Struktur pendapatan Mister Beast: Paradoks likuiditas tunai di balik pendapatan sebesar 400 juta dolar

MisterBeast, influencer terbaik di seluruh dunia. Nama beliau selalu disertai dengan kata-kata pujian yang gemerlap. YouTube dengan 460 juta pelanggan, total 10 miliar tayangan, dan bisnis bernilai ratusan juta dolar setiap tahun. Namun, pada awal 2026 dalam wawancara dengan Wall Street Journal, kebenaran yang diungkapkan sangat berbeda dari yang diperkirakan. “Saya secara dasar hampir tidak punya uang tunai. Banyak yang menganggap saya miliarder, tapi di rekening bank saya uangnya tidak banyak.” Situasi paradoks ini bukan sekadar humor, melainkan sinyal yang menunjukkan masalah struktural dalam industri kreatif modern.

Baru-baru ini, pengumuman bahwa BitMine Immersion Technologies (BMNR) akan menginvestasikan 200 juta dolar ke Beast Industries juga dalam konteks yang sama. BMNR, yang dipimpin oleh analis terkenal Wall Street, Tom Lee, menyatakan bahwa perusahaan MisterBeast akan menjelajahi bagaimana mengintegrasikan DeFi ke dalam platform layanan keuangan mereka di masa depan. Secara kasat mata terlihat seperti investasi crossover lainnya, tetapi ada logika yang lebih dalam di baliknya.

Video 1 Juta Dolar: Pertumbuhan Eksponensial MisterBeast

Pada 2017, Jimmy Donaldson yang baru saja lulus SMA, berusia 21 tahun, memulai tantangan aneh. Mengunggah video menghitung dari 1 sampai 100.000 selama 44 jam. Tidak ada cerita, tidak ada editing. Hanya dia yang terus menghitung angka ke kamera. Saat itu, pelanggan channel-nya sekitar 13.000 orang.

Namun, video itu mendapatkan ratusan juta tayangan, dan menjadi momen di mana nama MisterBeast dikenal di seluruh dunia. Ia kemudian mengenang, “Sebenarnya saya tidak ingin terkenal. Saya hanya ingin tahu apa yang akan terjadi jika saya menghabiskan semua waktu untuk satu hal yang orang lain tidak lakukan.”

Dari pengalaman ini, ia mendapatkan pelajaran yang jelas: perhatian bukanlah sesuatu yang diwariskan, melainkan dibeli dengan uang. Pelajaran ini menjadi kompas dalam setiap pengambilan keputusan bisnisnya selanjutnya.

Pendapatan Menuju Video Berikutnya: Siklus Tak Berujung dalam Pembuatan Konten

Banyak kreator berubah setelah mendapatkan popularitas. Mereka berusaha mengurangi risiko, menekan biaya, dan menciptakan aliran kas yang stabil. MisterBeast memilih jalan yang berlawanan.

“Saya secara dasar menghabiskan semua uang yang saya hasilkan untuk video berikutnya.”

Kalimat ini menjelaskan seluruh model bisnisnya. Pada 2024, channel-nya menembus puluhan juta tayangan setiap bulan, tetapi di balik itu ada biaya besar.

Biaya produksi satu video utama saja bisa mencapai 3-5 juta dolar per tahun. Untuk tantangan besar atau proyek amal, biayanya bisa melebihi 10 juta dolar. Lebih ekstrem lagi, proyek ‘Beast Games’ dengan Amazon Prime Video, yang ia sebut “tidak terkendali sama sekali,” mencatat kerugian puluhan juta dolar.

Ketika wartawan menanyakan tentang kerugian ini, jawabannya mengejutkan. “Kalau sudah level ini, menghemat dan tetap menang itu tidak mungkin. Lebih baik saya tidak mendapatkan apa-apa daripada menurunkan kualitas satu video.”

Beast Industries: Pendapatan 400 Juta Dolar, Tapi Keuntungan Lambat Tumbuh

Pada 2024, MisterBeast menggabungkan semua bisnisnya di bawah payung Beast Industries.

Pendapatan tahunan melebihi 400 juta dolar. Termasuk konten, ritel barang konsumsi, lisensi produk, dan utilitas lainnya. Setelah putaran investasi terbaru, valuasi pasar sekitar 5 miliar dolar.

Namun, ada masalah. Dua bisnis utama—channel YouTube dan Beast Games—memberikan eksposur besar, tetapi sebagian besar pendapatan diserap oleh keduanya.

Bisnis yang benar-benar menghasilkan keuntungan adalah merek cokelatnya, Feastables.

Menurut data terbuka, pendapatan Feastables tahun 2024 sekitar 250 juta dolar. Yang penting adalah laba bersihnya, yang menyumbang lebih dari 20 juta dolar. Ini adalah bisnis yang pertama kali di Beast Industries yang stabil dan dapat direplikasi dalam menghasilkan kas.

Pada akhir 2025, Feastables sudah masuk ke lebih dari 30.000 toko offline di Amerika Utara (Walmart, Target, 7-Eleven, termasuk). Ekspansi ke seluruh AS, Kanada, dan Meksiko, memperkuat kekuatan penjualan fisik merek ini.

Kekhawatiran MisterBeast yang sering dia ungkapkan adalah: “Biaya pembuatan video terus meningkat. Bahkan, semakin sulit untuk balik modal.”

