Doanh thu phòng vé 70 tỷ, không phải là sự náo nhiệt mà là bước ngoặt

《Phim lồng ghép 7 tỷ vé, không phải là sự náo nhiệt mà là điểm chuyển đổi》

—— Khi rạp chiếu phim ở huyện sáng đèn, điện ảnh Trung Quốc đã hoàn thành một lần “tăng cấp” thực sự

7 tỷ vé chỉ là con số sao? Nếu bạn đi vào tầng thượng của trung tâm thương mại huyện vào ngày mùng ba Tết, bạn sẽ biết không phải vậy.

Lối thang máy xếp hàng, trẻ con ôm bpopcorn thúc giục cha mẹ “Nhanh lên bắt đầu rồi”, điện thoại chọn chỗ AI trong ba giây, quầy kiểm vé cười rộn ràng. Phim đã trở thành phong tục mới của người dân cơ sở trong dịp Tết.

Tính đến ngày 21 tháng 2, doanh thu phòng vé năm đạt hơn 7 tỷ, tổng cộng khoảng 970 triệu USD, tạm đứng đầu thị trường toàn cầu. Quan trọng hơn là cấu trúc — Thành phố cấp ba, cấp tư liên tục ba năm trở thành lực lượng chính trong mùa Tết, các rạp ở Binhzhou, Fuxin, Chifeng và các nơi khác lọt vào top toàn quốc. Phân cấp không phải là ảo tưởng về trợ cấp, mà là mở rộng thực sự của phạm vi tiêu dùng. Những năm gần đây, hạ tầng rạp chiếu phim mở rộng, giá vé ngày càng thân thiện, chi phí quyết định giảm xuống, nhu cầu tự nhiên được giải phóng.

Tại sao năm nay bùng nổ? Thứ nhất, phía cung đã thay đổi. Hài, đua xe, hoạt hình, phim gián điệp, khoa học viễn tưởng cùng thi đấu, giống như một bữa tiệc Tết “cả nhà đều có thể ăn”. Thứ hai, chính sách và tài chính cộng hưởng thúc đẩy. Năm không dưới 1,2 tỷ nhân dân tệ trợ cấp xem phim, nhiều phiếu giảm giá chồng chất, biến “thỉnh thoảng thưởng thức” thành “có thể thường xuyên đến”. Các kênh phân phối giảm xung đột, cảm xúc được kích hoạt.

Quan trọng hơn là “phim +”. Dựa vào vé để đặt khách sạn, giảm giá nhà hàng, liên kết với các khu du lịch, đường cao tốc núi cao ở Tứ Xuyên được check-in nhờ đề tài đua xe, rừng rậm Đông Bắc, tuyết trắng làm “phim + ẩm thực”. Một tấm vé bắt đầu thúc đẩy toàn bộ chuỗi lưu trú, ăn uống, du lịch. Phim không còn chỉ là chiếu trong hai giờ nữa, mà là một cổng tiêu dùng.

Có người lo ngại về giới hạn. Nhưng khi nội dung đa dạng, kênh phân cấp, cảnh ngoài được mở rộng tạo thành vòng khép kín, điều này giống như nâng cấp hệ thống ngành công nghiệp hơn.