Strategi Aplikasi Fire TV Baru Meta: Instagram Reels Menuju Layar Besar saat Kompetisi Memanas

Saham Meta ditutup pada hari Selasa di angka $657,15, naik 1,49%, menandakan kepercayaan investor terhadap langkah terbaru perusahaan—dan perusahaan semakin memperkuat kebiasaan konsumsi video yang dengan cepat beralih dari ponsel ke ruang tamu.

Strategi Perluasan Televisi

Instagram secara resmi meluncurkan tvapp khususnya di Fire TV milik Amazon, menandai langkah penting dalam evolusi platform ini dari mobile ke luar. Aplikasi baru ini memungkinkan penonton menonton Reels di layar yang lebih besar, lengkap dengan rekomendasi yang dipersonalisasi berdasarkan riwayat tontonan. Konten diorganisasi ke dalam saluran bertema yang mencakup komedi, olahraga, gaya hidup, dan lainnya—sebuah pergeseran yang disengaja menuju pengalaman menonton pasif dan santai yang dibutuhkan televisi.

Ini bukan keputusan yang terburu-buru. Adam Mosseri, kepala Instagram, sebelumnya menyampaikan bahwa pengalaman televisi sedang dalam pengembangan, mengakui bahwa saat audiens memindahkan konsumsi video mereka ke layar ruang keluarga, platform sosial berisiko menjadi tidak relevan tanpa penyesuaian. Dominasi YouTube yang berkelanjutan di televisi menjadi pengingat nyata—Instagram memang lebih lambat memanfaatkan tren ini.

Mengapa Sekarang? Perang Format Pendek Memanas

Waktu peluncuran ini mencerminkan kebutuhan mendesak Instagram untuk bersaing dalam pertarungan sengit untuk dominasi video format pendek. TikTok dan YouTube terus memerintah perhatian pengguna, menjadikan Reels sebagai medan pertempuran di mana Meta harus membuktikan diri. Uji coba terbaru menunjukkan perusahaan sudah mengubah pengalaman aplikasi, langsung mengarahkan pengguna ke feed Reels daripada feed utama tradisional—sebuah sinyal jelas bahwa konten format pendek kini menjadi prioritas.

Perluasan Reels ke televisi melalui tvapp adalah kelanjutan dari strategi ini. Di mana pengguna mobile mungkin menghabiskan 15-30 menit untuk menggulir, penonton televisi sering menghabiskan waktu menonton yang lebih lama. Meta mengandalkan perbedaan perilaku ini untuk meningkatkan keterlibatan dan inventaris iklan.

Apa Selanjutnya?

Meta mengonfirmasi bahwa aplikasi Fire TV hanyalah awal. Rencana sedang disusun untuk memperluas pengalaman tvapp ke platform smart TV lainnya—Samsung, LG, dan lainnya kemungkinan besar akan masuk dalam peta jalan. Tujuan strategisnya jelas: menguasai layar, di mana pun pengguna memilih untuk mengonsumsi konten.