Meta membatasi berbagi tautan: begini cara langganan setengah harga yang baru akan mengubah permainan untuk kreator dan merek

Meta sedang menguji strategi agresif untuk mendorong langganan berbayar. Menurut laporan dari para ahli industri, platform ini sedang memberlakukan batasan pada jumlah konten dengan tautan yang dapat dibagikan di akun profesional dan halaman bisnis, kecuali pengguna berlangganan Meta Verified.

Cara kerja pembatasan baru

Strategis media sosial Matt Navarra telah mendokumentasikan detail dari pengujian yang sedang berlangsung. Akun yang terlibat dalam eksperimen ini dapat memposting maksimal dua tautan, kecuali mereka berlangganan layanan berbayar yang mulai dari $14,99 per bulan. Namun, tautan dalam komentar, tautan afiliasi, dan tautan yang mengarah ke layanan Meta lain seperti Instagram dan WhatsApp tetap dikecualikan dari batasan ini.

Meta secara resmi mengonfirmasi kepada TechCrunch bahwa pengujian ini secara khusus berlaku bagi mereka yang menggunakan mode profesional dan administrator Halaman Facebook. Mode ini merupakan alat yang memungkinkan pembuat konten mengubah profil pribadi mereka menjadi profil creator, sehingga memperluas jangkauan posting mereka.

Dampak bagi creator dan perusahaan

Dampak dari langkah ini bisa cukup signifikan. Para profesional yang secara rutin membagikan konten dari blog pribadi, situs web eksternal, atau platform lain mungkin harus memilih: berlangganan paket dengan harga setengah atau mengurangi strategi distribusi konten mereka. Beberapa mungkin memilih untuk memposting konten asli secara eksklusif di Meta, yang secara efektif membatasi kemampuan mereka untuk mengarahkan lalu lintas ke properti digital lainnya.

Logika di balik keputusan strategis

Dalam laporan transparansi kuartal ketiga, Meta mengungkapkan data menarik: lebih dari 98% impression di feed Amerika berasal dari posting tanpa tautan eksternal. Hanya 1,9% dari tampilan yang terkait dengan konten berisi tautan, terutama dari halaman yang diikuti pengguna. Tautan yang dibagikan oleh teman dan grup bahkan merupakan bagian yang lebih kecil lagi.

Ketidakseimbangan ini kemungkinan mendorong perusahaan untuk mengeksplorasi model monetisasi dan kontrol konten yang baru. YouTube, TikTok, dan GoFundMe termasuk di antara domain yang paling sering dilink, menegaskan bahwa Meta ingin menjaga pengguna tetap dalam ekosistem miliknya.

Perkembangan diskusi tentang tautan di web modern

Eksperimen ini merupakan bagian dari konteks yang lebih luas di mana jejaring sosial sedang memikirkan kembali peran tautan. Platform seperti X sebelumnya telah menerapkan strategi penurunan peringkat posting yang berisi tautan untuk mendorong publikasi langsung konten. Dengan munculnya AI dan ringkasan otomatis, model distribusi tradisional berbasis tautan menghadapi tekanan yang semakin besar.

Meta menegaskan bahwa penerbit saat ini tidak termasuk dalam pengujian ini dan masih harus dilihat apakah pengecualian ini akan berlanjut atau hanya fase awal dari implementasi.