"Libur Tahun Baru Imlek Terpanjang dalam Sejarah" Berakhir, data budaya dan pariwisata mana yang layak dibahas?

23 Februari, “Libur Tahun Baru Imlek Terpanjang dalam Sejarah” akan segera berakhir, orang-orang mulai kembali ke perjalanan mereka. Grup Kereta Api Nasional memperkirakan akan mengangkut 18,5 juta penumpang pada 23 Februari. Selama sembilan hari libur Tahun Baru Imlek, total penumpang yang diangkut oleh kereta api nasional mencapai sekitar 120 juta orang, sedangkan penerbangan sipil melayani lebih dari 20 juta orang.

Data dari OTA menunjukkan bahwa laporan kinerja budaya dan wisata selama liburan ini sangat memuaskan. Data dari Fliggy menunjukkan bahwa pesanan perjalanan domestik selama liburan Tahun Baru Imlek mencapai rekor tertinggi, dengan pesanan tiket masuk meningkat lebih dari 80% dibandingkan tahun lalu, dan jumlah malam menginap di hotel meningkat 75% secara tahunan. Selain itu, rata-rata jumlah uang yang dibooking untuk perjalanan domestik selama liburan ini meningkat sekitar 10% dibandingkan tahun lalu, dengan hotel berbintang tinggi mendekati 3 malam per orang; paket wisata yang mencakup akomodasi dan hiburan populer meningkat 140% secara tahunan.

Penambahan satu hari libur membuat puncak perjalanan selama Tahun Baru Imlek 2026 mencatat rekor tertinggi sepanjang sejarah. Perayaan “Tahun Baru Imlek dengan cara berwisata” dan “perjalanan pulang kampung” keduanya sangat populer, tidak hanya di tempat wisata terkenal di seluruh negeri yang penuh sesak, tetapi juga di destinasi wisata di kota kecil dekat rumah, yang tiba-tiba mendapatkan lonjakan lalu lintas yang luar biasa. Banyak warga kota yang pulang kampung juga membawa gaya hidup baru ke desa-desa, dengan pemesanan hotel di kota kecil selama liburan melonjak dua kali lipat.

Wisata keluar dan masuk juga sangat ramai. Thailand kembali menjadi destinasi terpopuler untuk perjalanan keluar negeri, sementara Olimpiade Musim Dingin mendorong jumlah tiket pesawat antara China dan Italia meningkat dua kali lipat; semakin banyak wisatawan asing yang datang untuk merasakan “rasa Tahun Baru” ala China, dengan jumlah pemesanan penerbangan domestik menggunakan paspor non-China selama liburan meningkat 20%, mencakup 107 kota di China.

Jumlah penumpang kereta dan penerbangan sipil selama sembilan hari melebihi 140 juta orang

Pada 23 Februari, hari terakhir libur Tahun Baru Imlek, puncak kedatangan dan keberangkatan penumpang diperkirakan akan terjadi, dengan Grup Kereta Api Nasional memperkirakan akan mengangkut 18,5 juta penumpang dan menambah 2.297 kereta tambahan. Pada 22 Februari, total penumpang yang diangkut oleh kereta api nasional mencapai 18,277 juta orang, selama tiga hari berturut-turut di atas 15 juta orang. Hingga pukul 8 pagi pada 23 Februari, tiket kereta selama musim liburan telah terjual sebanyak 339 juta lembar melalui 12306.

