Pertumbuhan Siaran Langsung Lintas Batas di Hainan
Sekitar 20 penyiar asing kini beroperasi di pengalaman kota (zero-tariff) lintas batas De航 FLY3 di Bandara Internasional Phoenix Sanya, menurut laporan oleh 澎湃新闻. Di antaranya ada seorang intern dari Kyrgyzstan yang bermitra dengan rekan dari Tiongkok dalam format “tim Tiongkok-Inggris” untuk menjual produk secara global melalui siaran langsung lintas batas. Para penyiar asing ini tiba di Hainan pada akhir 2024 dan kemudian menerima pelatihan mengenai teknik penjualan siaran langsung.
Seorang penyiar asing dari Kyrgyzstan dan mitra Tiongkok membentuk “tim Tiongkok-Inggris” untuk melakukan penjualan siaran langsung lintas batas. Foto: reporter 澎湃新闻 He Liping
Peningkatan Infrastruktur dan Teknis
Perluasan ini mencerminkan fokus strategis Grup De航 (De航 Group) pada siaran langsung lintas batas, seiring dengan dorongan Hainan yang lebih luas untuk mengembangkan e-commerce lintas batas. Lu Ping, Direktur Eksekutif Zona Perdagangan Bebas Hainan De航 Group, mengatakan kepada澎湃新闻 bahwa perusahaan—sebuah perusahaan yang berbasis di Hainan berusia 20 tahun—mengalami pertumbuhan yang dipercepat melalui dukungan kebijakan dan operasi pasar. “Kami mendorong integrasi operasi online dan offline, dengan siaran langsung lintas batas sebagai fokus pengembangan digital utama tahun ini,” kata Lu.
Huang Yasan, Direktur Pusat Informasi di De航 Group, menjelaskan bahwa operasi siaran langsung lintas batas telah melalui sekitar dua tahun eksplorasi dan optimalisasi. Setelah pelabuhan perdagangan bebas Hainan masuk ke operasi penutupan penuh, bisnisnya mendapatkan momentum baru. Pengembangan infrastruktur yang penting adalah pembukaan “jalur data lintas batas” setelah penutupan, yang kini mencakup Vietnam, Thailand, dan Afrika Selatan.
Jalur data khusus ini sangat penting untuk siaran langsung lintas batas. Jalur ini memastikan transmisi latensi rendah dan kehilangan paket rendah untuk mencegah buffering dan pemutusan, sekaligus memungkinkan kepatuhan regulasi melalui jalur jaringan yang dapat ditelusuri dan dimonitor. Huang mencatat bahwa latensi jaringan telah diturunkan menjadi di bawah 100 milidetik—mendekati kecepatan akses domestik—dan biaya operasional turun lebih dari 40% dibandingkan dengan operasi sebelumnya.
Proses persetujuan untuk jalur data lintas batas juga telah dipercepat. Siklus peninjauan aplikasi disingkat dari lebih dari 15 hari menjadi hanya 3 hari (fastest) atau sekitar 7 hari (standard), menurut Huang. Di studio-studio siaran langsung, pengawasan regulasi dijaga melalui protokol akses petugas yang ditunjuk, dengan individu yang tidak terdaftar diwajibkan untuk mendaftar.
Kerangka Kebijakan dan Peluang Pasar
Lu Ping menekankan pentingnya strategi arus data: “Arus data yang tertib adalah salah satu kebijakan inti pelabuhan perdagangan bebas Hainan dan perbedaan utama dari wilayah daratan. Kita harus menjaga pengawasan sambil memanfaatkan kebijakan ini secara efektif.” Ia menyoroti bahwa kebijakan bebas visa Hainan bagi lebih dari 80 negara menciptakan peluang untuk pelatihan siaran langsung lintas batas, konferensi, dan pameran.
“Eternal Consumer Expo” (永不落幕的消博汇), yang juga berlokasi di kota De航, memberikan keunggulan kompetitif bagi operasi siaran langsung lintas batas. Didirikan sebagai mekanisme operasi permanen untuk memperluas efek luapan dari Consumer Expo, fasilitas ini disetujui oleh Biro Pengembangan Ekonomi Internasional Hainan pada bulan Juli (last year) sebagai ruang pengalaman offline pertama untuk “Eternal Consumer Expo”. Hingga saat ini, telah dibangun 15 paviliun negara, dengan rencana menambah 2–3 lagi pada paruh kedua tahun ini. “Setelah negara-negara tersebut menyelesaikan pamerannya, semua barang dagangan ditempatkan di paviliun mereka, memberi kami keunggulan keragaman produk yang signifikan,” jelas Huang.
Perluasan di Luar Sanya
Siaran langsung lintas batas berkembang di berbagai lokasi di Hainan. Sekitar 300 kilometer dari kota De航, di Haikou’s Fuxing City Internet Information Industry Park, sebuah basis siaran langsung lintas batas menarik perusahaan dan penyiar asing.
Liu Mengmeng, Manajer Umum Haikou Yudong International Trade Co., Ltd., mengkhususkan diri pada siaran langsung lintas batas TikTok dan menyediakan layanan satu atap untuk merek luar negeri, termasuk perwakilan siaran langsung dan manajemen operasi omnichannel. Saat ini, perusahaan memiliki 4 penyiar asing penuh waktu dan berencana untuk memperluas tim lebih jauh.
