Eksperimen Kreatif Atau Kesalahan? Para Ahli Mengkritik Kampanye AI Gucci, Menyoroti Tantangan Mengintegrasikan Teknologi Baru Dalam Mode High-End

Secara Singkat

Rilis gambar yang dihasilkan AI oleh Gucci untuk debut Demna Gvasalia di Milan Fashion Week memicu kritik karena dianggap berkualitas rendah, menimbulkan perdebatan tentang peran AI dalam pemasaran mode mewah dan dampaknya terhadap warisan merek.

Rumah mode mewah Italia Gucci baru-baru ini merilis serangkaian gambar yang dihasilkan AI untuk mempromosikan pertunjukan runway debut Demna Gvasalia di Milan Fashion Week, memicu perdebatan tentang kecocokan AI untuk merek kelas atas.

Kampanye “Primavera” menggabungkan visual yang dihasilkan AI dengan fotografi tradisional, masing-masing diberi label dengan jelas untuk menunjukkan asal usul sintetisnya. Render AI mencakup adegan tokoh glamor dalam mantel bulu, model bergaya yang menyerupai karakter dari permainan video, dan mobil mewah, semuanya dimaksudkan untuk menarik perhatian dan menyampaikan estetika futuristik.

Reaksi di media sosial cepat dan sangat kritis, dengan beberapa pengguna menyebut kampanye ini “murah” dan “konyol,” berargumen bahwa penggunaan AI merusak konsep kerajinan tangan tradisional dan mengurangi nilai aspiratif merek.

Ancaman boikot muncul bersamaan dengan komentar yang menyatakan bahwa pendekatan ini mereduksi warisan seni Gucci dan menurunkan persepsi terhadap produknya.

Meskipun kampanye ini mendapat kritik, hal ini juga mencerminkan kelanjutan strategi jangka panjang Gucci dalam bereksperimen dengan teknologi digital. Merek ini sebelumnya telah mengeksplorasi AI melalui lensa Snapchat interaktif, yang memungkinkan pengguna menjadi karakter fiksi dari koleksi Gucci, dan melalui penjualan NFT (non-fungible tokens) yang dihasilkan AI via Christie’s. Bagi beberapa ahli, inisiatif ini mewakili futurisme kreatif, menempatkan Gucci di persimpangan mode, seni, dan teknologi, serta memungkinkan pembuatan gambar yang tidak mudah dicapai dengan metode tradisional.

Mewujudkan Kemewahan di Era Digital

Reaksi keras ini menyoroti ketegangan yang lebih luas dalam mode mewah antara inovasi dan warisan. Pengamat industri mencatat bahwa kemewahan secara historis terkait dengan kerajinan tangan, cerita manusia, dan aspirasi yang diilhami oleh kualitas tersebut. Penggunaan AI, jika dipandang sebagai pengganti daripada mendukung kreativitas manusia, berisiko mengurangi elemen-elemen yang mempertahankan prestise merek.

Rumah mode mewah lain, termasuk Valentino, juga menghadapi reaksi serupa saat memperkenalkan kampanye yang dihasilkan AI, menunjukkan tantangan dalam mengintegrasikan teknologi sambil menjaga modal budaya merek. Sementara itu, merek mainstream seperti Guess dan H&M telah bereksperimen dengan AI dalam pemasaran dan konten sosial, semakin mengaburkan garis antara eksklusivitas mewah dan eksperimen digital.

Waktu peluncuran Gucci juga penting. Merek ini baru-baru ini mencatat penurunan pendapatan terbesar dalam portofolio Kering, turun 22% secara laporan pada tahun 2025, di tengah pergeseran preferensi konsumen menuju “kemewahan tenang” dan audiens muda yang mencari produk aspiratif namun sederhana.

Dalam konteks ini, kampanye AI dapat dipandang sebagai upaya untuk mendapatkan kembali visibilitas dan menegaskan relevansi di pasar yang kompetitif. Analis berpendapat bahwa meskipun AI dapat meningkatkan cerita kreatif, keberhasilannya bergantung pada pelengkap, bukan pengganti, kerajinan tradisional. Intensitas respons daring menunjukkan betapa cepat persepsi dapat berubah ketika konsumen merasa elemen manusia digantikan.

Suara Industri Kritik Render AI Gucci, Soroti Kekurangan Teknis

Pelaku industri teknologi juga menyuarakan kekhawatiran ini, menyarankan bahwa AI kemungkinan akan menemukan peran dalam pemasaran mode seiring waktu, tetapi hanya jika eksekusi memenuhi standar kreatif tinggi.

Dalam kasus Gucci, standar kualitas secara luas dianggap belum terpenuhi. Para ahli mencatat bahwa model gambar AI saat ini cukup maju sehingga karakter bergaya permainan video dan render yang “ceroboh” sangat membingungkan untuk merek yang dihargai $11,6 miliar dan dibangun di atas kerajinan tangan Italia.

Ketidaksesuaian antara warisan Gucci dan kekurangan yang dirasakan dari konten yang dihasilkan AI menjadikan kampanye ini contoh mencolok dari tantangan yang dihadapi merek mewah saat mengintegrasikan teknologi baru.

Eksperimen Gucci menggambarkan peluang dan jebakan dalam mengintegrasikan AI ke dalam pemasaran mode tinggi: dapat menghasilkan konten yang berdampak tinggi dan visual yang mencolok, tetapi juga membuka kritik dari audiens setia yang peka terhadap keaslian. Dalam lanskap digital yang berkembang pesat, tantangan bagi rumah mewah adalah menggunakan teknologi untuk meningkatkan visi kreatif mereka tanpa mengikis nilai-nilai yang memberikan prestise dan daya tarik aspiratif.