Untuk mengatasi puncak arus balik, berbagai stasiun kereta api menambah jumlah kereta. Perusahaan kereta api di Taiyuan menambah 75 kereta cepat, termasuk 41 kereta malam. Perusahaan kereta api di Zhengzhou menambah 266 kereta ke arah Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen dan lainnya. Perusahaan kereta api di Wuhan menambah 352 kereta, termasuk 76 kereta malam. Perusahaan di Xi’an menambah 252 kereta ke arah Beijing, Chengdu, Chongqing, Shanghai, Hangzhou, Taiyuan dan lainnya, termasuk 69 kereta malam. Perusahaan di Jinan menambah 74 kereta ke arah Beijing, Shanghai, Qingdao dan lainnya, termasuk 18 kereta malam. Perusahaan di Shanghai menambah 605 kereta, dan di Hangzhou Dong Station diperkenalkan asisten AI “Hang Xiaodong” untuk membantu penumpang merencanakan perjalanan. Perusahaan di Nanchang menambah 396 kereta ke arah jalur utama seperti Jiangsu, Zhejiang, Shanghai, Guangzhou dan Shenzhen, termasuk 115 kereta malam. Perusahaan di Guangzhou menambah 747 kereta, termasuk 473 kereta malam. Perusahaan di Urumqi menambah 36 kereta, dengan 23 kereta listrik beroperasi secara berpasangan.

Dari informasi yang diperoleh dari Grup Kereta Api Nasional, dari 15 Februari hingga 23 Februari, jumlah penumpang selama sembilan hari diperkirakan mencapai 120,45 juta orang. Sementara itu, dari 15 hingga 22 Februari, jumlah penumpang penerbangan sipil mencapai 19,44 juta orang. Menurut data dari Flight Master DAST, pada 22 Februari, jumlah penerbangan penumpang yang dilaksanakan mencapai 17.649 penerbangan, meningkat 3,1% dibandingkan tahun 2025.

Dalam hal jumlah penumpang, Bandara Baiyun di Guangzhou dan Bandara Pudong di Shanghai masing-masing melampaui 280.000 penumpang dalam satu hari pada 22 Februari, sementara Bandara Tianfu di Chengdu dan Bandara Daxing di Beijing mencapai 190.000 penumpang, keduanya memecahkan rekor jumlah penumpang harian tahun ini. Sebanyak 37 bandara melampaui angka tahun lalu. Jumlah bandara yang mengalami pertumbuhan dua digit sebanyak 13, dengan pertumbuhan tertinggi di Nanning Wuxu (+33,1%), Jieyang Chaoshan (+29,5%), dan Beijing Daxing (+18,8%).

Tradisional dan kebiasaan rakyat menjadi “hidangan utama” pasar wisata Tahun Baru Imlek

Seperti halnya Bandara Wuxu di Nanning dan Bandara Chaoshan di Jieyang yang meraih juara pertama dan kedua dalam pertumbuhan lalu lintas penumpang nasional, kota kecil yang kaya akan budaya dan tradisi ini menjadi destinasi wisata populer selama liburan. Data dari Trip.com menunjukkan bahwa budaya tradisional Tahun Baru tetap menjadi “hidangan utama” di pasar wisata selama liburan, dengan pencarian tradisi Tahun Baru menjadi tren utama. Berbagai kegiatan menyambut Tahun Baru di Guangdong, Fujian, dan daerah lain menjadi daya tarik utama, dengan Shantou dan kota lain menunjukkan lonjakan popularitas, menjadi destinasi wisata domestik yang “menjadi hit” selama liburan.

Guangdong menjadi pusat wisata budaya tradisional, dengan suasana Tahun Baru yang kental di daerah Chaoshan, termasuk acara perlombaan dewa dan drum tradisional, menciptakan pengalaman budaya yang mendalam bagi wisatawan. Selama liburan Tahun Baru Imlek, pemesanan hotel di Shantou dan kota lain meningkat lebih dari 80%. Tradisi “rasa Tahun Baru” menjadi daya tarik utama yang menarik wisatawan, dan kompetisi “rasa Tahun Baru” antara utara dan selatan menciptakan suasana meriah menyambut Tahun Baru. Data dari platform perjalanan Trip.com menunjukkan bahwa sepuluh destinasi terpopuler selama liburan ini adalah: Shantou, Fuzhou, Beijing, Ganzhou, Suzhou, Jiujiang, Shanghai, Quanzhou, Dehong, dan Kaifeng.

