Tahun Baru Imlek Tahun Naga, Kebahagiaan Emas Melimpah: Gelombang Konsumsi Emas Mengalir deras, Investasi dan Perlindungan Nilai Tidak Kalah Menarik

Selama liburan Tahun Baru Imlek, pasar konsumsi emas menyambut gelombang panas baru, meskipun harga emas internasional telah melonjak ke level tertinggi sepanjang masa, antusiasme pembeli untuk membeli perhiasan emas tetap tinggi. Di bawah dorongan suasana festival dan promosi dari para pedagang, jumlah pengunjung toko perhiasan emas di Shanghai, Hangzhou, dan kota-kota lain meningkat secara signifikan, banyak warga memilih menjadikan perhiasan emas sebagai hadiah Tahun Baru atau oleh-oleh untuk keluarga dan teman.

“Setiap tahun saat Tahun Baru Imlek, saya selalu membeli perhiasan emas untuk keluarga. Tahun ini, desain emas shio sangat detail, memiliki makna kenangan sekaligus bisa menjaga nilai,” ujar Tuan Zhu, warga Shanghai, saat memilih produk. Baru-baru ini, kupon belanja dan bonus akhir tahun yang diberikan membuatnya memutuskan membeli saat ada diskon. Di Hangzhou, beberapa orang tua membawa anak-anak mereka membeli “manik-manik keberuntungan” dari emas menggunakan uang angpao, menganggap bahwa dibandingkan emas virtual seperti emas kertas, emas fisik lebih aman dan memiliki fungsi menjaga nilai. Nyonya Sun mengatakan, “Dalam beberapa tahun terakhir, kami selalu membiarkan anak-anak membeli emas, selain bisa meningkatkan nilai uang angpao, juga memiliki makna ‘mengundang keberuntungan’.”

Strategi penyesuaian harga dari merek-merek emas semakin merangsang konsumsi. Banyak merek terkenal baru-baru ini menaikkan harga emas, tetapi hal ini tidak mempengaruhi niat beli pelanggan setia, malah memicu gelombang pembelian besar-besaran. Pedagang umumnya menyatakan bahwa selama liburan Tahun Baru Imlek, penjualan perhiasan emas jauh melebihi penjualan emas batangan untuk investasi, terutama desain inovatif yang menggabungkan kolaborasi IP dan teknik tradisional, menarik banyak konsumen muda. “Sekarang, model perhiasan emas sangat modis, banyak anak muda membelinya untuk digunakan sendiri, ini adalah konsumsi yang memanjakan diri,” kata staf toko Lao Feng Xiang. Desain khas menjadi faktor penting dalam mendorong penjualan.

Berbeda dengan atribut festival dari konsumsi perhiasan, penjualan emas batangan untuk investasi mencerminkan pengakuan konsumen terhadap fungsi menjaga nilai emas. Saat ini, harga emas merek domestik umumnya sekitar 1500 yuan per gram, hampir dua kali lipat dibandingkan saat Tahun Baru Imlek tahun lalu, tetapi para investor tetap terus masuk pasar. Para ahli industri mengingatkan bahwa harga logam mulia saat ini berada di posisi tinggi, meningkatkan risiko fluktuasi pasar. Jiang Shu, kepala analis di Exiang Gold Circle di Shanghai, mengatakan, “Meskipun harga emas mungkin akan mencapai rekor tertinggi lagi, itu tidak berarti kita bisa membeli secara sembarangan. Jika terjadi aksi ambil keuntungan, harga bisa turun dengan cepat, investor harus tetap rasional.”