Gói ưu đãi giá trị cao tái định hình lợi thế về tỷ lệ giá trị, McDonald's(MCD.US) doanh thu quý 4 tại Mỹ tăng trưởng cao nhất trong hai năm

Doanh thu bán hàng tại Mỹ của McDonald’s (MCD.US) trong quý IV đã đạt mức tăng nhanh nhất trong hơn hai năm, với các gói combo giá trị tiếp tục thu hút khách hàng chú trọng vào chi phí. Báo cáo tài chính cho thấy, doanh thu quý IV của McDonald’s đạt 7 tỷ USD, tăng 9,5% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt dự kiến 1,6 tỷ USD; lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu điều chỉnh là 3,12 USD, vượt dự kiến 0,07 USD.

Trong kỳ, doanh thu của các nhà hàng McDonald’s tại Mỹ tăng 6,8% so với cùng kỳ năm ngoái, thời điểm khách hàng bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh liên quan đến vi khuẩn E. coli. Tốc độ tăng này vượt dự kiến và đạt mức cao nhất kể từ đầu năm 2023. Lợi nhuận sau khi loại bỏ các khoản mục một lần cũng vượt mức trung bình dự kiến, và doanh số so sánh của hai bộ phận quốc tế của công ty cũng vượt dự kiến.

Về mở rộng, McDonald’s cho biết chuỗi cửa hàng vẫn còn hy vọng đạt mục tiêu 50.000 nhà hàng toàn cầu vào cuối năm 2027. Tốc độ mở mới các nhà hàng đang tăng lên.

Trong vài quý gần đây, mục tiêu hàng đầu của McDonald’s là khẳng định lại vị thế của mình như một lựa chọn ăn ngoài giá cả phải chăng trong bối cảnh giá cả tăng vọt sau đại dịch. Kết quả quý IV cho thấy những nỗ lực này (bao gồm cung cấp các món ăn giá rẻ hơn và các gói combo siêu tiết kiệm chỉ từ 5 USD) đang mang lại kết quả tích cực, giúp chuỗi hamburger này vượt xa các đối thủ cạnh tranh.

Giám đốc điều hành Chris Kempczinski cho biết trong tuyên bố của công ty vào thứ Tư rằng, sự chú trọng đến khả năng chi trả đã giúp cải thiện lượng khách trong quý IV. Công ty cho biết, nhờ các chiến dịch marketing thành công, số tiền khách hàng chi tiêu mỗi lần ghé thăm tại Mỹ cũng đã tăng lên. Trong quý này, công ty đã tái ra mắt trò chơi Monopoly nổi tiếng và giới thiệu các gói combo chủ đề Grinch.

Gói combo Grinch đặc biệt thành công, thúc đẩy ngày bán hàng cao nhất trong lịch sử của công ty. Trong cuộc họp qua điện thoại, Kempczinski cho biết McDonald’s đã chiếm lĩnh thị phần của nhóm khách hàng thu nhập thấp vào tháng 12. Giám đốc tài chính Ian Borden nói rằng đà tăng từ các gói combo giá trị vẫn tiếp tục đến tháng 1.

Theo Giám đốc trải nghiệm nhà hàng toàn cầu của McDonald’s, Jill McDonald, công ty dự định ra mắt các loại đồ uống mới trong năm nay. Sau khi thử nghiệm mô hình cửa hàng nhỏ mang tên CosMc’s, nhiều người dự đoán chuỗi này sẽ cập nhật danh mục đồ uống của mình.

Một khoản chi trước thuế trị giá 80 triệu USD (khoảng 9 cent mỗi cổ phiếu) liên quan đến chi phí tái cơ cấu, vì McDonald’s đang tìm cách “hiện đại hóa phương thức làm việc” theo chiến lược mới nhất của mình. Là một chỉ số đo lường khả năng sinh lời, tỷ lệ lợi nhuận hoạt động không đạt kỳ vọng của Phố Wall và giảm so với quý trước.

Dù vậy, kết quả vẫn cho thấy, trong bối cảnh người tiêu dùng thay đổi thói quen tiêu dùng do chi phí tăng cao, McDonald’s đang mở rộng thị phần.

Vào đầu tháng này, đối thủ cạnh tranh của McDonald’s là Yum! Brands đã công bố doanh thu vượt dự kiến, chủ yếu nhờ hiệu quả của Taco Bell, nổi bật với các món ăn có tính thời thượng và giá thấp. Trong phân khúc nhà hàng nhanh cao cấp, Chipotle Mexican Grill Inc. cho biết hoạt động cốt lõi của họ vẫn tốt vào đầu năm 2026, cho đến khi một cơn bão mùa đông gây rối loạn giao thông ở nhiều bang. Chuỗi bánh burrito này đã đưa ra dự báo tiêu cực cho toàn bộ năm.