Tanpa musim liburan Tahun Baru Imlek yang penuh "produk viral massal", apakah tetap mampu memenuhi harapan modal?

Pada sesi pagi tanggal 24 Februari, sektor film di pasar A-shares mengalami penurunan kolektif. Hingga penutupan, banyak saham seperti Guangxi Media (SZ300251), Bona Film (SZ001330), China Film (SH600977), Wanda Film (SZ002739), Shanghai Film (SH601595), Hengdian Film & TV (SH603103) mengalami batas bawah, sementara Happiness Blue Ocean (SZ300528) dan Jinyi Film & TV (SZ002905) mendekati batas bawah.

Sumber gambar: tangkapan layar web

Investor umumnya berpendapat bahwa setelah libur Tahun Baru Imlek, reaksi pasar sangat terkait dengan performa box office selama periode tersebut.

Jumlah pertunjukan selama libur Tahun Baru Imlek tahun ini melebihi 4,35 juta, mencatat rekor tertinggi dalam sejarah selama periode yang sama. Setiap hari dari hari pertama hingga hari ketujuh, jumlah pertunjukan melebihi 550.000, meningkat 15% dibandingkan periode yang sama tahun 2025. Namun, pendapatan box office hari pertama hanya 1,278 miliar yuan, turun sekitar 30% secara tahunan, kembali ke level tahun 2018. Selain itu, harga tiket rata-rata hari pertama Imlek adalah 49,7 yuan, lebih rendah dari 51,3 yuan tahun lalu.

Pendapatan box office selama libur Tahun Baru Imlek 2026 menunjukkan penurunan yang signifikan. Di sisi lain, acara Tahun Baru Musim Semi CCTV menampilkan wajah baru dalam bentuk program dan interaksi dengan penonton, sementara proyek konten besar terus mengalami iterasi dalam proses produksi, visualisasi, dan metode partisipasi pengguna.

Ketika model lama menghadapi tantangan dan cara produksi serta penyebaran konten berubah, pasar media tahun ini akan menuju ke arah pemulihan atau menghadapi tantangan yang lebih besar?

Sumber gambar: Douban Penutupan libur Tahun Baru Imlek: volume meningkat, harga turun, minat kurang

Dari segi struktur film, tahun ini terdapat 8 film yang dirilis selama libur Tahun Baru Imlek, jumlahnya lebih tinggi dari tahun lalu, tetapi tidak ada film yang benar-benar menjadi “hit besar”. Tiga film teratas adalah “Flying Past Life 3”, “Silent Insect” dan “Dartman: Wind Rising in the Desert”. Di antaranya, “Flying Past Life 3” meraih box office lebih dari 2,9 miliar yuan dan menjadi satu-satunya karya utama yang memiliki daya tarik mutlak; “Dartman: Wind Rising in the Desert” berhasil membalikkan tren penurunan reputasi dan menjadi kejutan terbesar selama periode tersebut. Perlu dicatat bahwa kedua film ini, “Flying Past Life 3” dan “Dartman: Wind Rising in the Desert”, pertama kalinya menunjukkan bahwa profil penonton mulai condong ke pria yang lebih tua, menunjukkan pengaruh IP (karya budaya terkenal) dan tema terhadap perubahan audiens.

Dari sisi produsen, Guangxi Media terlibat dalam produksi dan distribusi tiga film baru yaitu “Flying Past Life 3”, “Silent Insect”, dan “Panda Project: Tribal Adventure”, serta film remake “Return: Wolf Pack”. Perusahaan film China terlibat dalam lima film: “Flying Past Life 3”, “Silent Insect”, “Dartman: Wind Rising in the Desert”, “Bears Yearly” dan “Galaxy Dreams”. Perusahaan lain seperti Wanda Film, Bona Film, Hengdian Film & TV, Shanghai Film, dan Jinyi Film & TV juga turut berpartisipasi.

Namun, berbeda dengan libur Tahun Baru Imlek 2025 yang didominasi oleh sekuel seperti “Nezha 2”, “Detective Chinatown 1900”, dan “Fengshen 2”, tahun 2026 hanya didukung oleh dua IP matang, “Flying Past Life” dan “Bears”, tanpa adanya karya baru yang mencolok, sehingga total daya tarik keseluruhan kurang. Meskipun ulasan film umumnya stabil, tidak ada karya nasional yang mampu memicu gelombang menonton secara massal.

Laporan dari Zheshang Securities menyatakan bahwa total box office selama libur Tahun Baru Imlek tahun ini sangat berbeda dari perkiraan, terutama karena kurangnya film fenomenal, kecepatan penyebaran ulasan yang tertinggal, dan fragmentasi hiburan seperti serial pendek yang menyalurkan penonton.

