Belakangan ini saya membaca sebuah studi menarik yang menganalisis tren perubahan kata kunci populer di Google selama lima tahun terakhir, dan menemukan banyak perilaku pencarian nyata dari investor ritel. Hasilnya cukup menjelaskan banyak hal.

Pertama, arah utamanya. Dalam bidang kripto, kata-kata yang paling sering dicari tetaplah konsep dasar—crypto, blockchain, token—kata-kata ini. Tapi yang benar-benar menunjukkan niat adalah pencarian seperti "trade" dan "invest" yang volume pencariannya tetap tinggi, menunjukkan bahwa kebanyakan orang masuk ke dunia ini memang untuk trading dan investasi. Menariknya, topik penghasilan pasif juga terus menarik perhatian sekelompok orang.

Selanjutnya, dari sisi platform trading. Popularitas pencarian centralized exchange (CEX) selalu mengalahkan decentralized exchange (DEX), ini mencerminkan pilihan nyata dari para ritel—mereka masih terbiasa menggunakan CEX. Salah satu exchange besar menduduki peringkat pencarian teratas sepanjang 2024, meskipun selama ini DeFi berkembang, namun dalam persepsi investor ritel, platform terpusat tetap menjadi pintu utama. Tapi ada perubahan yang patut diperhatikan: perhatian terhadap DEX mencapai puncaknya di akhir 2024, terutama didorong oleh aktivitas meme coin di ekosistem Solana.

Mengenai proyek tertentu, Uniswap dan Raydium yang merupakan DEX terkemuka tampil mencolok dalam peringkat pencarian terbaru, dan protocol derivatif seperti Hyperliquid juga kembali menarik perhatian publik. Prediksi pasar juga mengalami gelombang hype pada November tahun lalu.

Distribusi kata kunci populer di level token juga menarik. Volume pencarian Bitcoin tetap tertinggi, meskipun mencapai puncaknya pada 2021, dan meskipun baru-baru ini mencapai harga tertinggi baru, volume pencariannya belum kembali ke level masa lalu. Ethereum dan koin utama lainnya relatif stabil dalam pencarian, tetapi setelah rebound, volume pencarian XRP menunjukkan peningkatan yang signifikan.

Dari segi narasi, RWA dan AI x Crypto adalah dua bidang yang paling menarik perhatian akhir-akhir ini, sementara narasi lama seperti DeFi, DePIN, dan GameFi justru diposisikan sebagai prioritas kedua. Meme coin mencapai puncak volume pencarian tertinggi di akhir 2024, dan token terkait AI juga mulai mengumpulkan perhatian secara bertahap.

Apa temuan paling menarik? Cek saja peringkat volume pencarian di 2024: Bitcoin tetap di posisi teratas, lalu Ethereum, DEX, CEX, konsep dasar seperti L1/L2. DeFi, Altcoin, RWA, AI Agent, Meme coin berada di urutan berikutnya. Dalam peringkat merek Web3, Bitcoin, XRP, TON, sebuah exchange besar, Ethereum, dan Solana masih mendominasi secara mutlak.

Ini menunjukkan satu kenyataan: Narasi baru dan proyek-proyek yang sering dibahas di Crypto Twitter sebenarnya tidak begitu penting dalam perilaku pencarian ritel global. Kebanyakan investor ritel tetap masuk ke dunia kripto melalui platform terpusat, dan pengaruh DeFi jauh lebih kecil dibandingkan diskusi komunitas. Brand dan proyek yang sedang populer di kalangan dalam sebenarnya hampir tidak terlihat oleh investor biasa. Perbedaan ini cukup patut dipikirkan.