Namun, alasan dia terus berinvestasi besar-besaran dalam konten juga jelas. Bagi dia, biaya produksi video bukan sekadar pengeluaran. Itu adalah membeli trafik ke seluruh ekosistem bisnisnya.

Hambatan utama dalam pembuatan cokelat bukanlah produksi, melainkan kemampuan menjangkau konsumen. Merek lain harus mengeluarkan biaya besar untuk iklan, sementara dia cukup mengunggah satu video. Apakah video itu menguntungkan atau tidak, kini tidak lagi penting. Selama Feastables terus terjual, siklus ini akan terus berputar.

Rekening Kosong: Kesenjangan Antara Aset dan Kas

MisterBeast sengaja tidak menyimpan banyak uang tunai. Pada Juni 2025, dia mengaku di media sosial bahwa dia harus meminjam uang dari ibunya untuk membayar biaya pernikahan karena menyuntikkan seluruh tabungannya ke pembuatan video.

Dia menjelaskannya secara langsung, “Saya melihat saldo rekening bank saya. Kalau saya lihat, itu mempengaruhi pengambilan keputusan saya.”

Kekayaannya sebagian besar terkonsentrasi di saham perusahaan yang belum terdaftar, Beast Industries. Dia memiliki lebih dari 50% saham, tetapi perusahaan terus berkembang dan hampir tidak membagikan dividen.

Menariknya, saat gelembung NFT meledak pada 2021, catatan transaksi on-chain-nya menunjukkan dia membeli dan menjual beberapa CryptoPunks. Beberapa terjual seharga 120 ETH per unit (yang saat itu bernilai ratusan ribu dolar). Tapi saat pasar menyesuaikan diri, minatnya pun mengendur.

Titik balik yang lebih penting adalah bahwa model bisnis MisterBeast sendiri telah mencapai titik kritis. Jika satu orang mengendalikan akses trafik terbesar di dunia, tetapi terus melakukan investasi besar, kekurangan kas, dan bergantung pada pendanaan eksternal, maka keuangan bukan lagi sekadar opsi investasi. Itu menjadi infrastruktur yang harus dibangun ulang.

Integrasi DeFi: Mencari Hubungan Ekonomi Baru

Di titik ini, kehadiran Tom Lee dan BMNR memiliki makna tersendiri.

Di Wall Street, Tom Lee selalu menjadi ‘perancang narasi’. Dari logika nilai Bitcoin awal hingga strategi akuntansi Ethereum yang strategis, dia mahir mengubah tren teknologi menjadi bahasa keuangan.

Investasi BMNR di Beast Industries bukan sekadar mengikuti tren influencer. Itu adalah taruhan pada masa depan yang dapat diprogram dari pintu masuk perhatian.

Dalam internal Beast Industries, selama beberapa tahun terakhir, terus diulang satu proposisi: bagaimana agar pengguna tidak hanya ‘menonton konten, membeli produk’, tetapi masuk ke dalam hubungan ekonomi jangka panjang, stabil, dan berkelanjutan?

Ini adalah arah yang sudah dicoba platform internet tradisional selama bertahun-tahun: sistem pembayaran, akun, kredit. Dan sekarang, mereka ingin membangun jalur ini secara lebih struktural dengan alat DeFi.

Informasi yang tersedia saat ini terbatas. Tidak ada penerbitan token, tidak ada janji keuntungan, tidak ada produk keuangan eksklusif untuk penggemar. Tapi, ungkapan ‘mengintegrasikan DeFi ke platform layanan keuangan’ menunjukkan beberapa kemungkinan.

Layer pembayaran dan penyelesaian biaya yang lebih murah. Sistem akun yang dapat diprogram untuk kreator dan penggemar. Perekaman aset dan struktur hak berbasis mekanisme desentralisasi. Imajinasi sangat luas.

Namun, tantangan nyata juga jelas. Baik proyek DeFi native di pasar saat ini maupun lembaga tradisional yang mencari transisi, sebagian besar belum menemukan model yang benar-benar berkelanjutan.

Jika mereka gagal menemukan jalur yang berbeda dalam kompetisi ini, kompleksitas bisnis keuangan justru bisa menggerogoti modal utama yang selama ini dikumpulkan—loyalitas dan kepercayaan penggemar.

Oleh karena itu, satu kalimat yang sering dia ucapkan secara terbuka sangat penting: “Kalau suatu saat pekerjaan saya merugikan penonton, saya lebih baik tidak melakukan apa-apa.”

Hak untuk Memulai Lagi: Mengapa MisterBeast Ingin Mengubah Permainan

Jadi, ketika mesin perhatian terbesar di dunia mulai membangun infrastruktur keuangan secara serius, apakah itu akan menjadi platform generasi baru, atau justru crossover yang ‘terlalu berani’?

Jawabannya tidak akan langsung terlihat. Tapi satu hal yang pasti: MisterBeast sangat memahami ini lebih dari siapa pun: aset terbesar bukanlah kejayaan masa lalu, melainkan hak untuk memulai kembali.

Pada akhirnya, dia masih berusia 27 tahun. Merestrukturisasi pendapatan Beast Industries dan membangun fondasi keuangan baru akan menentukan bab berikutnya dari MisterBeast.