清华大学：从营销AIGC化到AIGC营销化（多图）

来源：199IT

作者：清华大学新闻与传播学院

市场营销领域一直以来都在不断创新和变革，而如今以人工智能生成内容（AIGC）为核心的技术，正成为推动市场营销领域创新的引擎。

报告首先介绍了AIGC技术在营销领域的应用格局，并强调了AIGC与营销领域相结合所带来的巨大潜力。通过梳理当前AIGC营销应用现状，报告提供了深入理解和把握AIGC营销发展的框架。它指出，AIGC与营销的结合可以显著提升营销效率，实现个性化体验，拓展多渠道传播并推动创新探索。对企业来说，这将带来巨大的竞争优势；对消费者来说，将提供更精准、丰富和吸引人的营销体验。报告还展望了AIGC产品发展的未来，提出了“问行合一”的全新营销模式。

报告同时着重探讨了AIGC技术在营销领域的应用。从内容生产、文本生成、图片生成、数字产品生成等多个角度出发，报告详细介绍了AIGC技术在营销中的应用。

对于AIGC营销化的新方向，其中包括品牌优化、广告输出、口碑营销、AI托管和分众营销等。报告指出，AIGC技术的接入搜索引擎开辟了品牌优化的新路径，通过调优大模型，可以更好地理解与影响与品牌相关的问题和需求，从而提升品牌的可见性和影响力。报告还强调了AIGC技术正在重构话语权威，新兴AI网红通过利用AIGC技术生成内容和个性化互动能力，吸引了大量粉丝和关注者，对品牌传播产生了显著影响。然而，同时也带来了一些风险，如大量的AI水军和AI电话营销暗含的数据泡沫和虚假信息。

最后，报告讨论了如何利用AIGC技术在创意方案、精准连接和用户管理等其他营销工作流的关键领域实现更高效的营销策略和执行，并与消费者建立更强大的连接，实现可持续的营销增长。