FITUR 2026 dan Pariwisata Bisnis Baru: Ketika Acara Menjadi Aset Strategis

Sumber: CritpoTendencia Judul Asli: FITUR 2026 dan wisata bisnis baru: ketika acara menjadi aset strategis Tautan Asli: Next FITUR akan diadakan dari 21 hingga 25 Januari 2026 di IFEMA MADRID, tepat di saat yang krusial bagi industri pariwisata global. Pameran ini jauh lebih dari sekadar jendela destinasi; ini mencerminkan transformasi mendalam dari wisata bisnis (yaitu MICE)—yang mulai selaras dengan ekosistem digital dan Web3: pengukuran yang tepat, efisiensi, ketelusuran, dan penciptaan nilai langsung.

Pertumbuhan industri ini tidak hanya terlihat dari jumlahnya, tetapi juga dari kompleksitasnya. Menurut Global Growth Insights, ukuran pasar MICE global diperkirakan mencapai 512 miliar dolar AS pada 2025 dan diproyeksikan melebihi 612 miliar dolar AS pada 2035.

Namun, perubahan sejati tidak terletak pada angka, melainkan pada pendekatan: acara telah bertransformasi dari pengeluaran yang diperlukan menjadi aset strategis yang mampu menghasilkan pendapatan yang dapat diukur.

Dari pusat biaya ke penggerak pendapatan

Salah satu sinyal paling jelas dari evolusi ini adalah perubahan mindset perusahaan. Acara tidak lagi hanya dianggap wajar karena visibilitas atau positioning merek. Kini, mereka dirancang berdasarkan tujuan bisnis tertentu, indikator yang jelas, dan pengembalian yang dapat diverifikasi.

Data dari Eventify menunjukkan bahwa 86% organisasi B2B mendapatkan ROI positif setelah mengadakan acara hibrida yang terstruktur dengan baik, memperkuat posisi komunikasi profesional sebagai alat penciptaan nilai nyata.

Pendekatan ini secara langsung berkaitan dengan prinsip Web3: optimalisasi sumber daya, akuntabilitas, dan pengambilan keputusan berbasis data, bukan persepsi.

Kecerdasan buatan sebagai fondasi infrastruktur wisata MICE

Kecerdasan buatan telah menjadi katalisator dari transformasi ini. Laporan terbaru dari Capgemini menunjukkan bahwa adopsi AI generatif meningkat dari 6% pada 2023 menjadi 30% pada 2025, dan 93% perusahaan sudah aktif menguji atau mengimplementasikannya.

Dalam wisata bisnis, ini diterjemahkan ke dalam otomatisasi, personalisasi tingkat tinggi, dan analisis mendalam terhadap perilaku peserta.

“AI tidak lagi sekadar janji, melainkan standar operasional dalam wisata bisnis,” jelas Sandrine Castres, General Manager MCI Spain & Portugal. Dari desain acara hingga evaluasi pasca acara, AI menyentuh seluruh perjalanan pelanggan, mengoptimalkan pencocokan profesional, pengalaman peserta, dan pengukuran dampak ekonomi.

Madrid sebagai pusat wisata pintar Eropa

Spanyol, khususnya Madrid, mencerminkan fase baru dari wisata bisnis ini. Berdasarkan data dari Spanish Convention Bureau, industri konferensi mencatat pendapatan rekord sebesar 14,296 miliar euro pada 2024. Ibu kota ini memperkuat posisinya sebagai pusat di Eropa, di mana lebih sedikit acara tidak berarti dampak yang lebih kecil, melainkan investasi yang lebih strategis, terfokus, dan berorientasi hasil.

Dalam konteks ini, FITUR 2026 menjadi indikator perubahan struktural: sebuah industri yang matang, mengintegrasikan teknologi secara lintas disiplin, semakin mendekati prinsip efisiensi, ketelusuran, dan nilai yang mendefinisikan ekosistem Web3.

Web3 wisata: lebih sedikit noise, dampak yang lebih besar

Dari sudut pandang Web3, pesannya jelas. Masa depan wisata bisnis tidak terletak pada menambah jumlah acara, melainkan pada merancangnya dengan lebih baik, mengukurnya secara akurat, dan mengubah setiap interaksi tatap muka menjadi aset yang memiliki pengembalian yang dapat diverifikasi.

FITUR tidak menampilkan tren sementara, melainkan kemajuan dari pola yang lebih ketat di mana teknologi, data, dan kecerdasan buatan secara ulang mendefinisikan cara wisata global, konektivitas, dan operasi bisnis dilakukan.