงเป็นปรากฏการณ์ที่ส่งผลต่อโครงสร้างอุตสาหกรรมอย่างรุนแรง

การลงทุนเชิงกลยุทธ์ในด้านการตลาดและโลจิสติกส์

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นว่า Shein และ Temu ลงทุนมหาศาลในด้านการตลาดและโครงสร้างพื้นฐานด้านโลจิสติกส์ เพื่อเสริมสร้างการเข้าถึงระดับโลก กลยุทธ์นี้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาไม่ใช่แค่ผู้เข้าใหม่ แต่เป็นผู้แข่งขันที่วางแผนการครองตลาดในระยะยาว สองบริษัทที่มีฐานอยู่ในจีนนี้ กำลังเร่งกลยุทธ์การขยายสู่ระดับนานาชาติ เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคทั่วโลกอย่างรวดเร็ว

การสร้างใหม่ของตลาดแฟชั่นเร็วและความหมายของยุคดิจิทัล

อุตสาหกรรมแฟชั่นเร็วกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงด้วยนวัตกรรมดิจิทัลและการเปลี่ยนแปลงในความชอบของผู้บริโภค การปรากฏตัวของ Shein และ Temu ไม่ใช่แค่การเข้ามาของผู้เล่นใหม่ แต่เป็นการเริ่มต้นยุคใหม่ของค้าปลีก แพลตฟอร์มออนไลน์กลายเป็นคู่แข่งสำคัญที่ท้าทายร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม และโครงสร้างตลาดก็ถูกปรับเปลี่ยนใหม่ เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์เดิมอย่าง Primark จำเป็นต้องปรับกลยุทธ์และนวัตกรรมอย่างเร่งด่วน อุตสาหกรรมกำลังเข้าสู่ยุคที่ไม่สามารถหลีกเลี่ยงการขยายตัวในโลกดิจิทัลที่ทันสมัยได้อีกต่อไป