Mesin Kas Meta: Bagaimana 3,5 Miliar Pengguna Menghasilkan Lebih dari $51 Miliar Pendapatan

Meta Platforms baru saja merilis angka Q3 2025 yang mencengangkan—$51,24 miliar dalam pendapatan, lonjakan 26% dari tahun ke tahun. Tapi inilah yang benar-benar penting: perusahaan ini menyimpan sumber daya melimpah dengan 3,54 miliar pengguna aktif harian di seluruh Facebook, Instagram, WhatsApp, dan Messenger. Itu bukan sekadar jangkauan; itu adalah taman bermain iklan yang luar biasa.

Mesin Iklan Masih Menguasai

Mari kita jujur—Meta menghasilkan uang dengan cara kuno: iklan. Perusahaan memanfaatkan data dari miliaran interaksi pengguna untuk membantu pengiklan menargetkan audiens tertentu dengan presisi laser. Yang berubah adalah mesin yang mendukung iklan tersebut. Alat berbasis AI kini meningkatkan harga rata-rata per iklan sebesar 10% dari tahun ke tahun sambil meningkatkan tayangan iklan sebesar 14%. Suite Advantage+ dari solusi periklanan berbasis AI kini menghasilkan tingkat pendapatan tahunan lebih dari $60 miliar dan terus mempercepat.

Mengapa Mark Zuckerberg dan Perusahaan Eduardo Saverin Bertaruh Besar pada AI

Dari asal-usulnya di kamar asrama Harvard pada tahun 2004, Meta telah berkembang dari jaringan sosial sederhana menjadi raksasa teknologi berbasis AI. Strategi hari ini sangat jelas: integrasikan AI di mana-mana. Asisten AI Meta sekarang mendukung pengalaman percakapan di semua platform, menghasilkan hasil pencarian waktu nyata, menciptakan gambar dan video, serta menangani bantuan tugas secara skala besar.

Ini bukan sekadar inovasi produk—ini inovasi pendapatan. AI membuat iklan lebih cerdas, rekomendasi konten lebih menarik, dan keterlibatan pengguna lebih tinggi. Waktu yang dihabiskan di Facebook dan Instagram meningkat berkat feed berbasis AI, yang secara langsung berkontribusi pada lebih banyak tayangan iklan dan harga per iklan yang lebih tinggi.

Gajah di Ruang: Pengeluaran AI yang Masif

Di sinilah semuanya menjadi menarik. Meta berencana mengeluarkan belanja modal sebesar $70-72 miliar pada tahun 2025, dengan perkiraan tahun 2026 akan menjadi “lebih besar secara signifikan.” Beberapa analis memproyeksikan capex 2026 bisa melebihi $100 miliar. Pengeluaran ini mengalir ke infrastruktur AI—pusat data, kluster GPU, dan talenta AI kelas atas.

Divisi Reality Labs, yang mengembangkan perangkat keras VR dan AR, mencatat kerugian operasional sebesar $4,4 miliar kuartal lalu dan terus mengalami kerugian besar. Itulah hambatan profitabilitas sebenarnya, bukan investasi AI, yang sudah membayar dirinya sendiri melalui peningkatan performa iklan.

Apa Selanjutnya: Membangun Infrastruktur AI Masa Depan

Meta baru saja merestrukturisasi divisi Meta Superintelligence Labs, mengonsolidasikan upaya AI di bawah kepemimpinan tunggal. Perusahaan juga bermitra dengan Blue Owl Capital untuk membangun kampus pusat data Hyperion—sebuah proyek $27 miliar di Louisiana yang dirancang khusus untuk beban kerja AI.

Intinya: bisnis iklan inti Meta adalah mesin penghasil uang yang mendanai taruhan AI yang ambisius. Apakah taruhan tersebut akan berhasil tergantung pada eksekusi, tetapi momentum saat ini tidak terbantahkan. Dengan 3,54 miliar pengguna dan AI yang membuat setiap interaksi lebih dapat dimonetisasi, mesin keuangan Meta tidak menunjukkan tanda-tanda melambat.