Data dari Qunar juga menunjukkan bahwa selama liburan Tahun Baru Imlek, jumlah penumpang yang terbang ke kota kecil meningkat secara signifikan. Jumlah penumpang ke Wuyishan meningkat 1,6 kali lipat dibandingkan tahun lalu, memimpin nasional. Beberapa kota kecil yang terkenal dengan budaya dan warisan uniknya menjadi populer selama liburan, seperti Xingtai yang menawarkan pemandangan pegunungan Taihang dan desa kuno, serta Yongzhou yang dikenal sebagai “kota kuno yang penuh harta karun,” dengan pemesanan tiket pesawat yang melonjak dua kali lipat. “Gedung Yueyang di Yueyang adalah pusat perhatian selama Tahun Baru,” dengan peningkatan 96% dalam jumlah penumpang yang terbang ke sana. Di Xinzhou, wisatawan dapat menjelajahi kota kuno dan menyaksikan pertunjukan besi tempa, menambah pengalaman budaya dan meningkatkan jumlah pemesanan tiket pesawat hampir dua kali lipat.

Selain itu, tren “gaya baru China” terus berkembang di kalangan muda. Data dari Qunar menunjukkan bahwa selain Taman Qingming Riverside di Kaifeng dan Kastil Wushishan yang tetap populer di kalangan muda selama liburan, taman hiburan seperti Xiyou Paradise di Huai’an dan kota kuno Taierzhuang di Zaozhuang menarik banyak pengunjung. Tiket masuk ke kedua tempat ini meningkat lebih dari 60% dibandingkan tahun lalu.

Tempat-tempat yang ramai tetap didominasi oleh destinasi populer dari utara dan selatan. Setelah penutupan perbatasan, suasana Tahun Baru di acara seperti Festival Wanchun di Hainan dan kegiatan menyambut Tahun Baru lainnya menciptakan suasana meriah. Wisata belanja dan liburan di Hainan mencapai rekor baru, dengan pemesanan hotel meningkat lebih dari 70%. Liburan musim dingin dan salju juga sangat diminati, dengan arena ski dalam ruangan menjadi tren baru. Liburan keluarga di Timur Laut tetap menjadi favorit, dengan pengalaman budaya dan suasana Tahun Baru yang otentik.

Data dari Fliggy menunjukkan bahwa pesanan wisata salju selama liburan Tahun Baru meningkat lebih dari dua kali lipat, dengan destinasi populer termasuk Changbai Mountain, Songhua Lake, Yabuli, Chongli, dan Janggun Mountain. Film-film besar yang dirilis selama musim liburan juga memicu minat berwisata mengikuti film, dengan lokasi syuting seperti Ganzi dan Delingha di Tibet, serta Karamay di Xinjiang, mengalami peningkatan pesanan hotel lebih dari dua kali lipat.

“Tahun Baru dengan cara berbeda” menjadi tren

Jika ada sesuatu yang istimewa dari libur panjang Tahun Baru Imlek 2026, itu adalah tren “merayakan Tahun Baru secara terbalik.” Perayaan yang tidak konvensional ini menjadi pilihan populer dari kalangan muda, mengubah tradisi lama. Tidak lagi berkumpul di meja makan, melainkan menikmati kenyamanan dan kebebasan. Mengajak orang tua jalan-jalan di kota, ngopi bersama, dan mengunjungi pusat perbelanjaan serta taman hiburan yang sering dikunjungi anak muda, menjadi cara baru merayakan Tahun Baru bersama orang tua.

