Penggerak minat konsumsi melalui IP artis: MINISO LAND Guangzhou District memicu semangat lokal

MINISO secara resmi meluncurkan blok artis trendi pertamanya di MINISO LAND di Beijing Road, Guangzhou. Dengan konsep inti “co-creation, sharing, immersion, and interaction”, ruang inovatif ini bertujuan untuk membangun platform terbuka yang secara langsung menghubungkan seniman kontrak dengan masyarakat konsumen umum. Dengan menciptakan loop tertutup pengalaman yang lengkap, blok tidak hanya membuka adegan baru bagi konsumen untuk berpartisipasi secara mendalam dalam proses pembuatan IP artis, tetapi juga menjadi praktik penting bagi MINISO di bidang inkubasi sistematis, pengoperasian IP artis dan eksplorasi adegan bisnis yang imersif.

IP artis pertama “Qibao” diluncurkan untuk memperdalam pengalaman konsumsi emosional

Sebagai IP artis pertama di blok tersebut, artis asli MINISO IP AngryAimee secara resmi memulai debutnya. Dengan “Angry Love” sebagai tema emosional yang unik, IP secara akurat menangkap dan secara artistik mengekspresikan emosi sejati kaum muda, dan berkomitmen untuk membangun adegan emosional yang imersif yang dapat beresonansi secara mendalam.

Selama acara tersebut, MINISO meluncurkan berbagai produk terbatas seputar IP Qibao artis, termasuk “Hari Valentine, NO! Kartu Gantung”, “Beach Music Festival Enamel Plush Blind Box” dan “400% Big Baby Who Doesn’t Coax Badly”. Dengan menggabungkan gameplay baru seperti interaksi magnetik dan lotere kartu awal, ini telah berhasil menarik banyak penggemar untuk check-in dan mengonsumsi di toko. Desainer Qibao mengadakan acara penandatanganan secara langsung untuk menarik inspirasi kreatif dari komunikasi tatap muka dengan penggemar, dan terus mengoptimalkan inti emosional dan ekspresi artistik dari IP artis ini, sehingga nilainya terus tumbuh dan berulang dalam interaksi real-time.

Model blok artis digunakan kembali untuk membangun ekosistem IP yang berkelanjutan

Acara pop-up pertama dengan tema “Qibao”, sebagai sampel lengkap pertama dari model operasi blok seniman, memberikan contoh praktis yang dapat ditiru untuk strategi MINISO dalam menumbuhkan IP artis asli. Berdasarkan hal tersebut, MINISO berencana untuk memperkenalkan serangkaian kegiatan bertema di masa mendatang untuk memperkenalkan IP artis kontrak yang lebih beragam untuk terus membangun lingkungan ini menjadi platform co-creation jangka panjang yang dinamis. Inti dari model ini adalah untuk mempromosikan integrasi mendalam dari konten orisinal yang dibuat oleh seniman dengan adegan bisnis fisik, sehingga mempercepat tata letak dan pertumbuhan ekosistem IP artis MINISO sendiri.

Menghubungkan rantai nilai: dari peragaan busana internasional hingga lingkungan lokal

Pada awal Oktober 2025, MINISO MINISO dan artis aslinya IP “Radish Street”, “YOYO” dan “KUMARU” muncul di pameran koleksi musim semi/musim panas Reverie by Caroline Hú 2026 di Paris, mewujudkan debut mainan trendi enamel Tiongkok di empat pekan mode internasional utama. Melalui panggung mode kelas atas ini, MINISO telah mempromosikan perluasan dimensi nilai karya IP senimannya. Pendaratan Guangzhou Artist Block secara efektif memperluas pengaruh dan potensi merek yang terakumulasi di panggung internasional ke skenario konsumsi harian yang dilokalkan, sehingga menghubungkan lingkaran tertutup nilai lengkap dari pembentukan konten IP artis, komunikasi internasional hingga transformasi komersial offline.

Investasi strategis dan penggerak dua roda membangun hambatan IP bagi seniman

Ye Guofu, pendiri MINISO, pernah menekankan bahwa perusahaan menginvestasikan sekitar 100 juta yuan setiap tahun untuk “memperkaya” IP asli, yaitu, menyediakan ruang yang cukup untuk coba-coba dan kesalahan dan pertumbuhan untuk budidaya IP artisnya sendiri, yang bertujuan untuk membangun platform dukungan tautan penuh dari penambangan artis, inkubasi IP hingga operasi komersial. Saat ini, MINISO telah menetapkan dan memperdalam model penggerak dua roda “IP resmi internasional + IP artis kontrak eksklusif”. Sambil terus memperdalam kerja sama kekayaan intelektual global, kami akan secara sistematis mempromosikan inkubasi dan penandatanganan kekayaan intelektual seniman. Dengan memperluas skenario offline berpotensi tinggi seperti blok artis, MINISO secara aktif mempromosikan pertumbuhan IP artis asli lokal menjadi simbol budaya dengan pengaruh global.

Berdayakan seniman untuk pergi ke luar negeri dengan jaringan global

Keberhasilan peluncuran Blok Artis adalah langkah kunci bagi MINISO dalam konstruksi ekologi IP seniman dan inovasi adegan. Melalui integrasi erat visi internasional dan operasi lokal, MINISO terus mengkonsolidasikan daya saing intinya sebagai platform operasi IP global.

Di masa depan, MINISO akan terus menggunakan jaringan salurannya yang besar dengan lebih dari 8.000 toko di seluruh dunia untuk mempromosikan IP seniman yang lebih menonjol ke dalam konteks tren internasional, mewujudkan hubungan antara produk dan budaya, dan membiarkan karya-karya seniman yang mengandung estetika oriental dan semangat zaman terus bersinar di panggung internasional.