Paket hemat mengubah kembali keunggulan rasio harga, McDonald's(MCD.US) pertumbuhan pendapatan kuartal keempat di AS mencapai tertinggi dalam dua tahun

McDonald’s (MCD.US) mencatatkan pertumbuhan penjualan tercepat dalam lebih dari dua tahun di Amerika Serikat pada kuartal keempat, dengan paket nilai yang terus menarik konsumen yang peduli biaya. Laporan keuangan menunjukkan bahwa pendapatan McDonald’s kuartal keempat mencapai 7 miliar dolar AS, meningkat 9,5% dibandingkan tahun sebelumnya, melampaui perkiraan sebesar 1,6 miliar dolar AS; laba per saham yang disesuaikan sebesar 3,12 dolar AS, melampaui perkiraan sebesar 0,07 dolar AS.

Selama periode tersebut, penjualan restoran McDonald’s di Amerika Serikat meningkat 6,8% dibandingkan tahun sebelumnya, saat lalu lintas pelanggan sempat terdampak oleh wabah E. coli. Pertumbuhan ini melebihi ekspektasi dan mencapai level tertinggi sejak awal 2023. Keuntungan setelah dikurangi item sekali pakai juga melebihi rata-rata perkiraan, dan penjualan komparable dari dua divisi internasional perusahaan juga melampaui ekspektasi.

Dalam hal ekspansi, McDonald’s menyatakan bahwa jaringan restoran ini masih berpotensi mencapai target 50.000 restoran secara global sebelum akhir 2027. Kecepatan pembukaan restoran baru sedang meningkat.

Dalam beberapa kuartal terakhir, prioritas utama McDonald’s adalah menegaskan kembali posisinya sebagai pilihan makan di luar yang terjangkau di tengah lonjakan harga pasca pandemi. Kinerja kuartal keempat menunjukkan bahwa upaya ini (termasuk menawarkan menu yang lebih terjangkau dan paket nilai mulai dari 5 dolar) mulai membuahkan hasil dan membuat kinerja jaringan burger ini lebih baik daripada pesaingnya.

CEO Chris Kempczinski menyatakan dalam pernyataan perusahaan pada hari Rabu bahwa fokus pada keterjangkauan membantu meningkatkan lalu lintas pelanggan di kuartal keempat. Perusahaan menyebutkan bahwa berkat “kampanye pemasaran yang sukses,” pengeluaran per kunjungan dari konsumen di AS juga meningkat. Pada kuartal tersebut, perusahaan meluncurkan kembali permainan Monopoly yang populer dan memperkenalkan paket bertema Grinch.

Kinerja paket Grinch sangat luar biasa, mendorong hari dengan penjualan tertinggi yang pernah dicapai perusahaan. Dalam konferensi telepon perusahaan, Kempczinski menyatakan bahwa McDonald’s memenangkan pangsa pasar dari konsumen berpenghasilan rendah pada bulan Desember. CFO Ian Borden menambahkan bahwa momentum dari paket nilai ini terus berlanjut hingga Januari.

Menurut Chief Restaurant Officer global McDonald’s, Jill McDonald, perusahaan berencana meluncurkan minuman baru tahun ini. Setelah menguji konsep kedai minuman kecil bernama CosMc’s, banyak yang memperkirakan bahwa jaringan cepat saji ini akan memperbarui variasi minuman mereka.

Pengeluaran sebelum pajak sebesar 80 juta dolar AS (sekitar 9 sen per saham) terkait biaya restrukturisasi, karena McDonald’s berupaya “mengmodernisasi cara kerja” sesuai rencana strategis terbarunya. Sebagai indikator profitabilitas, margin laba operasional tidak memenuhi ekspektasi Wall Street dan menurun dibandingkan kuartal sebelumnya.

Meski begitu, kinerja ini menunjukkan bahwa di tengah konsumen yang mengubah kebiasaan belanja karena kenaikan biaya, McDonald’s berhasil merebut pangsa pasar.

Awal bulan ini, pesaing McDonald’s, Yum! Brands, melaporkan penjualan yang lebih tinggi dari perkiraan, yang sebagian besar didukung oleh performa kuat Taco Bell, yang dikenal dengan menu yang kontroversial dan harga yang terjangkau. Dalam kategori restoran cepat saji santai, Chipotle Mexican Grill Inc. menyatakan bahwa bisnis dasarnya berjalan baik hingga awal 2026, sebelum terganggu oleh badai musim dingin yang mengganggu transportasi di beberapa negara bagian. Rantai burrito ini memberikan prediksi yang pesimis untuk kinerja tahunan.