Liu menghabiskan 15 tahun di Selandia Baru dalam pendidikan dan pekerjaan, dengan latar belakang melukis minyak dan desain periklanan. Sebelumnya ia bekerja di desain periklanan, dengan fokus membantu merek menyampaikan pesan yang bisa dipahami, dihargai, dan dipercaya oleh audiens lokal. Kebijakan pelabuhan perdagangan bebas Hainan mempercepat keputusannya untuk kembali ke Tiongkok. “Melihat merek-merek Tiongkok memusatkan upaya ekspansi mereka ke luar negeri, saya merasa sudah waktunya untuk kembali,” kata Liu kepada澎湃新闻. Timnya kini membantu perusahaan memastikan produk mereka dan konten siaran langsung selaras dengan preferensi estetika dan budaya di luar negeri. “Seni bisa universal, tetapi perdagangan harus dilokalkan. Praktik kami membuktikan bahwa model ‘penyiar asing + konten yang dilokalkan’ bekerja,” katanya.
Fuxing City, salah satu dari 13 taman pelabuhan perdagangan bebas utama Hainan, menarik bisnis melalui layanan jaringan aman yang efisien, pusat talenta yang merekomendasikan penyiar asing yang memenuhi syarat, serta dukungan koneksi klien. Taman ini berfokus pada perdagangan digital dan arus data lintas batas, dengan target pendapatan tahunan hampir 200 miliar yuan pada tahun 2025.
Kebijakan Tingkat Nasional dan Target Pertumbuhan
Pada September 2025, Provinsi Hainan merilis “Implementation Plan for the China (Hainan) Comprehensive Cross-Border E-Commerce Pilot Zone.” Seluruh wilayah Hainan disetujui untuk mendirikan zona percontohan e-commerce lintas batas yang komprehensif, dengan tujuan membangun pusat konsumsi impor e-commerce lintas batas dan mengoptimalkan ekosistem pameran e-commerce lintas batas serta siaran langsung. Rencana ini menargetkan pola arus perdagangan bilateral “beli global, jual global”, dengan proyeksi skala impor-ekspor e-commerce lintas batas tumbuh pada laju pertumbuhan tahunan rata-rata 20% pada tahun 2030.
Lu Wei, Wakil Direktur Departemen Perdagangan Hainan, mencatat bahwa setelah operasi penutupan pelabuhan perdagangan bebas, kebijakan pajak khusus—termasuk bea nol, tarif pajak rendah, dan perpajakan yang disederhanakan—dikombinasikan dengan masuknya personel bebas visa, perluasan hak penerbangan, akun perdagangan bebas multifungsi, dan peningkatan infrastruktur data lintas batas, akan memungkinkan beragam jalur implementasi untuk skenario e-commerce lintas batas baru.
Lu Ping menegaskan signifikansi yang lebih luas: “Dengan pergerakan personel yang lebih lancar di Hainan, kami telah menarik banyak mahasiswa internasional dan penyiar asing. Kami melihat pertumbuhan tingkat geometrik. Dalam lingkungan global yang tidak pasti, Hainan menyediakan platform pengembangan yang stabil dan dapat diandalkan.”
FAQ
Q: Apa itu “Eternal Consumer Expo” dan bagaimana ia mendukung siaran langsung lintas batas?
A: “Eternal Consumer Expo” adalah mekanisme operasi permanen yang berlokasi di kota pengalaman De航 FLY3 di Sanya. Disahkan oleh Biro Pengembangan Ekonomi Internasional Hainan, ia berfungsi sebagai ruang pengalaman offline pertama untuk brand Consumer Expo. Saat ini menampung 15 paviliun negara (with 2–3 more planned), memungkinkan barang dagangan dari exhibitor internasional untuk tetap dipajang dan dijual secara permanen, sekaligus menyediakan operasi siaran langsung lintas batas dengan persediaan produk yang beragam untuk siaran penjualan.
Q: Bagaimana jalur data lintas batas meningkatkan operasi siaran langsung di Hainan?
A: Jalur data lintas batas, yang kini beroperasi setelah penutupan pelabuhan perdagangan bebas Hainan, mencakup Vietnam, Thailand, dan Afrika Selatan. Jalur-jalur khusus ini mengurangi latensi jaringan menjadi di bawah 100 milidetik (approaching domestic speeds) dan telah memangkas biaya operasional lebih dari 40%. Jalur-jalur ini juga memastikan kepatuhan regulasi melalui jalur jaringan yang dapat ditelusuri dan dimonitor, mencegah buffering dan pemutusan yang sebelumnya melanda operasi lintas batas.
Q: Kerangka waktu persetujuan seperti apa yang berlaku untuk aplikasi jalur data lintas batas?
A: Menurut Direktur Pusat Informasi De航 Group, proses persetujuan untuk aplikasi jalur data lintas batas telah dipercepat. Siklus persetujuan tercepat adalah 3 hari, sementara peninjauan standar biasanya memakan waktu sekitar 7 hari—penurunan yang signifikan dari persyaratan sebelumnya yang lebih dari 15 hari.