Data dari Qunar menunjukkan bahwa selama liburan Tahun Baru Imlek 2026, 18% dari penumpang yang terbang ke Beijing berusia di atas 50 tahun, dan jumlah penumpang berusia 60 tahun ke atas meningkat lebih dari 10% dibandingkan liburan tahun lalu. Secara keseluruhan, destinasi favorit untuk mereka adalah kota-kota besar seperti Beijing, Chengdu, Shanghai, dan Guangzhou. Banyak orang tua yang melakukan penerbangan pertama mereka selama liburan ini, dan data dari platform menunjukkan bahwa jumlah penumpang berusia 60 tahun ke atas yang membeli “tiket pesawat pertama dalam hidup mereka” meningkat 20%.

Dalam hal akomodasi, banyak anak muda yang memesan hotel berbintang tinggi untuk orang tua mereka, memberikan pengalaman menginap yang nyaman. Selama liburan, jumlah orang berusia 60 tahun ke atas yang menginap di hotel meningkat 56%. Kota-kota yang paling diminati untuk “merayakan Tahun Baru secara terbalik” termasuk Guangzhou, Shanghai, Shenzhen, dan Beijing.

Tren ini juga meningkatkan popularitas kota besar yang sebelumnya sepi saat liburan. Data dari Fliggy menunjukkan bahwa kota-kota seperti Shanghai, Beijing, Guangzhou, Hangzhou, Shenzhen, Chengdu, Chongqing, Nanjing, Zhengzhou, dan Wuhan menjadi destinasi populer selama liburan. Orang tua yang merayakan Tahun Baru secara terbalik tidak hanya mendapatkan akomodasi yang lebih baik, tetapi juga pengalaman yang lebih menyenangkan. Selama liburan, jumlah pemesanan tiket masuk ke tempat wisata oleh wisatawan berusia di atas 60 tahun meningkat 40%, dan dari kota tingkat kedua dan ketiga masing-masing meningkat 34% dan 33%. Tempat wisata favorit mereka termasuk Beijing Universal Studios, Shanghai Disney Resort, Harbin Ice and Snow World, dan Hong Kong Disneyland, yang menjadi destinasi favorit baru mereka.

Muda-mudi juga mengajak orang tua mereka berlibur dengan mobil sendiri. Data dari platform menunjukkan bahwa pemesanan mobil sewaan selama liburan Tahun Baru Imlek 2026 meningkat 52%, dengan Shenzhen dan Guangzhou masing-masing meningkat 61% dan 30%. Kendaraan SUV yang luas dan cocok untuk perjalanan keluarga menjadi yang paling diminati, dengan pangsa pasar mencapai 42%.

Wisata keluar dan masuk yang saling mendukung

Liburan sembilan hari ini tidak hanya menguntungkan wisata domestik, tetapi juga menyambut kembali pasar wisata keluar negeri yang lama tidak aktif. Administrasi Imigrasi Nasional memperkirakan bahwa selama liburan Tahun Baru Imlek tahun ini, jumlah kedatangan dan keberangkatan di seluruh pelabuhan akan melebihi 2,05 juta orang per hari, meningkat 14,1% dibandingkan tahun lalu.

Data dari platform Qunar menunjukkan bahwa dari 15 hingga 23 Februari, wisatawan China yang terbang ke hampir seribu kota di seluruh dunia, dengan Thailand kembali menjadi destinasi terpopuler. Data dari Fliggy menunjukkan bahwa pesanan tiket pesawat, hotel, dan aktivitas lokal selama perjalanan keluar negeri meningkat lebih dari 30% secara tahunan. Destinasi populer termasuk Hong Kong, Makau, dan negara-negara di Asia Tenggara dalam “lingkaran penerbangan empat jam,” serta destinasi jarak menengah seperti Oman, Kazakhstan, Afrika Selatan, Qatar, dan Argentina yang mengalami pertumbuhan pesanan lebih dari dua kali lipat.

Data dari platform Ctrip juga menunjukkan bahwa destinasi perjalanan jarak jauh selama liburan Tahun Baru meningkat secara signifikan, dengan destinasi seperti Italia, Spanyol, Australia, Inggris, Jerman, Swiss, dan Denmark menempati posisi teratas.