Menghadapi situasi kompleks “volume meningkat, harga turun, minat kurang” selama libur Tahun Baru Imlek, analis pasar Maoyan Entertainment, Lai Li, menyatakan bahwa performa keseluruhan tahun ini cukup campur aduk. Di satu sisi, kekuatan IP utama dan reputasi karya berkualitas terus berlanjut, dan potensi konsumsi pasar yang lebih dalam semakin terungkap, menunjukkan fondasi yang kokoh dan ketahanan yang kuat dari pasar film China. Di sisi lain, situasi “dingin dan panas” yang ekstrem serta performa box office selama periode ini memberi peringatan, sehingga industri perlu mengevaluasi kembali ekosistem libur Tahun Baru Imlek, daya tahan film, fenomena “penjadwalan terlambat”, dan ketergantungan berlebihan pada lalu lintas penonton. Ia menyarankan agar industri film ke depan dapat lebih mengoptimalkan pasokan konten, mengeksplorasi berbagai genre, dan terus menggali potensi konsumsi.

Sumber gambar: AIGC Ketika libur Tahun Baru Imlek tidak lagi “meledak”, apa yang dapat dilakukan perusahaan film untuk menjaga kepercayaan pasar?

Jika box office selama libur Tahun Baru Imlek adalah variabel emosi jangka pendek, maka eksposur tinggi AI (kecerdasan buatan) selama libur Tahun Baru Imlek 2026 memberikan petunjuk valuasi lain bagi sektor media.

Tahun 2026, acara Tahun Baru Musim Semi CCTV secara luas dianggap sebagai yang paling “berkualitas AI”, dengan Doubao AI dari ByteDance secara mendalam terlibat dalam pembuatan dan interaksi acara: model video generasi Seedance 2.0 membantu acara seperti “Greet the Flower God” dan “Ride the Wind Song” menampilkan duplikasi dinamis, kuda kaligrafi tinta, dan keajaiban visual lainnya. Pada malam Imlek, total interaksi Doubao AI mencapai 1,9 miliar kali, menghasilkan lebih dari 50 juta avatar Tahun Baru dan lebih dari 100 juta ucapan selamat Tahun Baru, dengan TPM (unit pemrosesan teks per menit) mencapai 63,3 miliar. Volcano Engine, sebagai mitra cloud AI dari CCTV, menyediakan daya komputasi dan algoritma, mendukung seluruh proses mulai dari pembuatan skrip, siaran langsung, hingga perbaikan pasca produksi.

Dalam bidang film, ByteDance membantu Jia Zhangke menyelesaikan film pendek Tahun Baru. Jia Zhangke menyatakan bahwa sejak awal film selalu berjalan bersamaan dengan teknologi baru, kunci utamanya adalah bagaimana manusia menggunakan teknologi tersebut.

Gelombang AI ini mengubah cara produksi konten dan memberi logika valuasi baru bagi saham media. Zhu Zhu, kepala analis media dan konsumsi baru di Huaxin Securities, mengatakan kepada wartawan “Daily Economic News”: “Tahun 2026, acara Tahun Baru Musim Semi menandai transisi AI dari ‘distribusi lalu lintas’ ke ‘distribusi daya komputasi dan pembuatan konten’, dan sektor media diharapkan dapat memanfaatkan manfaat AIGC (konten yang dihasilkan kecerdasan buatan).”

Perlu dicatat bahwa terminal bioskop juga aktif memperluas pendapatan non-tiket untuk menghadapi fluktuasi box office. Selama libur Tahun Baru Imlek, jumlah partisipan kegiatan daring dan luring Wanda Cinema melebihi sepuluh juta orang, dan penjualan produk turunan mencapai 1,7 juta unit, termasuk boneka dan gantungan “Bears” yang terjual 300.000 unit, dengan tingkat pembelian pelanggan mencapai 38%.

Melihat ke depan, Zhu Zhu mengidentifikasi tiga tren dari libur Tahun Baru Imlek: pertama, produksi konten dan sumber daya modal terus berkumpul pada IP matang dan karya sekuel, mengandalkan kepastian konten matang untuk menghadapi ketidakpastian pasar, yang akan menjadi strategi utama industri; kedua, teknologi baru seperti AI dan virtual production yang sedang berkembang dari tahap “kegunaan konsep” menuju aplikasi industri, akan membantu menurunkan biaya dan meningkatkan efisiensi industri film; ketiga, terbentuknya mode “menonton film + sosial minat + konsumsi IP”, mempercepat pergeseran dari ketergantungan pendapatan box office terhadap operasional bioskop menuju ke berbagai skenario sosial dan hiburan yang lebih beragam.

Daily Economic News