Pemasaran proyek Web3 sudah tidak lagi mengandalkan "janji manis" belaka. Terutama untuk produk di ranah privasi, yang secara alami sudah punya daya tarik tersendiri, strategi harus lebih berani dan membumi agar benar-benar bisa mendorong penyebaran organik oleh pengguna.

Ada satu ide yang patut dipertimbangkan: kemas konsep teknis "pembuktian privasi" menjadi semacam label rasa memiliki komunitas.

Bagaimana cara mainnya? Pecah jadi empat langkah:

Langkah pertama, terjemahkan fitur produk menjadi simbol identitas. Pengguna yang memakai solusi verifikasi privasi dari kamu, bukan sekadar menyelesaikan satu aksi, tapi seolah masuk ke lingkaran "yang ngerti ya ngerti".

Langkah kedua, ciptakan rasa eksklusivitas dan seremoni. Jangan biarkan semua orang mudah mendapat tanda identitas ini, buat batasan dan proses seleksi agar rasa pencapaiannya makin kuat.

Langkah ketiga, biarkan komunitas menciptakan meme dan budaya mereka sendiri. Pihak resmi sebaiknya bicara secukupnya saja, lebih banyak memberi ruang dan motivasi bagi pengguna untuk berkreasi dan menyebarkan, karena konten UGC adalah penyebar terkuat.

Langkah keempat, jadikan penyebaran sebagai kepentingan bersama. Peserta awal bisa mendapat manfaat dari pertumbuhan selanjutnya, mekanisme seperti ini secara alami akan mendorong mereka untuk mengajak orang lain.

Inti dari pemasaran adalah membuat pengguna merasa “aneh kalau tidak menyebarkan”.