Data Black Friday Mengungkapkan Momentum Pengeluaran Konsumen yang Kuat di 2024

Analitik ritel terbaru dari Adobe menunjukkan bahwa konsumen mengalirkan $10,8 miliar ke dalam transaksi Black Friday tahun ini, menandai percepatan yang signifikan dalam kalender belanja nasional. Gambaran pengeluaran November secara keseluruhan bahkan lebih mengesankan, dengan total pengeluaran mencapai $107,3 miliar—bukti bahwa musim belanja liburan telah dimulai dengan kuat.

Angka di Balik Lonjakan Belanja

Perbandingan tahun-ke-tahun memperlihatkan seberapa besar momentum Black Friday telah terbentuk. Kenaikan sebesar 10,2% dari November 2024 dibandingkan periode yang sama di 2023 menunjukkan pertumbuhan yang berarti dalam partisipasi konsumen. Tahun-tahun sebelumnya menunjukkan trajektori yang serupa: $9,8 miliar mengalir melalui saluran digital pada Black Friday 2023, dengan $9,1 miliar tercatat di 2022. Penjualan akhir pekan Thanksgiving menambah dimensi lain pada cerita ini, meningkat 4% menurut data yang dikumpulkan oleh National Retail Foundation.

Apa yang sebenarnya dibeli oleh para pembeli? Data Black Friday mengungkap pola yang dapat diprediksi: pakaian mendominasi dengan 54% dari barang yang dicari, diikuti oleh kartu hadiah (44%), mainan (36%), media hiburan termasuk video game dan buku (31%), serta produk makanan atau permen (30%).

Sentimen Ekonomi Mengubah Pandangan

Kontras antara tingkat pengeluaran saat ini dan kekhawatiran ekonomi sebelumnya sangat mencolok. Survei musim semi 2024 oleh Conference Board menunjukkan kepercayaan konsumen telah turun menjadi 97,0—terlemah sejak 2022—karena ketegangan geopolitik dan tekanan inflasi mempengaruhi sentimen rumah tangga. Bacaan bulan Maret sebesar 103,1 menunjukkan penurunan kepercayaan, dengan sedikit tanda pemulihan yang diantisipasi selama musim panas.

Namun data Black Friday menceritakan kisah yang berbeda. Pola pengeluaran berfungsi sebagai jendela ke bagaimana rumah tangga memandang kondisi ekonomi. Menurut para ahli pemasaran yang menganalisis kinerja Black Friday 2024, inflasi tampaknya lebih terkendali daripada persepsi umum yang berkembang. Perubahan psikologis ini—dari berhati-hati menjadi optimisme hati-hati—bergaung melalui keputusan pembelian.

National Retail Foundation memproyeksikan pengeluaran musim liburan (November hingga Desember) akan mencapai rekor, dengan proyeksi berkisar antara $979,5 miliar hingga $989 miliar, mewakili pertumbuhan antara 2,5% dan 3,5% tahun-ke-tahun.

Apa Signifikasi Data Black Friday tentang Kesehatan Pasar

Pengeluaran konsumen selama acara ritel utama seperti Black Friday dan Cyber Monday berfungsi sebagai indikator ekonomi. Ketika pembeli membuka dompet mereka dalam volume besar, itu menandakan kepercayaan yang membaik terhadap prospek keuangan jangka pendek. Data Black Friday 2024 menunjukkan bahwa orang Amerika memasuki 2025 dengan optimisme yang lebih besar tentang daya beli dan trajektori ekonomi mereka dibandingkan sentimen awal tahun mereka. Reorientasi ini—dari posisi defensif ke konsumsi—mungkin menunjukkan bahwa risiko ekonomi yang dirasakan telah berkurang cukup untuk memungkinkan pengeluaran diskresioner lagi.