Ada fenomena menarik: menghabiskan lebih dari 800 dolar untuk mengundang seseorang yang berpengaruh di media sosial guna mendorong sebuah proyek, awalnya berharap dia bisa menjadi mesin pertumbuhan proyek tersebut. Hasilnya? Hanya satu tweet dan hilang tanpa jejak. Kemudian ditanya apakah dia bisa lebih aktif di komunitas, berpartisipasi dalam diskusi dan interaksi, tetapi responsnya biasa saja. Situasi seperti ini tidak jarang terjadi di komunitas koin kecil—perbedaan besar antara investasi pemasaran dan tingkat partisipasi nyata. Terkadang, terkenal di luar tidak sama dengan kontribusi nyata di komunitas, ini juga menjadi pelajaran yang perlu diambil oleh banyak proyek saat memilih duta komunitas.