Selama Olimpiade Musim Dingin di Milan, penonton dan wisata olahraga secara signifikan meningkatkan kunjungan ke kota-kota seperti Milan dan Venesia. Data dari platform Ctrip menunjukkan bahwa pemesanan hotel di kota-kota ini selama liburan meningkat lebih dari 200%. Data dari platform Qunar menunjukkan bahwa dari 14 hingga 15 Februari, jumlah tiket pesawat ke Italia meningkat 64% dibandingkan dua hari sebelumnya; selama Olimpiade, jumlah penerbangan internasional ke Italia meningkat hampir dua kali lipat. Kota keberangkatan terpopuler adalah Shanghai, Beijing, Guangzhou, Chengdu, dan Shenzhen, sedangkan destinasi terpopuler adalah Milan, Roma, Venesia, Florence, dan Napoli. Dalam hal penyewaan mobil, Italia juga menempati posisi teratas selama liburan, dengan jumlah pemesanan meningkat dua kali lipat.

Perluasan kawasan bebas visa mendorong lonjakan perjalanan ke luar negeri selama liburan, dengan tiket pesawat ke Brasil, negara yang baru masuk dalam daftar “teman bebas visa,” meningkat 1,9 kali lipat, menempati posisi kelima dalam pertumbuhan tercepat, di bawah Kazakhstan, Uzbekistan, Oman, dan Afrika Selatan. Tiket ke Turki juga meningkat lebih dari dua kali lipat, menjadikannya salah satu dari 20 destinasi terpopuler.

Tahun ini, tidak hanya banyak warga China yang pergi ke luar negeri untuk merayakan Tahun Baru, tetapi juga semakin banyak wisatawan asing yang datang ke China. Data dari platform Qunar menunjukkan bahwa selama liburan Tahun Baru Imlek 2026, jumlah pemesanan penerbangan domestik dengan paspor non-China meningkat 20%. Data dari Fliggy menunjukkan bahwa pesanan tiket pesawat masuk selama liburan meningkat hampir 10 kali lipat, dengan kota-kota seperti Shanghai, Guangzhou, Chengdu, Beijing, Dalian, Xi’an, Hangzhou, Shenzhen, Fuzhou, dan Ningbo menjadi kota utama tujuan wisata masuk mereka.

Berbeda dari tahun-tahun sebelumnya, tahun ini wisatawan asing tidak hanya mengunjungi satu kota di China, tetapi memilih kota besar seperti Beijing, Shanghai, dan Guangzhou sebagai titik awal, lalu menjelajahi lebih banyak kota di dalam negeri. Data dari platform Qunar menunjukkan bahwa wisatawan asing memesan tiket pesawat ke 107 kota di China, dan perjalanan mereka meluas ke kota-kota seperti Jinggangshan, Wanzhou, Altay, Zhaotong, Lvliang, Dazhou, Yulin, Yulin, Tongliao, Lianyungang, Anqing, Erenhot, Hanzhong, Tengchong, Huizhou, Nyingchi, Qionghai, Jixi, Wuyishan, Jining, Rizhao dan lainnya.

Dari segi asal negara, wisatawan yang paling banyak datang dari Korea, Vietnam, Singapura, Australia, Amerika Serikat, Indonesia, Thailand, Kanada, dan Laos. Destinasi yang kaya akan budaya dan pengalaman tradisional ini semakin menarik wisatawan asing. Mereka datang ke Datong untuk menyaksikan pertunjukan sosial yang meriah, ke Lhasa di dataran tinggi untuk merayakan Tahun Baru Tibet, atau ke Tengchong untuk menyaksikan pertunjukan tembaga. Kota-kota ini, yang penuh dengan ciri khas lokal, masuk dalam daftar 10 kota dengan pertumbuhan wisata masuk tercepat di platform Qunar.